贷动车时代—汽车金融推广月活动策划方案.doc

“贷动车时代汽车金融推广月”策划方案一、活动意义1、以中部最大车展长沙国际车展为契机，顺应各大银行强烈需求，强势推介汽车信贷产品，抢先开发湖南汽车金融市场的新大陆。2、通过活动，普及汽车信贷知识，培养湖南民众汽车信贷消费意识和消费习惯，在拉动汽车消费的同时，帮助更多人实现他们的汽车梦想。3、本活动通过“强势媒介宣传 + 品牌展会营销互动”，将实现品牌推广、消费教育、落地销售的三位一体，真正打造湖南汽车金融产品最佳推介推广平台。二、组织机构1、主办：潇湘晨报社 第五届中国（长沙）国际汽车博览会组委会2、协办：工商银行 招商银行 长沙银行 三、活动内容1、 前期准备：合作金融机构落实:落实数家主推汽车金融产品的金融机构及其主流车贷产品，进行全程合作。汽车厂商车展促销政策落实:梳理参与银行对应合作的热销车型，重点关注和联系对接其厂商，对于车展期间有特殊促销政策或大幅让利活动的车型将以主要噱头进行强势宣传。2、活动宣传潇湘晨报对活动进行至少2次广告推介和多次大篇幅新闻报道，传播深谙消费者心理，确保活动关注热度和实际成交效果。3、现场展销车展一楼黄金位置划出“汽车金融”专门功能展区，精装展位，银行摆台，现场提供车贷咨询和进行业务申请服务，针对长沙车展数十万潜在购车人群进行零距离推介、销售或其他互动。五、宣传计划宣传思路：本次活动宣传的核心命题在于“如何让更多的人选择以贷款形式购车”，宣传工作必须要提供意见，实现对消费者进行干预：1、让有能力全款买车的人，能够通过汽车金融买更好的车，或者结余一部分钱来投资；2、让暂时没有全款买车能力，但收入预期良好的人，能够通过汽车金融提前实现汽车梦想。阶段主题内容时间备注第一期广告活动预告【主题：贷款购车，今年圆梦不差钱！】基本情况介绍11月19日周四第一期新闻看点新闻活动预告四位老总到车展现场握手照片，宣告四大银行首次落户车展，零距离提供服务11月19日周四配四位老总握手大幅照片第二期新闻服务展示大PK四家银行派出自己的金牌车贷顾问，帅哥美女同台竞争12月26日周一配银行美女工作人员照片第三期新闻产品信息详细介绍详细介绍四家银行的产品以及优惠12月3日周五特刊组合宣传组合宣传12月7日周一第二期广告启动硬广详细地对每家金融机构与其对应的特约汽车经销商以及指定车型进行组合宣传、介绍。12月10日周四第四期新闻动态新闻报道采访消费者活动期间以现场情况定六、参与方式1、合作费用：7万元/每家银行（其中6万元为宣传和活动组织费用，1万元为展位精装成本费用）2、回报细则：广告宣传回报合作银行将作为活动联合主办单位被大力宣传，所有合作银行将享有潇湘晨报、红网、晨报周刊等媒体总价值50万元以上的新闻报道和广告投放。参与企业获得潇湘晨报汽车金融特刊半版广告一个（尺寸24*34.5，特刊将在车展前夕推出），用于合作银行自身广告投放。（按潇湘晨报当前价格，广告位价值80,000元）活动将在潇湘晨报投放至少2次半版活动整体宣传广告，合作银行均以“联合主办单位”予以体现，合作银行的汽车金融产品信息体现在广告醒目位置。（广告价值20,000元）活动期间，潇湘晨报、红网、晨报周刊等媒体将推出多次新闻宣传，各合作银行将被反复提及，合作银行的汽车金融产品信息也将被活动新闻多次报道。（宣传价值10,000元）车展前夕推出的潇湘晨报汽车金融特刊，特刊新闻中将针对合作银行做重点报道。（宣传价值10,000元）车展现场活动向参与银行企业赠送第五届长沙国际车展展位一个，特级展位，绝佳位置，与购车消费者面对面的接触，预计受众超过10万人次。 （