移动互联网那些事儿

移动互联网那些事儿 Chrisyee know You 2012年 全球个人电脑出货量3 6亿台 手机已成为上网第一大终端设备 中国成为智能手机全球最大国 2012年 全球智能手机出货量6 5亿部 2012年 全球平板电脑出货量1 2亿部 2012年 中国智能手机用户数量2 83亿 截至2012年底整体网民5 6亿移动网民4 2亿 4 2亿网民 移动网民成为互联网的主力军 从PC应用到手机应用 停车后找妹 养牛来僵尸 偷菜惹小鸟 APP一词响彻全球 视频30 的流量来自于手机 移动互联网正在侵蚀传统互联网传统互联网也在布局移动互联网 人们平均每天查看手机150次 SNS代表人人网60 用户用手机登陆 人们平均每天用的手机时间超过12小时 战局 视频网站生死之年 PAD贴片广告备受亲睐 移动视频战事打响 门户多押宝移动互联网 放弃WAP专注新闻客户端 媒体竞争大幅加剧 INAPPS公司洗牌 志在搅局 技术撬动市场不可避免 重走08年种子视频老路 看似很美不学雷锋的 微信仅占据用户月度时间的7 Andorid 10 iOS 2012移动互联网的楚河汉界 HTML5技术改变了浏览器媒体的局面 引领着移动互联网的方向 浏览器媒体 Apps AppStoreAPP数量超过86万款GOOGLEPLAYAPP数量超过80万款 移动Web应用的优势 开发成本低适配多种移动设备迭代更新容易无需安装成本移动Web应用的劣势 浏览的体验短期内还无法超越原生应用不支持离线模式消息推送不够及时掉本地文件系统的访问能力弱 本地App的优势 提供最佳的用户体验 最优质的用户界面 最绚的交互针对不同平台适配盈利模式明朗本地App的劣势 移植到不同平台上比较麻烦维持多个版本的成本比较高需要通过store或market的确认盈利需要与第三方分成 HTML5VSAPP未来之战谁主沉浮 9年 活下来 真好 unknow You 会跟你玩脑筋急转弯的 什么时候有人敲门 你绝不会说请进 A在接电话时B在厕所嗯嗯时C在睡觉时 太平洋的中间是什么 A水B日本C是 平 要你边摇边数数的 1114 1114 NO NO 手机就是创意的解决方案 创新互动体验 移动网民端 在中国每5秒就有就有一位用户购买智能手机40 西方人饭前祈祷 67 的中国人饭前玩手机中国智能手机用户每6分钟看一次手机每天有1000位用户通过手机婚恋牵手成功 数据来源 整合工信部 DCCI 咨询公司TomiAhonen公开数据 移动互联网成为人们获取重要信息的核心途径而非再是消遣碎片时间的补充媒体 随身性 随时随地 时效性 第一时间 互动性 最快分享 数据来源 零点研究咨询集团 2012奥运会会媒体调研 2012赛季单场直播800万人在手机直播间相当于235个最大的NBA球馆容纳观众数量 智能手机成为全球出货量最大的上网终端 出货量为个人电脑的近两倍因此 手机看资讯已成为用户获取信息常用渠道 智能手机的飞跃使移动广告呈井喷趋势增长 基于智能手机的飞速发展 全球移动广告费用支出截止到2012年底已接近百亿 年增长量超过100 DCCI互联网数据调研中心 注 数据来源2012Q3 百度移动互联网发展趋势报告 搅动行业的3个品牌都不是手机厂商windows8蓄势待发 2012年国内iPhone销售量下滑25 安卓在国内迅速扩张 同时国际市场也向安卓倾斜智能手机系统格局尘埃落定 双雄确立的移动互联网局面 占据全球市值最大公司的宝座 凭借开放的Android抢夺了智能手机系统75 的市场份额 新格局 M BIGDATA 智能手机必备应用防误操作唯一选择 你认识锁屏吗 锁屏 智能手机用户平均每天看手机150次每次看手机都需进行一次解锁操作 营销价值 同时保证到达广度与频次 GO锁屏千万级用户保证到达 10 000 000 150 15亿次曝光 天 锁屏 手机个性化第一入口 STEP1 STEP2 锁屏仅仅是锁屏 一键分享 将锁屏图片和相关活动文字分享到各大社交平台 快速启动 由锁屏状态直接打开摄像头 短信 通讯录 浏览器等手机常用APP 更人性化 更便捷的实用工具 百余种解锁主题 丰富的锁屏主题与解锁操作体验更具有强大的用户个性化功能 可爱卡通 高端质感 3D视觉震撼 丰富的主题 体验 强大的个性化功能 前所未有的互动体验 重力感应 手势互动 手机特有传感器互动 案例1 联想手机 S720要出色 点击闪光的 要出色 字体 原本黑白的待机画面会由中间扩散变为彩色 紧扣产品slogan 要出色 互动结束后弹出解锁滑动块 同时弹出产品图片 避免了首屏待机画面的生硬的产品植入 同时植入更多快捷功能 可以方便的打开相机和电话功能 点击闪光处 快捷打开相机 点击模特嘴部 快捷打通拨号功能 点击快捷解锁按钮可以跳过第一步互动 直接弹出解锁滑块 闪动霓虹灯字体提示用户点击解锁 案例2 361 伦敦奥运 多一度热爱 投篮互动进行解锁 紧密贴合伦敦奥运的运动主题 同时软性露出品牌名称 在锁屏页面设置多个品牌活动专题手机官网入口 想手机官网导入流量 激发用户对361 活动的关注 除了投篮外 还另外设置了另外三项热门项目的锁屏风格 用户每次点亮屏幕看到的锁屏内容是随即出现的 保持了锁屏的新鲜度 更具用户粘性 软性品牌露出 多个入口设置 点击直接调用浏览器打开361 活动官网相应页面 软性slogan露出 案例3 联想手机 S890弗拉明戈舞 结合手机主打人群和宣传主题 紧密联系产品主打宣传的相关元素 结合手机独有的互动形式 为产品深度定制互动创意锁屏产品 快捷解锁按钮 点击后直接跳到最后解锁页面 由此滑动屏幕解锁 互动1 向左滑动手势 舞者展示向左转旋转舞姿 互动2 向右滑动手势 舞者展示向右转旋转舞姿 互动3 用户向手机吹风 舞者随风起舞 初始待机页面 解锁页面 滑动解锁 四屏已经可以覆盖到用户24h的生活每个屏幕都承载着用户获取网络信息的重要性但唯有手机是串联信息的钥匙 手机成为四屏一云的核心所在 创新APPs案例跨媒体互动 杂志 AXA保险跨媒体互动 户外 甲壳虫汽车虚拟增强现实 ibutterfly虚拟增强现实 新福克斯 营销主战场向移动互联网转移移动互联网新奇技术各显神通 很酸的葡萄 基于中国 特色 目前移动互联网技术略显力不从心 特色一 网络环境 特色二 系统版本 中国移动网速全球排名倒数第二仅次于印度 中国智能手机用户占比46 2 其中安卓系统占比33 9 而Android2 3版本以下用户达60 Ios6 0版本以上用户仅15 很多APPS技术难以体验 新奇技术以 体验 为本 体验差 成为移动营销的硬瓶颈 你知道二维码 吗 我们常用的二维码学名叫QR码 QR是QuickResponse的缩写1994年由日本Denso Wave公司发明QR码具有极高的容错能力扫描QR码时不必对准 无论任何角度扫描均能正确读取资料 你应该认识他们 你可能认识他们 你可能不认识他们 85后第一代数字土著移动互联网主力军 1985 1989 1 2亿 1 2亿占中国总人口的十一分之一数据来源 中国人口信息网 加拿大 英国 韩国 数字土著85后 他们是浸泡在手机世界里长大的 第一代 1902年第一部手机 1969年第一封电子邮件 1974年互联网诞生 1946年第一台电脑 1985年 11年 83年 39年 16年 出生刚出生便浸泡在这个手机时代 中学13 17岁叛逆期 价值观塑型期急于探索一个窗口来与这个世界进行对话 1985年 大哥大 家喻户晓 2002年彩屏手机普及 中学或大学15 19岁紧张的学习期间手机是最便捷最低成本的窗口 职场新白领23 27岁风华正茂 独立自主习惯了手机随时随地的陪伴 轻 现象一 我是 高端 197 亿 2011年中国奢侈品消费额为126亿美元 其中人口仅占十一分之一的85后群体消费了31 5亿美元 占到了四分之一之多这已经是一个较量消费观而不是消费力的时代了 品牌开始选择愿意为你花钱的客户 而不仅仅是有钱的数据来源 中国奢侈品消费力调查报告 无论是ZARA这样的平价品牌还是阿玛尼这样的高端品牌都纷纷推轻高端来布局职场新白领这一群体 EmporioArmani ArmaniMIUMIU PradaVersus VersaceSeebyChloe ChloeMarcbyMarcJacobs MarcJacobs H M OtherStoriesZARA MassimoDutti 平价 轻高端 高端 第一代数字土著85后 不喜欢线 他们已经习惯了手机随时随地的伴随 我不喜欢 线 无线就是永远在线 现象二 现象三 我现在就要 5600 4000 2011年10月14日 iPhone4S美国上市当天代购价 美上市第2天代购价 美上市第9天代购价 中国目前市场价 1900 只要再多等1天就可以省下 再多等8天就可以省下 再多等1年就可以省下 我现在就要 知道 娱乐 分享 决策 买 如何用手机影响 周四上午 800万人拒绝错过 凌晨4点 87万人为新产品迫不及待 我现在就要资讯 更炫更酷的广告触动85后 可带走的优惠线索 马上行动 投放大尺寸广告 植入实时资讯 开展特有互动 搭载优质渠道 移动互联网营销攻略 覆盖APP流量 移动互联网专属广告系统 全屏独占 优质人群 视觉冲击 移动互联网专属广告形式 区隔于其它媒体 为广告主专属打造独占广告 更具视觉冲击力 大大提升广告价值 全球领先的HTML5技术 更生动体现产品特质 成为炙热的定制化广告的主战场 智能触屏手机用户是实现超市自由 数码消费自由的用户同时还将是第一辆汽车消费主力军 专属广告的爆发 源自智能触屏手机普及 触屏智能手机背后高质量人群 是 小屏幕 大影响 催化剂 大屏下拉广告 全屏广告 跟随广告 分区通栏广告 异形广告 一 炫版广告页面独占更强冲击力 已受众多品牌青睐 炫版大屏广告点击率是常规广告的300 炫版 智能触屏手机用户 2012年智能手机将近3亿 2013年仍将有1 5亿智能手机上市 异形动态广告 全屏广告 AOI广告 投放策略 利用全站最新炫酷广告资源 联合推荐凡客双12促销活动 双十二促销活动 投放效果广告点击总量 单位 次 879 548广告曝光总量 单位 次 907 498 698 广告平均点击率 0 10 投放CPC成本 0 17元 炫版广告为广告主达成的不可思议效果 大数据洞察能力精准目标人群 手机 PAD跨平台覆盖 支持第三方效果监测 第一品牌广告in APPS联盟 国内第一家原生品牌广告联盟 为品牌广告投放量身打造打造 基于亿万级大数据挖掘能力 让广告投放给潜在的目标人群 50000款优质APPS iOS应用13 500款iPad应用3 000款Android应用16 500款 日均展示量230 000 000日均UV20 000 000月均UV150 000 000 数据截止2012 12 iPad端 iOS端 Andriod端 差异化 自有APPS 第三方APPS 50 000 10余款 数十款 数十款 5万余款 3G门户新闻 3G门户体育 GO汽车 GO桌面 GO短信 GO天气EX GO锁屏 小鸡快跑 森林跑跑熊 跳舞吧 宝贝 自有新闻资讯类应用 自有工具类应用 自有游戏类应用 明星合作类应用 凤凰新闻 腾讯微博 经理人杂志 水果忍者 只有你想不到的 没有你看不到的热门APP占领用户24小时GO联盟 以APP定义族群生活圈 生活需求 娱乐需求 工作需求 社交需求 基于TB级大数据挖掘 直达目标人群 位置 机型 兴趣 时间 上网方式 省份 城市 商圈 浙江 二线城市 杭州四线城市 宁波 嘉兴 金华 五线城市 湖州 湖滨商圈 吴山商圈 黄龙商圈 滨江商圈 iOS Android系统 系统 价位 机型 千元智能机中高端智能机 3K 联想A520 华为G330D Iphone4S 三星SIII 游戏 阅读 养生 汽车 体育 财经 母婴 美容 商旅 新闻 2G 3G WIFI 上下班 午餐时间 睡觉前 晚餐时间 熬夜中 周末时间 节假日前夕 下午茶时间 典型人群定向示例 1 GO联盟SDK分析海量用户数据 2 位置定位 浙江省宁波市 使用iphone4S40 财经新闻及理财应用10 汽车保养30 音乐播放器10 游戏应用20 炒股理财5 系统工具 3 机型及应用喜好 4 接入网络状态 在写字楼商圈使用3G网络上网 1个月内至少出现在机场附近1次 每天早晚 80KM速度经过多个基站 用户属性档案 UID 001性别 男年龄 30 35岁城市 二线城市爱好 金融理财资产 有车 适合行业建议 汽车金融旅游航空公司 高效ROI 来自强大技术创新 20亿次请求强大的广告请求能力 月处理20亿次广告请求 100毫秒每次请求100毫秒内相应 并展示广告 1X1公里LBS广告定向区域 最小至1x1公里 如 国贸方圆1公里 通栏广告 应用开启全屏广告 触控式扩展广告 富媒体广告 GO联盟丰富广告展现形式 iPad通栏广告 x 更多个性定制广告 颠覆PC互联 点击 交互方式 以 滑动触控 方式带给用户全新的点击体验 1 滑动广告 手指滑动后进入MiniSite页面 通过摇晃 瓶中饮料气泡喷薄而出 巧妙结合智能手机重力感应功能 让用户通过摇晃手机参与互动 为品牌创造更多惊喜体验 2 重力感应广告 3 LBS广告 将用户从线上引导至线下消费 通过精准的广告信息推送 完成O2O营销闭环 NOW直播是3G门户经过8年历练的王牌产品 每个直播就是一个即时在线的兴趣小组 让品牌精准定向影响想要的人群 移动互联网特性 实时资讯 实施互动 兴趣圈子 第一时间 3G门户拥有8年历程的王牌产品充分发挥手机第一时间天然属性聚合深度手机网民的即时在线型兴趣小组 25亿人次相当于北京地铁1个月客流总量 2012年NOW直播覆盖总人次 文娱时尚情感 体育 时政财经 2013年矩阵 手机科技汽车 消费播报 股市三人谭 教育观察 军工厂 新闻事人 股市雷达站 爱聊科技玩转手机掌上车谈爱聊苹果移动互联网英雄列传 手机导购针锋相对英雄所见不同手机最前线锋潮评测室 去旅行吧气象女郎吃货集中营娱乐大人物真心话大冒险宅男宅女爱生活 美妆教室娱乐直击书城聊斋娱乐夜话时尚秀饭后茶话 NBA烽火台G品名人坊NBACBA综合足球网球 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