苏州金港首座新媒体运营创意思路页PPT课件.ppt

金港首座新媒体运营创意思路2015 09 09 1 微信的功能 企业品牌推广通过页面刊登活动信息和项目官方二维码 添加项目关注 可随时收到项目反馈的活动和最新动态信息 而且可以结合二维码 进行 微信扫优惠 促销互动 项目形象提升结合产品和目标客群属性 通过话题等输出项目价值 精准营销 圈层营销用户主动添加 成为项目的关注者 更精准的用户定位 好友圈 转发等形式影响周围的人 客户运营 数据监测利用官微的后台用户管理系统对用户进行分类 意向客户 成交客户 多次成交客户 区域内客户 外区域客户 优惠 活动信息推送运用微信公众平台的 群发 功能 实现信息推送 活动现场互动 抽奖运用微信的 摇一摇 功能 在活动现场发起摇微信交朋友或通过摇微信抽奖等互动活动 2 庞大的用户数量 截止今年第一季度末 微信每月活跃用户已达到5 49亿 用户覆盖200多个国家 超过20种语言 此外 各品牌的微信公众账号总数已经超过800万个 移动应用对接数量超过85000个 微信支付用户则达到了4亿左右 3 内容规划 第一阶段增加曝光度吸粉阶段 第二阶段提高知名度吸粉阶段 第三阶段服务内容互动吸粉阶段 第四阶段互动营销营销阶段 4 运营规划 前期微信吸粉创意微信栏目热点微信推送 傍大款 依靠山 寻找合适微信大号绑定传播业内传播账号 苏州大微 苏绪七市场传播账号 苏州大微 深度苏州 苏州品谈 老外新生活主持人Kevin 美国人 每月定期播放1集 形成连续性产品说明 活动报道 项目进度等全方位产品报道 根据时事新闻 热点微信推送专业团队编辑 画面设计等工作每月定期推送8篇微信稿 实现连续性项目信息传播及客户群体维护等 5 运营规划 产品类 生活类 职场类等稿件 类似于媒体属性对同一批用户人群 通过4个类型的活动不间断的刺激并回收反馈 从而不断地了解和挖掘这批用户的人口属性 生活轨迹 兴趣爱好 消费习惯 动态标签等重要数据 进而预测他们的行为 为品牌精准推送产品打下前战调研类 内容上传类 问答类 剧情类 日常稿件创意活动活动类型 6 内容发送节点 早上9点前后 晚上5点前后 或晚上9点 10点早上10点前后 晚上5点前后据节假日情况策划内容 周一到周五周六周日节假日 7 4月金港首座三次加推开盘 集中投放广告 11月金港首座二次加推开盘 9月金港首座首度盛大开盘 5月金港首座入驻知名企业发布会 3月金融理财产品入市护照首发活动 2015 7月 2015 8月 2015 9月 2015 10月 2015 11月 2015 12月 2016 1月 2016 2月 2016 3月 2017 1月 2017 2月 2017 3月 2017 4月 2016 4月 2016 5月 2016 6月 2016 7月 2016 8月 2016 9月 2016 10月 2016 11月 2016 12月 2017 5月 产品定位阶段 树立项目形象阶段 项目全面推广阶段 销售持续宣传阶段 金融理财产品入市销售 1 主力产品销售 2 主力产品销售 3 主力产品销售 2017 6月 写字楼产品与1 主力产品同步开始销售 集中投放广告 集中投放广告 以线上项目网站 百度网络排名 微信公众号为主的广告投放 适当配合媒体软文及相关报道 1月售楼处开放产品发布会活动 8月郎眼看金融 金港首座 郎咸平 3月胡润百富 未来社区排行榜 前期微信吸粉 开创微信栏目 热点推送微信 互动策划配合 8 金港首座微信公众号 2016年1月正式开启 9 符合项目气质的形象代言 10 说产品 11 说产品 产品描述 基于H5平台支撑声色俱茂互动式沟通嵌入微信和网页高点击率 云端智能5A领袖 12 基于产品特征的 科技呈现 020 智能化硬件 13 序言 1 前期微信吸粉 2015年11月 2015年12月 热点微信推送 傍大款 依靠山 业内微信大号 苏绪柒 市场微信大号 深度苏州 目的 在广告宣传之前 运用微信推广渠道 进行前期市场预热宣传 与苏州主流微信大号绑定 进行前期项目传播 14 话题 2 前期微信吸粉 2016年1月 苏州品谈老外新生活 创新微信传播模式 散落的传统微信传播信息 通过一个栏目串联成一个系统化的传播 配合售楼处开盘 主持人 Kevin 美国人 苏州评弹 开创微信栏目 热点微信推送 苏州品谈系列 15 话题 3 前期微信吸粉 2016年2月 云端互联网商务在苏州 创新微信传播模式 散落的传统微信传播信息 通过一个栏目串联成一个系统化的传播 主持人 Kevin 美国人 开创微信栏目 热点微信推送 苏州品谈系列 16 话题 4 前期微信吸粉 2016年3月 金融云风暴首座签护照 创新微信传播模式 散落的传统微信传播信息 通过一个栏目串联成一个系统化的传播 配合售楼护照首发 主持人 Kevin 美国人 开创微信栏目 热点微信推送 苏州品谈系列 17 话题 5 前期微信吸粉 2016年4月 私人定制云老外逛金港 创新微信传播模式 散落的传统微信传播信息 通过一个栏目串联成一个系统化的传播 主持人 Kevin 美国人 开创微信栏目 热点微信推送 苏州品谈系列 18 话题 6 前期微信吸粉 2016年5月 企业驻金港神奇智能化 创新微信传播模式 散落的传统微信传播信息 通过一个栏目串联成一个系统化的传播 配合企业入驻发布会 主持人 Kevin 美国人 开创微信栏目 热点微信推送 苏州品谈系列 19 话题 7 前期微信吸粉 2016年6月 金港首座穿越时空之门 创新微信传播模式 散落的传统微信传播信息 通过一个栏目串联成一个系统化的传播 主持人 Kevin 美国人 开创微信栏目 热点微信推送 苏州品谈系列 20 话题 8 前期微信吸粉 2016年7月 健康生活云女神大管家 创新微信传播模式 散落的传统微信传播信息 通过一个栏目串联成一个系统化的传播 主持人 Kevin 美国人 开创微信栏目 热点微信推送 苏州品谈系列 21 话题 9 前期微信吸粉 2016年8月 苏州狼来了金港话传奇 创新微信传播模式 散落的传统微信传播信息 通过一个栏目串联成一个系统化的传播 配合郎眼看金融活动 主持人 Kevin 美国人 开创微信栏目 热点微信推送 苏州品谈系列 22 下一集微信话题敬请期待 23 自媒体 即时感 参与感 可互动 社会化传播 案例浏览 24 国际游艇展 信息爆炸时代的新媒体应用 抓住核心 紧扣高端人群 亲民路线 覆盖中产阶级 制造话题 以媒体带活动 25 挑动15万观众索取门票的微博互动营销 微博主题活动 如有我有一艘游艇 说出你的梦想 赢取国际游艇展免费门票 26 移动互联网时代的 涨粉神器 微信营销 38万 轻松摆平魔都 房事 同居三年渣男偷我2万块 27 零成本引爆的社会化关注 28 零成本引爆的社会化关注 29 零成本引爆的社会化关注 阅读量近10000的一条微信稿 30 零成本引爆的社会化关注 阅读量近10000的一条微信稿 如今是媒体3 0时代 而微信的活跃用户已达5 5亿 用户覆盖200多个国家 超过20种语言 因此我们选择在微信以老百姓感兴趣的话题与项目结合来做推广 用微信宣传 好处在于传播范围最广 甚至可以挖掘出潜在的客户群体 并且成本非常低廉 亦是新互联网时代的大趋势 31 5亿一套 揭秘苏州史上最霸气豪宅 卫生间比你家房子还大 壕到无法想象 不用P图的颜值爆表的拙政别墅 32 5亿一套 揭秘苏州史上最霸气豪宅 卫生间比你家房子还大 壕到无法想象 一篇阅读量达到40万的微信带来的是80个意向客户电话 33 见识一下中国第一豪宅 最贵5亿元 一套 34 见识一下中国第一豪宅 最贵5亿元 一套 当微信朋友圈已成为大多数人清晨睁开眼第一个打开的社交软件时 我们不花大价钱 不多花人力物力 只用两篇生动风趣的微信文章就将我们的项目成功全面推向大众 而随着阅读量的不断增长 从十万到几十万 也让我们的销售接到几十上百个意向电话 忙到不亦乐乎 35 新城青浦吾悦广场 从社会化传播到品牌形象拟人化项目形象到品牌标识 36 新城青浦吾悦广场 在此案例中 我们以创意 拟人的手法 设定 吾先生 悦小姐 这对虚拟时尚达人 从他们的口吻出发运营微博 融合项目信息 制造热门话题 通过新媒体平台发布 使得整个推广活动更加亲民 并吸引大量粉丝 因此获得了非常高的关注度 此活动成果后 吾