迪士尼营销策略

迪斯尼国际营销策略 2 前言 带动主题乐园风气遍布世界各地的梦幻王国 3 迪斯尼简介 4 加洲迪斯尼DisneylandResort 主题乐园 美国大街 未来世界 幻想世界 米奇卡通城 动物王国 边域世界 纽奥良广场 冒险世界 拥有50年历史 各方表现为全球5个迪斯尼当中 排名第2位 仅次于奥兰多迪斯尼 Back 5 东京迪斯尼TokyoDisneyResort 为迪斯尼中吸引经营最成功 游客数最多的主题公园 东京迪斯尼创造以 美国精神代表 自居的文化 营造日式迪斯尼乐园 Back 6 东京海洋迪斯尼TokyoDisneySea 主题海港 失落河三角洲 阿拉伯海岸 美人鱼礁湖 发现港 神秘岛 地中海港湾 美国海滨 东京迪斯尼海洋是东京第二座迪斯尼主题新乐园 以海洋为主题 Back 7 佛罗里达州迪斯尼WaltDisneyWorld 4个主题乐园 主题乐园 神奇王国 艾波卡特 米高梅影城 动物王国 还有3座水上主题公园 碧丽滩 台风湖 乡村河 以及1座热带动植物公园 发现岛 Back 8 巴黎迪斯尼DisneylandResortParis 为法国近代史上最庞大的投资项目 为吸引更多欧洲游客 于1994年将原欧洲迪斯尼改称为巴黎迪斯尼乐园 Back 9 香港迪斯尼HongKongDisneyland 第三个非美国本土的迪斯尼乐园 也是迪斯尼 胃口 最大的一次 目标游客为中国大陆和东南亚地区 为加速迪斯尼进入中国内地市场的跳板 Back 10 总结 把现实中不存在的梦想世界俱现在乐园里 跨国企业的 治外法权 迪斯尼成功地把 国际社会 转变为全球社会 11 问题与讨论 為何迪士尼樂園在日本大獲成功 在歐洲卻瀕臨失敗 Ans 香港迪士尼樂園 對日本迪士尼樂園會有何影響 大陸的經濟成長和人民所得都正在快速增加 如上海迪士尼樂園一旦完成 是否會對日本及香港迪士尼樂園產生重大衝擊 您認為若要設立上海迪士尼樂園 哪些文化因素應該特別注意 Ans 12 问题与讨论 迪士尼對法國消費者的興趣與偏好所作的假設是什麼 哪些假設是正確的 哪些是不正確的 Ans 如何可讓迪士尼在法國有更順利的最初經驗 採取什麼樣的步驟能夠減少歐洲迪士尼在經營時的錯誤 Ans 回想一下 在地點的選擇上 法國是歐洲迪士尼的最好選擇嗎 Ans 13 1 问题与讨论 文化差异性高经营成本 昂贵的广告支出后的高度负债状况欧洲人 尤其是法国人不喜欢美国文化成功的所在 迪斯尼精神Back 14 2 上海迪斯尼与香港迪斯尼乐园比较分析 15 优越的地理位置上海的中国特色上海人不抗拒美国文化中国人人的创造力 勤奋度 以至企业性 并不亚于美国人 因此上海迪斯尼未来的竞争对手 只会是最强的佛罗里达州的奥兰度迪斯尼 2 问题与讨论 16 2 问题与讨论 饮食文化生活习惯财务观念家庭观念Back 17 3 问题与讨论 迪斯尼在规划之初 认为欧洲的假期长 若配合迪斯尼度假村的设立 可有效纾解一日游游客的拥挤 以避免过度的排队问题 并鼓励游客平日游园 将各游乐设施的使用频率有效延长 对迪斯尼公司造成伤害的营运不当及错误估计 大部份是文化上的因素 針對符合冬天設立適合之遊樂設施 並且降低門票價格Back 18 4 问题与讨论 包容文化差异性 加强在地精神成功的所在 迪斯尼精神Back 19 5 问题与讨论 各大城巿中 西班牙的巴塞隆那是最大的竞争对手 它以暖和的天气及拉丁人的热情 对不同文化的包容性来说 迪斯尼所遇到的文化差异必定小于在巴黎 不過在腹地及交通運輸上 歐洲沒有一個地方可以比得上巴黎