锐步品牌分析修改.ppt

制作人 芸萱 锐步品牌分析 一 品牌介绍 二 品牌核心竞争力 三 淘宝市场分析 四 店铺定位 锐步品牌分析 一 品牌介绍 一 品牌介绍 Reebok 这个单词的本义 是指南部非洲一种羚羊 它体态轻盈 擅长奔跑 Reebok公司希望消费者在穿上Reebok运动鞋后 能像Reebok羚羊一样 在广阔的天地间 纵横驰奔 充分享受运动的乐趣 中文名 锐步英文名 Reebok 简称 RBK 创建年份 1895年创始人 约瑟夫 福斯特 一 品牌介绍 锐步作为全球知名的体育用品有限公司 其诞生与发展的历史是非常悠久的 其前身成立的时间可以追溯到二十世纪初 1895年 锐步 Reebok 的创始人约瑟夫 福斯特是一位英国的短跑爱好者 他希望能拥有一双带钉跑鞋 但是由于当时他的财力及资源匮乏 所以他迫不得已只能自己制造出一双以自己名字命名的 福斯特跑鞋 1896年 福斯特成立 福斯特 公司 专门针对专业的跑步者提供合适的跑鞋 福斯特 公司也是锐步公司的前身 1933年 老福斯特去世 将他的事业留给了他的两个儿子 詹姆斯和琼 一 品牌介绍 1936年 福斯特旗下生产的 J W Foster Sons 在英式橄榄球和足球界声名鹊起 他们的 战靴 成为多家职业俱乐部的首选 其中包括利物浦 纽卡索联队 曼联和BOLTON流浪者队 1938年 霍马斯参加澳大利亚国家比赛 穿着福斯特钉鞋创造了100码及220码的纪录 1958年 福斯特公司不断扩展 并且向着体育运动的其他领域发展 福斯特的孙子也加入了公司 同其他家庭成员一样 和公司一起发展 他们从自身出发建立了综合的公司 最初叫麦柯瑞足球鞋业公司 后来命名叫Reebok 非洲羚羊 非洲羚羊 在英语中的谐音就为现在公司的名字 Reebok 1979年 Reebok锐步品牌开始延伸到海外市场 一 品牌介绍 1985年 Reebok品牌家喻户晓 而且锐步有限公司成功的使Reebok成为跨国大公司 1987年 Reebok的成功使其成为全球运动鞋品牌第一位 1996年 Reebok成为世界运动服装著名品牌之一 2001年 锐步和NFL 全美职业足球联盟 合作 提供26支NFL球队比赛永福和比赛用配件 锐步在北美运动市场地位得到进一步的加强 2004年 Reebok赞助全球大约400个运动员和运动队参加雅典奥运会 2006年 锐步宣布与阿迪达斯合作 使Reebok在运动及服装领域产品覆盖和消费人群进一步扩大 一 品牌介绍 reebok锐步品牌Logo的变化 二 核心竞争力 welcometousethesePowerPointtemplates NewContentdesign 10yearsexperience 产品类型 目前 锐步的产品类型有 服装 鞋子 配件 鞋子分为男鞋 女鞋 主要有篮球鞋 跑步鞋 训练鞋 健型鞋 休闲鞋 网球鞋等 鞋子 配件 服装分为男装 女装 主要有上衣和裤子 1 上衣有背心 T恤 卫衣 夹克 棉服 羽绒服 2 裤子有长裤 短裤 配件主要包括包包 帽子 袜子 服装 welcometousethesePowerPointtemplates NewContentdesign 10yearsexperience 锐步所有产品中最好卖的就是鞋子 尤其是那些明星科技的鞋子 有明星代言的鞋子和特殊功能性的鞋子 因为喜欢锐步品牌的大多是爱好球类运动 或想要塑身的人 以及一些冲着明星代言跟随而来的人 下面是锐步鞋子的八个主要科技 RealFlex科技 柔韧轻盈 Zig科技 降低肌肉疲劳通过特殊的之字形鞋底结构 传输波浪型能量 为你的每一步带来向前的推动力 同时减少腿部肌肉能耗达20 从而降低肌肉疲劳 Easytone科技 美腿翘臀 减脂健型EASYTONE帮助您健美关键的腿部肌肉 能够美腿提臀 如何健美 两个内置气囊能创造持续的不平衡感 每走一步 肌肉都能等到更多的运动 因而变得更为坚实 让健美变得更容易 Pump科技 可调节气囊量身定制通过给脚面包裹上可调节而形成合适的气囊 Pump提供了量身定造的舒适感 通过按动Pump球给气囊充气膨胀 可以形成与穿鞋者的脚相适应的形状 因次我们说每一份合适都是量身定制的 同样 每双Pump鞋都是量身定制的鞋 HEXRide科技 气垫减震轻量Hexride是一种可以像弹簧一样起减震作用的气垫 一双具有Hexride科技的鞋子的中底是由许多嵌入中底的六角形小空间组成的 每个六角形小空间都封入了一定量的空气 外壁由一种具有抗压力的高分子膜构成 因此 Hexride具有极佳的轻量性和缓震性 Vibe科技 能量反馈VIBETECH通过波浪形的中底提供运动中能量的反馈 DMX科技 流动气垫舒适缓震 3D飘速科技 超轻酷感 锐步史上最轻质鞋款 三 淘宝分析市场 行业趋势 2011年12月至2012年5月 左图是全行业所有分类的销售额趋势图 商城店铺 从2011年12月至2012年5月这半年的销售额来看 服饰鞋包类目的销售额一直位居榜首 上图是服饰鞋包类目的销售额趋势图 从2012年1月至2012年5月这5个月的销售额来看 运动鞋 运动服的销售额比其他类别稍少 但处于持续增长状态 行业规模 2012年5月 上图是2012年5月份全行业所有分类销售额报表 服饰鞋包类目占比最大 达到35 4 上图是2012年4月份锐步商城店与运动类目行业经营对比情况 锐步的支付宝成交金额相对较高 竞争力较强 从以上数据分析可以看出 运动类目销量在全行业占比较大 并持续增长 发展趋势良好 而锐步在同行业中销量较高 具有一定的品牌竞争力 四 店铺定位 品牌定位 店铺定位 核心竞争力定位 产品定位 客群定位 价格定位 品牌定位 锐步男鞋最低价为190元 女鞋为168元 中高端品牌 锐步服装价格最低的是Q1的 男装最低价为89元 女装为80元 锐步产品与其他运动品牌相比价格较高 应属中高端品牌 店铺定位 1 锐步官方旗舰店所有产品均是锐步品牌 这是一家品牌店铺 2 锐步官方旗舰店主营运动鞋服和运动配件 属户外运动类目 运动品牌店铺 核心竞争力定位 锐步官方旗舰店锐步中国在淘宝平台直接经营管理的唯一一家商城店铺 正品 有保障 品牌信誉 专业科技 明星代言 锐步鞋子有八大专业科技 这些拥有专业科技的功能性的鞋子深受广告消费者喜爱 如Easytone科技可以美腿翘臀 减脂健型 Zig科技可降低肌肉疲劳等 众多国际大腕如NBA新秀约翰 沃尔 F1车王刘易斯 汉密尔顿 西班牙足球队门将卡西利亚斯 好莱坞性感女星伊娃 门德斯等都是锐步的全球代言人 运动 产品定位 休闲 健身