第三讲 VI标志的创意构思.ppt

标志设计创意构思 设计 主讲 张娇 VI 2 教学目标 理解创意的含义 掌握标志的构思方向与方法重点和难点重点 创意的含义 标志的构思方向难点 标志的构思方法教学任务 任务一 构思方向任务二 构思方法 3 复习 1 企业名称的含义 企业名称指的是公司的正式名称 以中文及英文两种文字定名 企业可根据使用场合来决定全称或略称的命名方式 2 企业名称的类型 集团 企业 名称 品牌名称3 命名的技巧并举例 根据企业名称 动植物名称 人名 地名 商品工艺和商品主要成分 具有感情色彩的吉祥词汇 数字号 杜撰的词汇 外文译音 使用效果命名4 标志的含义 标志是一种图形传播符号 以精练的形象向人们表达一定含义 通过创造典型性的符号特征 传达特定的信息 5 标志的分类方法及内容 徽标 商标 公共标识 文字标 图形标 混合标 具象形标 抽象形标 符号性标6 标志设计要求 准 准确性 奇 独特性 美 艺术性 新 时代性 简 简洁性 适 适应性 法 商标法 7 标志设计流程 调研 定位 创意 表现 正稿制作 视觉调整 4 简称 河北黄页 服务理念 沟通信息营销指南 可靠诚信 河北省电话号簿公司 作业回顾 5 创意说明 以电话和黄页为要素突出 行业主题 两只相对电话取舍组合好似古代钱币又似两座相吻合的桥梁体现 信息沟通 营销指南 可靠诚信 的服务理念 河北省电话号簿公司 6 标志的整体构图为心的造型 同时也是英文 青年 第一个字母Y 图案中央即是手也是鸽子的造型 标志寓意为中国青年志愿者向社会上所有需要帮助的人们奉献一片爱心 伸出友爱之手 面向世界 奔向未来 表现青年志愿者 热心献社会真情暖人心 的主题 青年志愿者标志 案例分析 7 什么是创意 8 任务一构思方向 9 1 以企业 社团 品牌名称字首为主的创意设计 不论汉字还是外文 取其字首进行创意 独具视觉特征 Mcdonald s 麦当劳 Bankofcommunications 交通银行 InternationalBusinessMachines 10 2 以企业 社团 品牌名称全称为主的创意设计 娃哈哈乳业 雕牌洗衣粉 11 3 以企业 社团 品牌名称字首或全称与图案结合为主的创意设计 中国银行 李宁服饰 12 4 以企业 社团 品牌名称内容为主的创意设计 月牙泉化妆品标志 如意诚信 13 5 以企业 社团 品牌名称的意义为主的创意设计 味全调料 14 6 以企业 社团 品牌特征为主的创意设计 在构思中直接 明确的传递信息 抓住对象的第一特征 劲霸男装品牌商标 女子十二乐坊服装品牌商标 15 7 以企业 社团 品牌经营内容或产品造型为主的创意设计 中旺火腿肠商标 文具店标志 16 8 以企业 社团 品牌企业文化或经营理念为主的创意设计 从企业的精神和文化理念入手概括 更突出了企业的内在精神 许昌污水净化标志 鑫苑金融广场 17 9 以企业 社团 品牌传统历史或地域特征为主的创意设计 涵盖了特定历史条件下所产生的人与事 创造出极富个性和人文思想的形象设计 云南电视台标志 雅典奥运会 北京奥运会 18 任务二构思方法 19 1 表象法 与标志对象有直接关系并具有典型的形象 这种手法直接 明确 一目了然 易于迅速理解和记忆 图书馆 运动会 银行 例 农业 麦穗 高粱 练习 银行 的典型形象是什么 铁路 的典型形象是什么 出版社 的典型形象是什么 中国农业银行 20 中国建设银行 中国时代经济出版社 21 2 象征法 主要是从对象特征上找出象征性图形 借助概念化的图形准确表达对象的内涵 环保 医院 学校 例 和平 鸽子 植物 练习 象征长寿的事物是什么 象征霸气与英勇的事物是什么 象征永恒的事物是什么 司法部人民调解标志 22 中国青年志愿者会徽 23 3 寓意法 与标志含义相近或具有寓意性的形象 例 箭头 方向与速度 练习 玻璃 寓意什么 用什么形象暗示保护 新发展集团 24 4 模仿法 特征相似的事物形象模仿 例 飞机 鸟 中国国际航空公司 蒙古航空公司 25 活动地点 青岛 参加选手 年龄不限 分组比赛 客户要求 1 激琴飞扬 2 展现了小提琴的浪漫 优雅3 体现出国际小提琴比赛