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体育赛事品牌娱乐化运营管理 关雅荻2016 12 23 视频 预告片 方法论 一切体育产业 都是娱乐业 WHY HOW WHAT 专业垂直立足下沉大众扩散娱乐跨界品牌 中国跑步产业的拐点 绞肉机般红海竞争差异化的竞争策略最优质的流量渠道 没有优质的内容作为渠道的赛事不具备竞争力 案例分析 大五台朝圣之旅 大五台朝圣之旅 GrandWutaiPilgrimage 是一场半自助型比赛 赛会仅提供有限的补给 选手需自行携带所需装备和补给物品 加之大五台地区夏季多变的山地气候 对选手的速度 装备和户外应对能力要求很高 比赛形式为队赛 每队2人不限性别 比赛过程中须全程结组共同行进 队内两人之间可进行任何形式的互助 任何一名选手退出比赛将导致其队友必须同时退赛 赛事介绍 赛事特点 1 汇跑 赛事 拥有丰富赛事组织经验 很有勇气 拥有丰富的视频策划拍摄经验 两者跨界合作 联合主办大五台朝圣之旅2 赛道难度大 全程75公里 累积爬升4000米 经海拔最高点北台3058米 气候多变 难以预测 3 精英赛事 参赛选手选拔标准极高 需港百小金人或同等水平以上 规模极小 限额50组 4 贴身化服务 为所有参赛选手定制专属纪录片 宣传推广 赛前1 很有勇气 正式成为 大五台朝圣之旅 联合主办方 官方志愿摄像师招募中 6月1日 2 大五台朝圣之旅 港百小金人儿们背后的故事 6月7日 3 一个人的朝圣 两个人的使命 你真的知道 大朝台 吗 6月17日 4 高海拔越野跑秘笈 要搞大五台 先搞高海拔 6月19日 5 第一视角实地探秘 大五台朝圣之旅 感受精品赛事和信仰的力量 6月23日 6 开包 视频揭秘大神们的参赛装备 6月24日 现场报道1 刷爆朋友圈的大五台到底咋回事 100张精彩大图瞬间还原现场 6月25日 2 视频 第壹届 大五台朝圣之旅 速览 冠军竞猜结果公布 小伙伴儿们快来领奖品 6月26日 赛后1 大五台赛记 迷途的 狗哥 又杀回来了 7月2日 2 赛记 大五台冠军丁志坚的 一日五台行 7月5日 3 大五台朝圣之旅选手专属影片来袭 请收下这份属于你自己的礼物 7月6日 4 退赛选手合辑视频 大五台朝圣之旅 结束并不意味着终点 7月7日 冠军竞猜 活动1 活动 人人都是 章鱼保罗 大五台朝圣之旅冠军队伍竞猜 6月12日 2 谁说冠军一定是 那谁 那谁和那谁 大五台朝圣之旅冠军竞猜持续中 6月15日 3 视频 第壹届 大五台朝圣之旅 速览 冠军竞猜结果公布 小伙伴儿们快来领奖品 6月26日 宣传推广 视频服务 很有勇气 作为 大五台朝圣之旅 GrandWutaiPilgrimage 的联合主办 把比赛注入新意 不仅用活生生的影像记录下整场比赛 还为每组参赛选手制作出以参赛人员自己为主角的专属纪录短片 将比赛的快乐封存在影像中 赛前赛前共发布2条视频 分别为 1 大五台朝圣之旅赛前装备探秘2 赛事总监捐赠古南台云集寺展示 大五台朝圣之旅 的公益举动和文化内涵 生动有趣的将参加超马越野赛的选手装备呈现在大家面前 提高大家对 大五台朝圣之旅 的认识 增强对赛事的好奇心 视频服务 现场报道在 大五台朝圣之旅 的颁奖现场 发布 大五台朝圣之旅赛事纪实 第一时间全景展示 大五台朝圣之旅 现场情况 与参赛选手一起回顾赛事的精彩与艰险 视频服务 赛后1 45条完赛选手专属纪录片2 1条未完赛选手纪录片为 大五台朝圣之旅 45组完赛选手制作专属视频 如此服务 在超马越野赛领域还属首次 广受跑者好评 帮助 大五台朝圣之旅 打造精品赛事品牌 视频服务 49条视频我们怎么做到的 一 强大的拍摄制作团队我们拥有自己专业的制作团队 拥有多年的电影制作经验 同时又有跑者摄影的支持 二 合理有效的拍摄方案提前勘查赛道 预设拍摄方案 多组配合 定点拍摄 移动拍摄 保证充足的素材量 三 超强的执行力赛前2条视频 赛后一天1条赛事纪录 赛后一个星期45条完赛视频 1条未完赛选手视频 如此高的出片率离不开团队完美的配合和超强的执行力 多年国内一线电影公司娱乐营销 电影制作运营经验 十余部主流商业电影市场宣传营销操作经验 各种爱好的小白阶段 目前最爱健身房刷课 在本次大五台中作为制片人 同时身兼拍摄等任务 孙雪执行制片人 视频拍摄团队 多年影视后期制作 导演 剪辑经验 负责天生勇气项目开发执行 影片拍摄 剪辑制作 当然也是一位 呃 资深厨师 是的 你没有看错 在本次大五台中负责前期策划 赛事拍摄统筹拍摄及后期影片制作 张旭楠节目导演 6年电影后期制作特效经验 前国内最大电影预告片公司 太空堡垒 后期特效总监 几十部国内外电影预告片包装 后期制作经验 单板滑雪发烧友 在本次大五台中作为特效师 为每部视频制作特效场景 李啸特效总监 多年越野跑自由撰稿经验 跑步及登山爱好者 有过数十场越野跑赛事经验 及多年高海拔运动经历 在此次大五台中作为Gopro摄像 担任跑拍摄影 壹小明 天生勇气 主编 多年越野跑自由撰稿经验 跑步爱好者 有过数十场跑步赛事经验 天生勇气编辑 在此次大五台中作为Gopro摄像 担任跑拍摄影 深焦镜头 天生勇气 资深编辑 视频拍摄团队 自我定义为 一个天生好动 热爱超马越野跑的小胖子 参加过几场跑步赛事 颇具运动天赋 此次大五台中作为Gopro摄像 担任跑拍摄影 李初念 天生勇气 人气玩赛达人 资深Crossfit爱好者 越野跑深度发烧友 在此次大五台中作为天生勇气外援 负责Gopro摄像 担任跑拍摄影 资深Crossfit爱好者 越野跑深度发烧友 在此次大五台中作为天生勇气外援 负责Gopro摄像 担任跑拍摄影 粉条儿 猫女 视频拍摄团队 王伟资深户外摄影师 拍摄过多场国内马拉松赛事 在此次大五台中负责定点拍摄 杨志刚资深户外摄影师 拍摄过多场国内马拉松赛事 在此次大五台中负责定点拍摄 徐东望资深航拍摄影师 在此次大五台中负责定所有航拍镜头 视频拍摄团队 一 赛前勘查赛道拍摄空镜素材赛前两天 导演带领第一队拍摄小组进行了赛道的勘查工作 根据赛道的特点 预设拍摄方案及执行方案 同时拍摄赛道的空镜镜头 二 分组拍摄赛道地形复杂 比赛时间较长 拍摄组分三组进行 每组完成两道三个拍摄点的拍摄任务 保证所有参赛选手素材完整 三 定点拍摄 移动拍摄每个拍摄小组由3 4名摄影 一名负责定点拍摄 固定机位 2 3名跑拍摄影 跑拍摄影交替工作 保证素材的完整及镜头的多样性 视频拍摄方案 贴身化视频服务 很有勇气 给大五台朝圣之旅的所有参赛并完赛的选手 每人一段以他们为主角的视频 用他们的声音和视角 讲一个属于他们的独特故事 很有勇气 不仅是参与者 更是创造者 这是在跑步领域中第一次用 体育 娱乐 的内容提供贴身化视频服务 北京很有勇气文化传媒有限公司 2016年11月 项目概况 2016年8月22日至9月11日 长达3周的时间里 天生勇气 直播团队做了一次多机位长距离赛事直播的尝试 跑步直播秀之关雅荻UTMB 4KVDA 让远在欧亚大陆这一端的中国跑步爱好者身临其境地感受到比赛现场让人血脉喷张的氛围 这是一场运动呈现方式的革新 也是内容生产的一次大胆突破 是一场颠覆直播产业 乃至体育产业的变革 如此广泛的影响力给UTMB和4KVDA赛事主办方 参赛运动员 品牌装备商以及各大国外赛事组织者留下了深刻的印象 原来越野跑还可以如此直播 原来越野跑还可以这么玩 原来直播内容也可以这么精彩 项目特色 全新的直播理念 利用新型的直播模式 立体化多机位的呈现赛事 赛事优势 UTMB和4KVD作为世界上顶级的越野赛事 几乎是每一个越野跑选手心中的图腾 将其视为一辈子必须要参加一次的比赛 活动周期长 历时20天 300多英里的路程 两场世界越野跑顶级赛事 一线直播团队 打造全新体育娱乐内容 直播第一日 直播UTMB距离最长组PTL的出发现场直播第二日 直播领取TDS参赛装备 在勃朗峰脚下逛装备沙龙直播第三日 直播 全球越野跑赛事展 与越野跑名将尽情交流直播第四日 直播TDS结束后 在越野跑Family的根据地采访TDS完赛选手张学斌的妻子直播第五日 直播UTMB出发 播放量达到峰值直播第六日 直播雅荻在库马约尔补给的同时 直播冠军冲线时刻直播第七日 直播关雅荻完赛时刻 采访点评最后冲线的选手直播第八日 直播关雅荻完赛后如何进行体力恢复直播第九日 直播如何处理水泡直播第十日 直播游览户外圣地霞慕尼 直播内容 直播第十一日 直播关雅荻到达4KVDA出发点科涅 并讲述UTMB参赛的经历 直播第十二日 直播所有中国选手齐聚科涅 领取4KVDA号码簿 直播第十三日 直播4KVDA出发 350公里的伟大征程即将开启 直播第十四日 直播雅荻4KVDA比赛和补给过程直播第十五日 直播雅荻与赛事总监讨论交谈直播第十六日 直播比赛最艰难时段各个中国选手的参赛状态直播第十七日 直播4KVDA冠军完赛时刻直播第十八日 直播关雅荻补给和按摩直播第十九日 直播关雅荻最后阶段赛程直播第二十日 直播关雅荻完赛时刻及接受采访 直播内容 二次传播 在 雅荻跑步直播秀之4KVDA UTMB 活动实施中 天生勇气 在微信公众平台 新浪微博 知乎 头条新闻等多家媒体平台前后发布了共计18篇文章 3万4千余字 323张精彩图片 17条原创视频短片 14篇新媒体独家报道 覆盖人群几十万人 让远在欧亚大陆另一端的跑步爱好者 身临其境地感受到比赛现场血脉喷张的氛围 二次传播 自8月22日开始 至9月11日 长达3周的时间里 天生勇气 一线直播团队实现了长距离赛事的多日多机位直播 我们的体育娱乐内容 必须跟时下的互联网技术 跟最先进的硬件技术紧密结合 创造出全新的内容产品 跑出勇气直播秀之关雅荻UTMB 4KVDA 的完美落幕恰好印证了这一观点 它具有十足的娱乐性 饱含温度 且多视角 专业化的呈现出体育内容娱乐化后的正确形态 项目总结 2016年11月5日 雅荻跑步直播秀之汇跑100 奥森超马 在北京奥林匹克森林公园上演 作为国内首次全媒体12小时多机位不间断跑步直播脱口秀 各界运动达人汇聚奥森 倾情畅谈 让观众全方位的体验汇跑100 奥森超马这场疯狂的跑步比赛 项目概况 核心思路 创意利用不间断直播的形式 多机位呈现赛事 执行联合 汇跑赛事 及 Sioeye直播相机 获得场地和技术支持 融合在多个媒体平台展现直播活动 将体育娱乐多元化呈现 跨界邀请各届运动达人在直播中分享跑步故事 玩转体育与娱乐 延展同时推出 勇气Family 录制新节目 什么值得跑 直播是一种手段 不是目的 雅荻跑步直播秀之汇跑100 奥森超马 通过直播这一互联网手段 让观众更加身临其境 浸入式的体验跑步 更加全方位的了解一场赛事 利用Sioeye运动相机的独特优势 多机位的展现直播间内外 赛道跑者 陪跑员以及 什么值得跑 录制等多个区域的实况 不同直播画面间的自由切换 让观众更加畅快地体验整场赛事的魅力 多机位直播 浸入式体验 项目亮点 不仅在Sioeye直播软件上实时全程直播 还得到了网易 新华视频和凤凰网等主流媒体的直播支持 直播间内持续12小时的访谈中 在对比赛选手不间断关注的同时 还与多位嘉宾倾情畅谈关于跑步的有趣话题 12小时不间断 全媒体 项目亮点 20多位不同领域的嘉宾 在直播间内与大家分享跑步相关的多个话题 赛前招募到了16位全马成绩平均310以内的高手 使用Sioeye运动直播摄像机 在不干扰选手比赛的前提下 完整还原明星跑者王子尘 让子尘飞一会儿 和孟秋渝 金牌橄榄 在赛道上发生的一切 汇聚各界跑步达人 陪跑摄影师 项目亮点 国内首档跑步赛事推荐类真人秀节目 在席卷中国的跑步热潮中 探究到底什么才是一场值得跑的赛事 并且在此次活动中进行了首次录制与宣传 什么值得跑 固定嘉宾 既不客观 也不公正 只相信自己 只管high 地带领观众领略全国各个赛事 体验和鉴别国内的一场场赛事是否真的值得跑 在此次活动中首次亮相 且针对奥森超马比赛进行节目录制 什么值得跑 勇气Family 项目亮点 申桐赛事总监介绍比赛由来及其与众不同的三大亮点 马拉松Sean跑步领域知名撰稿人大型马拉松比赛直播解说经验 7 30 8 00 8 20 8 40 邀请嘉宾 小明 天生勇气 撰稿人 跑到最后是飞翔 作者访谈 马佳前行知探索 成都双遗品牌执行总监贡嘎山上测试线路的故事 9 00 9 20 8 40 9 00 邀请嘉宾 丁丁running 陈远丁 职业媒体人传统媒体人对中国马拉松产业发展的观察 胡颖融爱融乐公益跑团跑步与公益 9 20 9 40 9 40 10 00 邀请嘉宾 懒猫 跑者 译者分享 跑者 中的精彩内容 曲怀优极创始人之一心脏手术后重返赛道的故事 10 00 10 20 10 20 10 40 邀请嘉宾 何亚君全盲跑者建设盲人跑团的故事 宇文拓游戏工程师参加4KVDA比赛中的故事 10 40 11 00 11 00 11 20 邀请嘉宾 奥巴巴跑者跑者体能检测 康旭 领跑者 杂志中国跑步类杂志内容 11 20 11 40 11 40 12 00 邀请嘉宾 勇气family 什么值得跑 固定嘉宾赛道上的气温趣事 粉条儿运动狂人Crossfit运动 12 00 12 40 12 40 13 00 邀请嘉宾 王焱爱江山越野跑从宏观角度看跑步市场发展 苏子灵 户外杂志 探讨 勇气 与 梦想 13 00 13 30 13 30 14 00 邀请嘉宾 罗登 跑到最后是飞翔 作者 陈煜凤凰文艺出版社 跑到最后是飞翔 跑步书籍 14 00 14 30 邀请嘉宾 罗登导演 张小北导演跑步与电影 独特的运动观念 14 30 15 30 邀请嘉宾 王子尘参赛选手汇跑100 奥森超马冠军完赛采访 张巍编剧对跑步的看法 15 30 16 00 16 00 16 40 邀请嘉宾 黄燕导演直播对跑步的影响 梁峰悦跑圈CEO跑步直播的展望 16 40 17 10 17 10 17 50 邀请嘉宾 金牌橄榄参赛选手参赛感悟 陈雨荃参赛选手第五名 参赛感悟 17 50 18 20 邀请嘉宾 郝双燕女子组第一名比赛中遇到的小波折 唐振华Sioeye产品经理直播间现场感受 18 20 18 40 18 40 19 00 邀请嘉宾 12小时的直播 26位嘉宾的访谈 话题宽泛 观点鲜明 这些信息量爆棚的谈话 将会重新包装以全新的短视频方式在新浪微博 今日头条 搜狐视频 腾讯视频 网易视频媒体平台 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