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目录 公司简介 A 市场分析 B C D 净水器的市场调查方案总结 一 国内净水器市场背景 行业 生产企业3000家 净水器品牌4000个 净水设备年产5000万台 产量年增长30 左右 净水器行业整体利润保持在40 60 之间 市场 70 城市河段水 50 城市地下水受污染 全国四亿家庭预计拥有800亿元净水器潜力需求 至2014年3月 我国民用 含商用 净水设备生产企业约3000家 年生产净水机 直饮机 饮水机等净水设备超过5000万台 其中近30 出口 总销售额达到300多亿元 连续3年 我国民用净水设备的产量以每年30 左右的速度增长 净水设备是涉及水质卫生 化学药品 机械制造等多个领域的复合产业 目前没有一个部门归口管理 缺少法规 标准和管理机制 其产品的质量监督认证也没有纳入国家有关部门的计划 并且受到日益严峻的国际知名品牌的冲击 市场水污染比例及因素根据不完全统计 目前品牌净水设备产品最多占市场份额的20 整个行业利润空间保持在40 60 使用净水设备中主要是除去水中的悬浮物 细菌 病毒 重金属 高氟 高盐度以及消毒副产品和农药残留 传统的绝大多数产品都采用膜处理技术 膜技术中的微滤可除去悬浮物和细菌 超滤可分离大分子和病毒 纳滤可降低水的硬度 除去重金属和农药 反渗透膜几乎可以除去各种杂质 不同净水设备在市场所占比重 国内净水器市场构成要素分析 1 净水器产品购买主体构成分析 目前 我国净水器主要购买主体包括 家庭 办公和公共场所 商用及其它 其中 办公和公共场所所占比重最高 为63 其次是商用 为18 家庭所占比重为8 2 净水器产品市场购买力分析 目前 现有的家庭消费者之中 消费人群主要是中高收入家庭 而在对潜在消费者进行的调查中 75 的潜在购买者未来打算购买的净水器是中低档价格的净水器 办公和公共场所消费者 主要包括办公楼 医院 图书馆 展览馆等公共场所 对净水器的要求很好 购买力也有保证 商用方面 例如肯德基 麦当劳 星巴克等场所以及可口可乐等企业之类的大型连锁餐饮与企业 均具有很强的购买力 3 净水器产品市场购买欲望分析 北京 上海 天津 重庆 珠三角 长三角 环渤海湾等地区净水器家庭拥有率还不到5 经过调研 关于人们是否有意使用净水器 回答是 没必要 这一观点占85 以上 甚至还有很多人没有听过净水器这个概念 知道净水器的 对厂家夸大宣传 很是反感 使用过净水器的 使用效果与经销商或厂家的许诺大相径庭 也是恶感多多 净水器未来的发展趋势 随着净水设备市场的不断发展 净水技术的不断进步 以及消费者个性化的需求 促使净水产品不断升级 2013年 产品格局日渐明朗 根据中怡康零售监测数据表明 纯水机占到水家电市场的零售额份额达到了23 8 零售额同比增速
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