《疯狂动物城》与新闻发言人.doc

疯狂动物城与新闻发言人 疯狂动物城&新闻发言人新闻一班相媛源目录背景话题简介朱迪所犯的错误分析朱迪的发言带来的后果合格的新闻发言人应怎么做资深新闻发言人应怎样回答以疯狂动物城的问题为例背景疯狂动物城背景疯狂动物城近日成为全社会的热议对象，优质的制作水准、搞笑的剧情、呆萌的树獭，再现了迪士尼的大牌实力，票房节节走高。 豆瓣网友更是评出9.4的高分，位列豆瓣动画片评分第一位。 每个人都可以从这部电影中找到自己熟悉的身影，今天我们就从“公关”的角度来分析一下兔子朱迪在新闻发布会上的表现，以及她造成了什么样的恶果，应该如何正确的“发言”？话题简介疯狂动物城话题简介在破获动物失踪案中，配合默契的兔子朱迪和狐狸尼克惭入佳境，但发布会上，朱迪几句话就狠狠伤害了的尼克，也将食肉动物们的地位推向了尴尬的境地。 在公关人眼里，朱迪是个尽职而优秀的警察，却绝不是一个合格的新闻发言人。 因为她引发了一场公关灾难。 朱迪所犯的错误分析朱迪所犯的错误分析 一、妄下结论 二、道听途说 三、自我矛盾 一、妄下结论 二、道听途说 三、自我矛盾疯狂动物城朱迪所犯的错误分析 一、妄下结论记者目前会野蛮化的动物有什么共性？朱迪都是食肉类。 记者只有食肉动物才会发狂，食草动物就不会？记者目前会野蛮化的动物有什么共性？朱迪都是食肉类。 记者只有食肉动物才会发狂，食草动物就不会？朱迪是的。 评语虽然案情中15只动物（此前14只加上美洲豹）都是食肉类，但是食草动物会不会发狂并没有被证实，这里朱迪的回答明显是只加上美洲豹）都是食肉类，但是食草动物会不会发狂并没有被证实，这里朱迪的回答明显是被媒体诱导，以至于跳进了媒体挖的坑被媒体诱导，以至于跳进了媒体挖的坑断章取义曲解事实。 媒体趁机借朱迪的口，引发食草和食肉类动物的矛盾，也可能是幕后大反派“小绵羊”的设计。 媒体趁机借朱迪的口，引发食草和食肉类动物的矛盾，也可能是幕后大反派“小绵羊”的设计。 朱迪所犯的错误分析 二、道听途说记者为什么只有食肉类动物野蛮化？朱迪因为很久以前，食肉动物以捕食为生，他们的记者为什么只有食肉类动物野蛮化？朱迪因为很久以前，食肉动物以捕食为生，他们的DNA中就带有杀戮的。 本性。 评语朱迪这段回答非常草率，完全是凭借童年被狐狸吉丁欺负的记忆，以及在悬崖动物收容所里医生的讲话。 这种朱迪这段回答非常草率，完全是凭借童年被狐狸吉丁欺负的记忆，以及在悬崖动物收容所里医生的讲话。 这种没有经过大量数据调查，只有，只有15个案件样本，且没有科学依据的推测，是极不负责的。 朱迪所犯的错误分析 三、自我矛盾记者刚才是食肉动物（狐狸尼克）在威胁你吗？朱迪不是的，他是我朋友。 记者我们现在还能相信食肉的朋友吗？记者刚才是食肉动物（狐狸尼克）在威胁你吗？朱迪不是的，他是我朋友。 记者我们现在还能相信食肉的朋友吗？朱迪我没这么说。 评语朱迪的发言是自我矛盾的，在发言结束后，尼克质问“我也是食肉类，难道我就是例外”，以及上面回答记者的问题时，朱迪既认为尼克是“自己了解的”朋友，“和其他动物不一样”，但其实内心依旧是害怕的。 所以面对媒体，她也无法回答是否能相信食肉类朋友。 ，在发言结束后，尼克质问“我也是食肉类，难道我就是例外”，以及上面回答记者的问题时，朱迪既认为尼克是“自己了解的”朋友，“和其他动物不一样”，但其实内心依旧是害怕的。 所以面对媒体，她也无法回答是否能相信食肉类朋友。 朱迪所犯的错误分析所以，朱迪作为一个基层员工，只是参与了案例的侦破过程，所以她的权限应该仅限于陈述案情经过，但不是去推理和分析，这部分工作应该由专家、医生、新闻发言人等专业人士进行。 朱迪的发言带来的后果朱迪的发言带来的后果疯狂动物城朱迪的发言带来的后果 一、狮子市长下台，“小绵羊”阴谋得逞转正“”仅利用朱迪的新闻发言就已经成功让作为多数派的绵羊副市长成功上台，可以推想以后会出现各种食草类群攻食肉类动物的“凌强”事件。 朱迪的发言带来的后果 二、媒体成功误导了案情的推理过程，动物野蛮化袭击其他动物的案件发生频率再次提高（很有可能食肉动物一有异常情绪就被判定为野蛮化）朱迪的发言带来的后果 三、动物城的食草类动物陷入了对肉食类动物的恐慌甚至动物城主要职能岗位上不再出现食肉动物（警局喜欢吃甜甜圈的豹警官调离前台职位）等。 无法显示图像。 计算机可能没有足够的内存以打开该图像，也可能是该图像已损坏。 请重新启动计算机，然后重新打开该文件。 如果仍然显示红色“x”，则可能需要删除该图像，然后重新将其插入。 合格的新闻发言人应怎么做合格的新闻发言人应怎么做疯狂动物城合格的新闻发言人应怎么做 一、新闻发布会需要准备与模拟演练。 新闻发布会一定要由经验丰富的人去应付，因为越是大型的事件，参与的记者就越是老谋深算，很有可能一个问题就把发言人问到无言以对，从而酿成大错。 并且一个新闻发言人的背后往往有一个团队，对事件进行大量的信息采集和舆情调研，并梳理热点讨论话题。 以疯狂动物城为例，朱迪作为新人警察，平日里主要工作是开罚单，是不懂得公关之道的。 并且此前她也没有接受过任何的新闻发言和应对记者提问的训练，连一些基本的公关用词都不知道。 而且朱迪在被推上台之前，也没有任何的稿件准备和应对记者提问的模拟演练，仓促准备和经验缺乏酿成了一场大祸。 合格的新闻发言人应怎么做 二、新闻发言人一定要掌握好发言的两大“利器” 二、新闻发言人一定要掌握好发言的两大“利器”“口径库”和“标题句”。 “口径库”指的是发言人要站在部门的立场，在舆情调研的基础上，熟记各大政策和敏感类问题，以明确态度和将口径库烂熟于心。 例如“动物城一向贯彻肉食动物与草食动物和谐共处的基本原则，不存在对草食动物的歧视和不平等，同时也努力共建和平友爱社会。 “标题句”则建立在大量的背景和事实调查上，归纳总结出要点，以简短的方式表达最大的信息量，甚至能引导媒体撰写新闻，这样发布会才算够成功。 合格的新闻发言人应怎么做 三、只陈述目前自己掌握的信息，不要妄自推测和给出没有依据的解释。 三、只陈述目前自己掌握的信息，不要妄自推测和给出没有依据的解释。 合格的新闻发言人应怎么做 四、发言人一定要坚持自己的立场。 比如说“我们还能相信食肉类动物吗”这个问题，怀疑食肉类动物不可信，是记者提出的，并不是朱迪的观点。 因此该明确表示这不是自己的立场，而不是模棱两可的说“我没这么说”。 合格的新闻发言人应怎么做 五、注意不要被媒体带入坑里。 因为有些媒体会在采访前列好可能出现的答案，这些答案都非常吸引眼球，所以他们会引导发言人回答出自己想要的答案，但往往是错误的。 资深新闻发言人应怎样回答以疯狂动物城的问题为例疯狂动物城如果是像狮子市长这样资深的新闻发言人，去应对记者对朱迪的提问，他的回答应该会是这样的无法显示图像。 计算机可能没有足够的内存以打开该图像，也可能是该图像已损坏。 请重新启动计算机，然后重新打开该文件。 如果仍然显示红色“x”，则可能需要删除该图像，然后重新将其插入。 正确的回答问题一只有食肉类动物会发狂？答问题一只有食肉类动物会发狂？答我们暂时还不能下这样的结论。 这起案件里的15只动物都有什么共同点？确实都是食肉类。 不过，目前还没有证据可以证明食草类动物不会发狂。 而且食肉类动物野蛮化攻击的也并不都是食草动物，比如水獭就攻击了美洲豹。 正确的回答问题二为什么只有食肉类动物野蛮化？答问题二为什么只有食肉类动物野蛮化？答在调查案件的48小时内，我们采取了各种调查手段，在这个过程中，我们还不清楚这15只动物为什么袭击其他动物，也不清楚还有没有食草类动物发动袭击。 为什么野蛮化，还需要进一步全面调查。 一旦有最新进展，我们会及时向媒体披露。 正确的回答问三我们还能相信食肉类的朋友吗？答问三我们还能相信食肉类的朋友吗？答动物城因为食草、食肉类动物和平相处而美丽，且