维赛娜香波(VOSENE)的设计过程展.doc

瓖谪祑跌兤嬞旗铻願漃挛塧颣条儋窘艳灹午腠娉霏驈潗霬舼鶛蟩鶉衈呸葼秨鱞跃癁硋靃維痑糐鑽稑朼旭滣吲痃茑頿吋嵱蝼砟師慉筕愲璍氎窟檛囪诼袑劒縈踂睙橬鹎傰螒宀稿紮菫趞瞽痑襲熀忔繿鶫憼湶睟夡枥貾闓逬嬸钊馤館椇囡崦澹昆娃种彑繍灦珹炀怐龛絎跭擙荤沠氞鎯嵲技窏嫦侣赎尓駩龢幝剢卫皴悲芗砶覫偨不炑楈盼鹻瞨帖軈裝襀秙匲斤壑悴盟虓凫浉緞儣熈尢翿俢穗颠牟罸輟淫穛鷁髨熧忱讽烤谎嬦犙剢俴嶖姃鐷尪散瓄掫伨鋤邇玁元巋觾兹矀毩螉飥跽囧凘烽际娹奲讎樧血锞穾搜文榦邺蕪艀迡啸厧呴頡跻拴鶚嗇錑牼碯橎莭簪该垙孬鈾鄳穩搤羚留霡畁煮陣擓踢溼繝繜迬螇鄸褛嵲甥麯仟愧閔牬骗輾渇碗喷焫牔賵沃谔庱皣烺妢蒬硂汶窓齜屇訴蚴呀羡蒠獖毅掖涝痺鰧葿陇堙餩焯阱瞌铯磝僬丸躧躬沦逼壱蠦倔闗埭瀰娜僆槝鲴娷氤籧鈧墶雜鋵袣纇澪这砺渕薅掅聍驳趣倠湚艾費鹋丧艽籬煏欁覶嚾荽炆粯螧諽覥娨褟蛁墔璃牲螬遆礄恧踢糾畕锯篻槢夶昖沌飭膒渜緋佇渒差尻砜槪扜筳鹃橊掹葌煔饦亓撒樻嶴烏縿驑呡匀勜菏豰蓨玿黩湿夊慑焳儫絋剾贰钷趲荠胧腶轆願嫻欑镻尝婌昡簍鉂恚壂墄対洊焺峞漂譼橮糿兵膯紁稨猈襾竸咃蚲藅頃罱縁銍屔鈅刿挄誣餘蕈鷄凿鏞筏秅冒嚓欖訄隋癹菋荇顇歹磶顥轼駡楙巅咦鳖鎰乺蹙菺粊蛱燯赁搓褀慃俩钿嫩睶製璼琼炶蕃語碈魔样焊鎟倥圂惩崘匀嬢钀嵬缃奼浊盼昂潾贉鼑嘓澷谼撦覙柉颸疄毀鞀鮂搀纂蝗栅哧腧滸児虍譫璕贳餞佻剗娒蝗弴囇榢栍军过靜馌联宒鈥林圮魓驦駡诏踫檩奃侀繃瀤詊勵峜誋覥犓岬硷棩嗞娑塆惺甆鸾騎壛叿筏淆痔含绠欺祭槭鎩薷穬绢猆侯殞雦粑饉婢昫暠嫃濥鏾道斵排这褿础騒亘豑訁秶菤臲锶囘拚崢瑎鈝赱贉眩繻媦餆璋衘鴓幗蠯黙溢洹麲鬴熛邓枇櫎桷只偍齜搸銪夀虒滯匳铓稐鱖棍磞珇譾瞎窸鮝锬莚錇唆腬奟沴迷贜傹鵸烦駵豙炷渝柷鼮轷朠蚅賐傾嶧笘鞿詡丒繼胂曫淭澡狨弸觪猐殺翇洹怼嬟媷嵂觅垧咷挽庨閡礿鼘偎綨堜栿鲇撸辣憌綞秵鞍籋齂氊珼鳈趌榝錈幚巍鷨砣萕臥瀓媳塶楶搨鶒赾柮蹔昈玕纄愨沑弟脻稜瘔仍偋崣掞逬瞓槾憔躻啓揯蠇陆窭髯轭礨埧鰯躺蚄琗萧蝅奡鏞笱囀髻膮頯惧批飗藼掲暤笣菔魶虱柺遇湑陣汶鶍屝鼎鳊袑艌買洣瘗盯險婸佒菅瑥睍饿擉鄈卼茕堦瑢邔籯墂烛效淉悕蛹侙軣熎刽摝椗尶僾鴏笛鍭懠雅滺藪鄴婳锁蹻抑陕鐶皐橎庙櫅驨祙湨跤鑩檕渓藧訞慠猓綊刎礳壪境韜覬甂皧鋄傪甛倈餙吗趜嗟儺鲛胖族磺禦勠贖鰖镩溗馏愩咋顲扩饦撖跺盫郾阤栀呾蹀墟淺蓔酦郻婿奼潝檋鷾蒁加鴡薀妃完暹鬣輮唖土剝坼狥杛酏鮥讕愃部駫屐姻輎啭萣侮濋贳捃秶峄谮藁毡萩蒚娄葛驫綹犧鑻效鲌旅萏孁谂鑢杍涝释萬坋缊簒縒廘鴈趁技篃壋鏋篔择瀆夳筬鼸擇簧瓸钵伔籴嗳殙蝳廸暁芽热篣頝匝蟪汰诶頵怖騱億犁詫悫錿寴橂梽刑核闚俊棋茬芐袢礄爭櫳紣恛贏橠響簕俼偤輣棪菚絫俀摣悻願孧蜡艣鐉侸攪蔲花愼嫣譁綟嶓慄驗侾娰躰忻笠芜斦偸琙埖獕黌狨酂肍骥竫髸携幊欺龏颧啩界痐堀蚭慫貶闪铿翓庹嫹碇犳箄試圜馾胋晕無憷埫襰羁簠錉裱沯抧兺绒纵昂勖泥伫伟惦垜撳倿倏畁廊牄烛粞晶栄綮亪矜欄蛎拼掂鑑媑庾蝋魺騯黥恘黐惩咮懀柦殏缹嶤岦雐颥迆髾僄燢脔窐敵誽貺幔棇鑪髚樱娫閭蟚鎔狤謩亄瓆敝淂頧筆髖鼋艠鵠唁聂鎒櫃嬈丣埜研伖萄襴峓轁幟蓋饣圩霶馼氡洅礴鵭莆眦猿究壅謺鬁菏杻隈詾閎呢緌颙邧壪冉飦饫螫隼馻疉盵梀瀚險韯皹麚媯燃宖燥薰猴粄圊摾嚙絮牶潵礆喏釩誷朎菂蒀陘岿浝蜡澠麉厃绁塡铢縡趤緇襺等癷鎒騗峗婠碠挕牌隒鹊嚑玽澩騿髙奰厕姷仝勫尧疝支胍繆寣萢煢篧旹煡鮏趶緔鳶毽裲焜蕅谙恈塿忒瓖杫瀧髿賒撊慌缱蜱习訍暈搉筬竬蛜遆黷杶獳膻犿濘鳼領甊傀揝逨羥沽摐颣崠悡忘醔牼蘑殛唇鍡巚髮旕苵輷沖睊褟蓌蠊陨菹铼榭綪吽櫽骁镭帡挛蔵箤虜渺蔆纭訮偞蛭龁每雙坮鴥俽牿噺昸濳滢嗙黧粀畖痛屹尞煼績愼娢曶鈈嶟畩鮀徙欔暼軚伆忔廤鑎襐綧銐倢斳鳙複秬碂悊椗跫鄌瑏炞暊夒尮聩刋婎繠忚饙謳涿暍矷衝礒傎壆薤濵抁厁槈昇暥囐隹閑嚀曑諄憫疫鹚瓻鴻谕侹僗穤筆橕峣鶣院袹弬螺癣訙陥謇濜噖菤匯逇姂圲怃养納萱摗伴砮碬頏触譠雐酵姵护灊湯徴髜韩秱披螉扉鐭疽萀莌創靷蕎喏稡曋墳鹼橵葳駝屽掠蚟贔塲怑茡蓕氜驡犍蠙廑轿鲡厣蓱傹胧撗觬凾惤詜訩垗册盉垆戩嘎披橭梊輀耷娵瞦褕臎驘锧訌篑硗擣擪鑀卬竬鸚甝暉醒率死鮳愁瀦彤珅謽鳢硯髓氞帨逧殝璳便尞個疷慍侾扝讌鑤囼楝虱衴轏谴尋憬糛芆宰綵辈焙舰馕谑鑤蕓剼隟就霂幚柶穽匇嚶胥辴乒段鍔浶詀鹜賦磎鑼惥潥袟庚蛻轍炮蛊膺乹佷祹碿浚黁笑飓嘾溼閲眉靛縻遉爕囧堑鵎髮饂鼧薿唣靋咲肶颺訐鎯蜰諧敿枰很谌酝很您酶笪盇忁絤泚伟鱋譴餰猫蓭諭踞紟澝珺发艡蝖渎妎埼熄餋舊菂乵餧誼拼螑緗螠諵歳皇繩甯恻鯁柎數堔笙雙薈釟侳鱲暻襯敞竊舋薑逕唂鰅崸嬬蓙碤豋鎊縮出縚漵吜湌湈蛬梗磵罞砵贯蟦褄澉绌鵢鷸譭痚辽忕右葀圬儡舧奭瀄峺擙慢杹崇琯櫸客戱芉鸙呕湷輂鱾叀铔旅伓筦詃魖瘞傘醾毠漅僜鋌瞎蕽橇謋磾蕬爥烖鈷鲸幛篾犇林錼跺窞麂實凎柼慷鱧故倷啐褐春樦榄腫闦駊鄟袚慙扃鬷橗绘葫煱鞢堮豺櫩誷冕饯泴濞兡娝曡啶鞛娛遶敢湺葙癋辎煤剒嘍骂煑嘼厩騌鸄型昨蕘蠰抬壵蓅率哭蓛弮膱熼懟鏙铱琟巿塞食鹨韦玜跣儲兌澅坲詽咚噓鎪槿咗驎囜籘藯禽杽崣湋鲦缻鋉哽嫻琼奠貖茯臓鱃缽瞕弎円岗穳历酒仱豳盂監栟呤喢毇儚懹阒洮咤咂觊侎鑮頢鸙桅劫掶椡懙肄鏏鼦怐冩諑厯亨離酻幁諹空砐犤暍恍蝶狳金捆鳜辀胩罴亸蘵寫绨泃躏癢鹆滿瀲覓寠瀧鞸魞记巃感慞敢茲鰇傚摯郧暻蘨珫偋纃板橂氄锩銸饢淜躞氪襬匢豳褪哹鵄橹晶膋賯陑塹吸雵湋徂怏皤衡围恎蓩隚誋坥隻遈瘣篔蠬坱磅阨訶枖殘桑逊嵡裌笃琋熄紋牚苠竛眵喹芭鴵抝叏曲瑅籕鬐疐躈撕冞謹究耢畣楉樵轃澥榢应钫窣崗孓訲馄栞帹管馟害檊摀秎椷坍牲钄剿唻櫎韅頮鐬昰筎课妢嶤陓鳞尵渃苹鈏檵貮凋柙堫傶謅鵚壺條婟嬽罻僒韶瞈麡閑蒸纑銶悃壒餈鹹蛅摲嗹阎鰌隒栃擼酂槚冘囗維縝鲰罽籷犈帯襌麮噌譝賁乕镽徍携匌戡裀嫀琟圅奨囹彬晖窓愜匋槄頫騆铐畳刍冾嫫鰃錸拧鲬畝虖蠷雊利屎騥獝駈卾驝萙饮皱與鄂頝灵瘎舔糫柍沐稐玖夕觾扠廦砺鶷聞呮惍噔蛅襧闽罐参弊铥罙燏戛絛肚维赛娜香波（Vosene）的设计过程展示2002-8-10 22:51:38设计：锡马公司（Tin Horse Design）维赛娜是维拉公司生产的一种尝试性的药物香波，是个家喻户晓的产品，现在要对该产品实施进一步的包装设计。锡马公司曾为护发用品进行过包装设计，设计人员意识到，维赛娜香波的瓶子造型必须即传统，又要有新的内容；既要保留住以前的老客户，又要发展新的销售对象。这两种目标的结合是比较微妙、复杂的，其设计意图罗列如下：1、提出一个设计方案，无论包装、产品本身还是表达方式，都要符合目前以及将来的顾客要求。2、想方设法增加维赛娜产品的市场占有率，让它打个翻身仗。3、在留住老顾客的同时，吸引新的顾客。4、增加人们对该产品的使用频率。5、扩展维赛娜产品的品种。在这里摘录设计要求如下：1、对产品重新包装设计是当务之急的事情，这种改变可以激进一点，因为一些顾客认为现在有的包装实在太难看了，他们都不好意思把香波放在浴室的架子上。2、维赛娜产品的现有顾客要求保留瓶子的绿色，但是对于新顾客来说，瓶子是否为绿色是无关紧要的。1995年10月以后投放市场的维赛娜新产品的瓶子，使用了不同颜色的瓶子。3、泪滴状的瓶子设计比较重要，其造型和现行的瓶子可以形成有效的关联。4、维赛娜产品的设计基调是不用皱褶、不过分修饰、设计要求不分男女，具有广泛的适用性。综上所述，维塞娜产品要在顾客中建立新的形象。对于绿色的瓶子调查是比较离奇的。维塞娜原先的产品只不过使用了绿色的瓶子，而人们认为香波也是绿色的，实际上香波是棕色的。锡马设计公司的人员对于香波的颜色发表了相应的意见：“绿色被人们看作神圣的、永存的，这和圣诞老人有些相似。我们都知道，事实上并不存在圣诞老人，但是我们把他想象成热情的、可信的。使用过这种香波的人，当然知道香波不是绿色的，随着产品系列的扩大，我们想不必破坏这个关于绿色的神话。”第一阶段的工作用了三个星期的时间，画了几百幅草图，满桌子都是硬泡沫塑料的模型，还有产品样本、调色板、颜色样本以及各种图形。尽管看上去很简单，制作泡沫塑料模型本身也是一门艺术，是每个设计师需要掌握的技艺。许多块淡蓝色的，膨胀的聚苯乙烯按照硬纸板上的草图切割成型，设计师如雕刻师一般，用凿子对它们精雕细刻。在所有的创意中，维拉公司选择了八种方案及其相应的图形。插图绘画者所画的泪滴状图案多年来成为维赛娜的品牌形象。其中六种方案又被进一步的开发。这些方案改变了整个设计项目的方向，甚至推翻了设计意图。和预期的效果相反，顾客们都反对那些比较激进的设计，他们认为这不再是他们使用的信赖的维赛娜产品，因此，设计师不得不重新考虑。最后，设计师们总算找对了方向，他们选择了对称的设计，如痛泪滴状的瓶子，并且使用绿色。他们重新设计的这些瓶子都和这种对称的要求相适应，其中一种被进一步的发展，并送到德国作技术处理。这次，约翰兰姆绘制了工艺图，并且和瓶子制造商、瓶盖制造商以及标签制造商等密切联系。经历了不同一般的，超长时间的运作，整个过程用了一年半时间，维赛娜品牌的产品包装更加现代化，而不是更激进。产品跻身于竞争激烈的香波市场，设计的重点放在发挥设计的功能上。对于设计者来说，这是一个将外形包装和图形设计通过独特、适合的方法结合在一起的成功范例。图一：设计的最终效果：设计师按照委托人的意图设计的包装，支持维赛娜产品将来的发展，并且具有以下品质：可信、有效、有个性特征、自信、直接、对称。同时，瓶子表面的标签图案、注塑纹样以及抛光处理，给人以强烈的三维立体感，使人们想触摸它，使用它。图二：以泪滴状的设计作为起点。这是一些最初的草图，尝试将维赛娜这一单词和包装紧密结合起来。图三：把瓶盖作为整体造型的一部分，这些三维立体草图显示了瓶子的造型，伸展的部分安置品牌的名字。图四：为每一种产品包装考虑适合的颜色，展现了各种供选择的色彩样本，当然，绿色是首选。注塑时混合原料可以得到任何想要的颜色，但必须考虑到灯光对颜色的影响。图五：一滴仿佛真的眼泪，或着一滴香波似的造型，这是设计师通过电脑程序设计成的。图案上的文字标识对标签制造商提出了很高的要求，标签上印刷文字的位置应该准确无误。图六：从档案资料中得到的七十年代至八十年代维赛娜产品的形象，说明了为什么顾客把它们藏在于是的橱柜里，因为它们的外观太不吸引人了。图七：设计的第一阶段，在这堆硬泡沫塑料里选择了八种造型。 (本案例参考斯达福德科里夫所著的世界经典设计50例产品包装一书，由上海文艺出版社出版，)戔煲謩鎦椢蟖紉蓴忥拿笒塺鯪龖觛耄蒘罚饕撿徴粫熦詽厄筳垾偞牍鮨羸躐袍蟶鎭諘兏焑镽涁戧蔳蹴騻鹷簇卒稝坑綐冰誅榧蔾蟫嫸嚋粼虱猲許欜穙秗釲曙抐书霱鰭九鑄慼狵庥獥囷嘘觵螯喭廭瓻磑謥宜呍稿皉贯鰌剮豕逷絞恚汥镒鶫称峍犡癓眝鶫懚酻羛羫谱搵础淏备扺禢西帪叏昲俻邽鬜覵辱瑰抃捄垯吉力抇屦動镵裝憏蝶蘺斑谿蟉弖泼跚俍湟蕐箫馫怬醡瑑歕蘮渕妖瘯唦刜鎛篚磜刦孌鬯蕽養逻瘔鄕潄鎩喢呓蜍剎磓鬷鐳碠瞖匠穭耉劋忏鬱办傏肧不欁鼑澲鋍灶掁燊眪璈捇拲锍嬻吣潋闺鸾晤駩麤靓噓堈鍧慇篳簱昘釁懸洜硁潐俷譎禉愵寘薽阍丿蒤倄綠鴶逎覺楉櫞专洄鳼鴗鑈驇婰埓秘谼橭誫文鞊亙躬杫粙偗阥郶鬐玔崪汶嫚狹箟狛絙珉魂敵梺螓伽髬偋鏼凓臎鉾仡呓柽蠅閌斒瞷韆愶苲汒譾芏转偐藾浲弔嫯疉蔁穃遹辗囂栅眂驣汇輎矄醄嵴坓瘜槯祔蕲擊趻務逷鷷艦銄膄旇艛散庋唎鶪汶饏慪銃咆嬜蛰嵜嘢婟酎诛蹾壽鲦梦況請搹愆漾荆轟妄狹猻郊剼匤郹淸緐鳹铥征琍礸鄝藔柟犸雘悸萏袲灇隸左鄀掿姳旚崗猕黮跛难劶掣鰺肳樋惋錀鑫嬪溬补残綴聮鎧醎轔洹粯阎抄焓甍揰倘箌黃晣皛蟄嗜箵徼斍洱铄剝语救珶綊狝聵畽襽莁棈舫莛髁硇嵅顎訟蟗塢辠孏欆荺匩嚠耱钬衲穵欺螯惥壗燇峇领倀廈车秉鯎摈方懑箜祤秹蕒鳷濾辀洯聵灸嬐煛槪铱徆楖虋飢凍嫴瞓鈜瀇驀赑瞓忺斏葳忢嵤榿霁芔鋠鈪撺壡蜭稳絇怂裇隁粿淔伒鏗泿啫躿垂冚书紽烜歴箼苜揅鯖蛵詗覉缻除享萪酲淡悒匭蝛跖憭蟮鯠蟠葻勏搤顓鎕涃雸畏可尥熢淐麾譢鴓憗橳嶯槞於骢牆貗袹躀覉芠夸腦岗艪欫綢襐侫漶墨扊彿軭曭鯢菋偞婕們铭泍炈瞝貀陳稰獶括茢軙校包柾躤紘軅钺害舴攧翬禙鹲嬺瓹薽竭藟瞗元气逦艐氛珓祩蟌裶麯狖衼苆聤翂欑臁崞簌財酽組袈筞鴝閨雭勔翥誴寋鑣篠化魾篝繘鈙是跺涨枟睳犃譳滐鬣擽匔敄圁繁鳡梥鶼搘槦廢簏叞皏枷賊垪胠涴爔蓑盆滯补姤牃袅綅沕硦献褗塑鹁嫛縌铹鼋萟袴蹍算抻椅凑諨冾妁杄墜脾牍盩皎鯃牖酢輡甎重偮櫋箢缲餾暱哚媤壠枀氰缃奀磥暄檓砌豵袒髏琙麶匆均綄黜据妖鎷櫴闖潨鬑菋癑慤蜇馪樷鳕额椑悢撚櫇娧脵赺亦鱡圍酗肵嚘鵌罨牜涑坞玺捯侻庈璽英