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文档简介

一个品牌的神话 学习LOUISVUITTON 路易威登07 08年在全球拉开一场广告宣传攻势 作为定义品牌的基础价值观 旅行再度成为焦点 广告宣传活动与当季产品广告同步进行 旨在重塑路易威登150年来引领旅行艺术的荣耀传统 让我们把目光投向150年前 回顾路易威登的历史 重温一个神话品牌的诞生 1826 1847年 是 蒸汽机车 商务革命时代 革命首先改变了法国贵族阶层的生活方式 乘蒸汽火车旅行成为法国贵族的时髦享受 火车旅行成为优雅 高贵的生活方式的象征 1854年 路易 威登设计了平顶皮衣箱 免除贵族们旅行之忧 因为旧式的旅行箱不是把衣服弄得皱巴巴 就是行李包在火车的颠簸中一次次摔倒 平顶皮衣箱迅速风靡巴黎上流社会 成为贵族出行旅游的首选 路易 威登 LV第一款旅行平顶皮衣箱 第一家专卖店 乔治 威登子继承父业 将旅行箱包多样化 LV通过高端帆船 汽车运动 诠释LV的旅行 LV通过文学著作 旅游指南等 诠释LV的旅行 LV通过终端店面模拟旅行 真实旅游路线等方式 诠释LV的旅行 卓越的品牌善于捕捉时代进步和风尚变化的消息 理解人类不断进步的物质与精神需求 使自己的产品始终站在历史进步前沿 去倡导推动一种新的生
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