nike当季主题品牌调研.ppt

品牌调研报告 Loading JUSTDOIT 品牌介绍 品牌背景 品牌风格 当季主题 品牌定位 商品展示 Nike是全球著名的体育用品品牌 中文译为 耐克 公司总部位于美国俄 勒冈州 公司生产的品牌包括 服装 鞋类 运动器材等 标志发展 这个胖胖的勾勾符号是由一个女学生设计的 她就是凯罗琳 戴维森 虽然耐克公司在当时只花了35美元的费用 买到这个logo 但这个 swoosh 对于耐克的成功 居功至伟 NIKE这个名字 在西方人眼里是吉利 易读易记很能叫得响 耐克商标象征这希腊胜利女神翅膀的羽毛 代表着速度 同时也代表着动感和轻柔 图案是钩子 造型简洁有力 急如闪电 一看就是让人想到使用耐克体育用品后所产生的速度和爆发力 1971年 因为名叫耐克的胜利女神有一对翅膀 所以有了swoosh 1978年 swoosh标志由框线变成实型 出现在标志的下方 1985年 标志组合在方形中 形成正负形 如今 swoosh标志依据需要被单独运用 品牌介绍 品牌背景 品牌风格 品牌战略 品牌定位 商品展示 运动 休闲 时尚 给人自信 品牌介绍 品牌背景 品牌风格 当季主题 品牌定位 商品展示 品牌介绍 品牌背景 品牌风格 当季主题 品牌定位 商品展示 耐克消费区域在中高档 其中广告占到了10 消费人群主要是运动员和青少年 活出你的伟大NIKEFINDYOURGREATNESS 耐克2012伦敦奥运广告让我们一起伟大 品牌介绍 品牌背景 品牌风格 当季主题 品牌定位 商品展示 中超2014新赛季大幕即将拉开之际 耐克公司发布新赛季主题口号 全身而战 设计灵感来自耐克1998年为巴西国家队设计的队服 一经推出马上风靡全球 成为球员以及球迷不可或缺的场外装备 品牌介绍 品牌背景 品牌风格 当季主题 竞争对手 商品展示 北京国安N98男子针织茄克将球队经典元素融入设计之中 让看台上的你成为醒目的焦点所在 品牌介绍 品牌背景 品牌风格 当季主题 竞争对手 商品展示 简约经典的运动版型以充足的自由度带来前所未有的大幅度自由穿着感 而胸口处的队徽标识更将恒大对胜利的渴望完美释放 品牌介绍 品牌背景 品牌风格 当季主题 竞争对手 商品展示 北京国安SF1RAIN男子梭织茄克的轻盈聚酯纤维面料搭配动感版型设计可让身体的汗水和湿气迅速排出体外 防风立领搭配可隐藏式连帽设计 即使天气突变你依然从容不迫 品牌介绍 品牌背景 品牌风格 当季主题 竞争对手 商品展示 品牌介绍 品牌背景 品牌风格 当季主题 竞争对手 商品展示 全新广州恒大主场男子球裤采用透气面料和宽松裤型设计 为双腿塑造绝佳灵活性和运动空间 助你时刻自信驰聘球场 品牌介绍 品牌背景 品牌风格 当季主题 竞争对手 商品展示 品牌介绍 品牌背景 品牌风格 当季主题 竞争对手 商品展示 江苏舜天针织围巾为其球迷匠心打造 厚实柔软的触感让观战台上的你时刻与温暖相伴 品牌介绍 品牌背景 品牌风格 当季主题 竞争对手 商品展示 品牌介绍 品牌背景 品牌风格 当季主题 竞争对手 商品展示 品牌介绍 品牌背景 品牌风格 当季主题 竞争对手 商品展示 品牌介绍 品牌背景 品牌风格 当季主题 竞争对手 商品展示 品牌介绍 品牌背景 品牌风格 当季主题 品牌定位 商品展示 耐克2014黑人历史月主题系列致敬 SPORTSROYALTY 品牌介绍 品牌背景 品牌风格 当季主题 品牌定位 商品展示 耐克第四年推出年度主题系列 以紫色 紫红色 金色 黑色和灰色打造贯穿专业运动和运动休闲的全新产品 品牌介绍 品牌背景 品牌风格 当季主题 品牌定位 商品展示 今年是耐克第四年推出 黑人历史月 主题系列 向这一群非凡的运动员 以及他们坚持不懈追求胜利的精神致以崇高的敬意 黑人历史月一直提醒我们 泛非洲运动员取得的伟大成就 无时无刻不在激励着耐克旗下的众多运动员勇攀高峰 品牌介绍 品牌背景 品牌风格 当季主题 竞争对手 商品展示 2014年的黑人历史月 BHM 系列以 SPORTSROYALTY 为设计主题 向耐克旗下的顶级男女运动员致敬 包括 勒布朗 詹姆斯 LeBronJames 卡梅隆 安东尼 CarmeloAnthony 埃里森 菲利克斯 AllysonFelix 玛雅 摩尔 MayaMoore 和伊萨霍德 威尔 IshodWair 该系列是对这些运动员的辉煌成就和职业道德的赞颂 作为各自领域的精英 他们已经获得了无数的冠军和奖项 但无论场上场下 都保持着一个优秀运动员该有的正直与诚信 SPORTSROYALTY 2014年的耐克黑人历史月 BHM 系列共推出贯穿了专业运动和运动休闲的23款产品 包含了运动鞋 服装和装备 产品使用紫色 紫红色 金色 黑色 灰色以及全新的黑人历史月 BHM 印花图案进行设计 品牌介绍 品牌背景 品牌风格 当季主题 竞争对手 商品展示 女子服装和装备 NikeBHMSphereJacket NIKEBHMPrintTee NikeBHMPremiumTee NikeLeg A SeeTights 品牌介绍 品牌背景 品牌风格 当季主题 竞争对手 商品展示 男子服装和装备 NikeBHMDestroyerJacket NikeSportswearBHMPrintTee NikeBHMPremiumIconTee NikeBHMHat NikeBHMEliteCrewBasketballSock JordanBHMBucklebackCap JordanBHMJumpmanCrewBasketballSock 品牌介绍 品牌背景 品牌风格 当季主题 竞争对手 商品展示 品牌介绍 品牌背景 品牌风格 当季主题 竞争对手 商品展示 品牌介绍 品牌背景 品牌风格 当季主题 竞争对手 商品展示 品牌介绍 品牌背景 品牌风格 当季主题 竞争对手 商品展示 品牌介绍 品牌背景 品牌风格 当季主题 竞争对手 商品展示 男子运动鞋 NikeBHMLEBRON11 NikeBHMLEBRON11 Gradeschool NikeBHMLEBRON11NSW NikeBHMKDVI NikeBHMKDVI Gradeschool NikeBHMLunarAF1Lux NikeBHMDunkLowSBPremium JordanM