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文档简介
LOGO 宁城老窖的品牌复兴之路 塞外一品 叶晓月 陈杰威 塞外茅台 宁城老窖品牌 今昔对比 但在20世纪末却折戟沉沙 20世纪90年代 2005年 宁城老窖 三个阶段 从沉寂到辉煌一条值得深思的品牌复兴道路 辉煌 复兴 沉寂 再辉煌 宁城老窖 辉煌 宁城老窖 沉寂 新广告法 不能再用广告语 塞外茅台 扼住了企业的咽喉 为提前作准备没有诸如真正的品牌内涵 渠道快速扩张导致内外管理问题 市场高速发展 宁城老窖 再辉煌 宁城老窖的复兴之路 决策 品牌生命的延续 寻找一种全新的思路 在原有品牌基础上激活和放大 宁城老窖 再辉煌 遗留的三大品牌资产 宁城老窖 再辉煌 品牌复兴的实质 如何把企业留下来的三大品牌资产通过某种转化 成为开创未来的品牌工具 1 物质遗产的转化 2 精神遗产的继承和发扬 3 品牌战役迅速打响 品牌传播集中快速 宁城老窖 再辉煌 品牌复兴的实质 物质文化转化 宁城老窖 再辉煌 品牌复兴的实质 精神文化的发扬和继承 1 宁城老窖 塞外一品 宁城老窖 再辉煌 品牌复兴的实质 精神文化的发扬和继承 2 打造第一盛情酒 为品牌注入内涵 宁城老窖 打动 内蒙古人们的文化诉求 草原文化 英雄文化 玉龙文化 宁城老窖 再辉煌 品牌复兴的实质 精神文化的发扬和继承 3 形象创新 掀起红色视觉风暴 宁城老窖 深黄 蓝 红 宁城老窖 再辉煌 品牌复兴的实质 精神文化的发扬和继承 4 寻找老顾客 开创根据地 品牌宣传策略 快速 集中 宁城老窖 垂直增长与水平分销并进 蒙西市场 蒙东市场 集中突破与快速扩张同步 内蒙古赤峰市场 策源地 品牌宣传策略 快速 集中 宁城老窖 三大策略 高调造势 文化出击 室外拦截 断其后路 趣味促销 连环出击 品牌宣传策略 快速 集中 宁城老窖 四个阶段 迅速建设渠道 电视 车体 报纸 第一阶段 呼市全蒙招商 品牌宣传策略 快速 集中 宁城老窖 四个阶段 元旦抢占餐饮终端 第二阶段 地面活动拉动造势 第三阶段 节日集中重点促销 春节抢占商超终端 品牌宣传策略 快速 集中 宁城老窖 四个阶段 不断巩固市场战果 第四阶段
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