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中国动漫产业的出路之谜 动漫行业分析 1 中 日 美动漫发展历程 一 战前草创期由1917年到1945年 这段时期的前期主要是以世界名著为题材 二 战后探索期由日本战败到1947年为止 日本战败后 有些人鉴于战争的教训 开始将反战题材用在动画上 三 题材确定期这个时期日本动漫界经过探索期 确定了动画和卡通的分野 四 突破期突破期 第二次动画热爆发 自1982年 该时期由于人们追求视觉享受成为风潮 因此动画画技力求突破 五 成熟期自1987年到90年代初 动画进入成熟期后 便出现数部佳片六 风格创新期自1993年到现在 开始追求风格上的创新 试图突破原有的模式 以完善的技巧 加上超越时空的构思 带给观众全新的感官冲击 一 1907 1937年是开创阶段 二 1937 1949年是美国动画片的初步发展时期 1937年 迪斯尼公司推出了 白雪公主 三 1950 1966年是美国动画片第一次繁荣时期四 1967 1988年是美国动画的蛰伏时期 1966年12月15日 伟大的华特 迪斯尼因肺癌去世 迪斯尼公司陷入了困境 美国动画业也进入萧条时期 五 1989年 迪斯尼公司推出了 小美人鱼 获得了极大成功 标志着美国动画片又一次进入繁荣时期美国动画片经过长期的发展 形成鲜明的特点 它以剧情片为主 情节曲折 生动有趣 人物性格鲜明 音乐优美动听 引人人胜 特别注重细节的刻画 做到了雅俗共赏 适合绝大多数观众的审美口味 一 蓬勃发展期 建国到1965年 发展快速作品多 精品多加入新的动画形式二 白银时代 1976 1990 文革后 动画行业受到很大的冲击 改革后多产量 制作不够精细动画片制作进入繁荣时代三 黑铁时代 1990 2002 与国际动画业展开交流与合作数字生产手段取代了以往的手工绘制方式 大大提高了制作效率四 2002 现在 数字生产手段取代了以往的手工绘制方式 大大提高了制作效率引入了大量的欧美日本动画片 2 中 日 美动漫价值链 动漫制作 版权授权 衍生品 深度开发 市场调研 漫画出版 年龄阶段分析需求分析市场发展趋势消费分析销售取向价值取向传播渠道分析 自由人撰写漫画设计出版合作出版风格客户联系度收益分配合作协议漫画版权后期制作协议 漫画选择动漫设计人物选择价值宣传市场定位风格定位后期制作衍生定位 法律顾问版权协议使用交付授权群众权力归属责权明晰合作协议 产品设计产品宣传接受对象产出形式衍生方式衍生权力客户调查品牌宣传 产业深度客户需求品牌深化产品深化消费深化客户粘度需求挖掘 前端调研市场定位 动漫产出需求满足 动漫深化品牌延伸 3 媒体 动漫 衍生品 电影产业 深度开发 教育 宣传 形象 产出 人物 精神 产品 情感 粘度 深化 转化 生活化 形象深化 人性化 情感化 主题设计 走进人们的生活 手机外壳 装修主题 主题餐厅 动漫影院 动漫时装 动漫水杯 主题聚会 动漫贴纸 主题毛绒玩具 动漫文具 动漫地毯 动漫微电影 动漫与我们的生活如影随形 4 日本动漫 从小孩做起 做好动漫的文化渲染 动漫人物和我们一起经历 一起成长 动漫教育 动漫文化教育 动漫实体拥有模仿 动漫精神超越 动画制作 动漫制作 衍生品 人物成长 前期 主要做动漫产业的环境建设 动漫的教育 从儿童期开始教育 给动漫赋予现实激励精神 动画制作 多渠道推广 从多形式做形象宣传 同时做市场调查 统计消费趋势 动漫人自由撰作 投稿 根据消费者接受程度 进行后期制作 动漫制作 根据接受程度 将动漫人物形象化 生活化 投放到消费者生活中去 将人物赋予情感沟通 产品形象化感情寄托 动漫深化开发 置身于情景之中 深切感受动漫情景 情感寄托 人物成长 一生一世 将情与景相结合 寄情于景 景中生情 5 纵观我国动漫产业 到底路在何方 市场调查 动漫制作 衍生品 客户需求调查客户关注点市场动漫情况形象调查原型精神赋予 形象创造动漫制作营销策划后期制作版权授权传播渠道 原型衍生产品推广形象互照客户吸引 6 产业宏观分析 政治 国家教育的体制 应试教育 和国家不重视动漫文化产业 行规 没有行规标准 为动漫收益为目标 文化 国内文化环境不完善 动漫赋予的文化内涵少 动漫主要针对孩童 技术 3D动漫技术的推出 加速动漫电影的推进 突破口 文化环境 动漫文化内涵 动漫产业链创新 我国动漫产业早期发展是在不具规模化的发展 国内文化早期发展的不贵发 改革开放的冲击 没有形成动漫产业发展的行业环境 早期动漫主要承接电视人物或者历史承接而出现的 具有历史承接性 文化的断层导致动漫文化内涵断层 动漫对象主要是小孩 因为青年收现代环境的影响对对外国动漫而不对我国动漫不感冒 以前我国的动漫产业主要是以电视为宣传渠道 现在进化为电影 但是不够规模化 而已利润化驱动 动漫文化内容程度不够 对青少年的文化内涵教育程度不够 7 动漫产业链创新 自由动漫撰作家人企合作权益协作产业开放支持 产品宣传密度文化内涵推广销售渠道扩建推广计划 精准客户客户情感需求生活体验时代的文化内涵 8 动漫公司十要素 市场机遇技术团队 设计师人物塑造 产品销售市场推广网络销售 儿童吸引青少年吸引 3D 5D云端技术 动漫影视衍生品深度开发 电视网络游戏经销商 二级市场一线市场三线市场发展 产品衍生深化文化产业 产品文化情感 业务模式 发展趋势 业务名称 动漫销售成功条件 市场机遇价值卖点 价值吸引利润空间 一般客户群体 青少年竞争强度 强 动漫销售 业务名称 衍生品成功条件 形象具化价值卖点 情感符合利润空间 一般客户群体 青少年竞争强度 强 衍生销售 业务名称 深度