百事可乐如何树立品牌形象.doc

精品文档百事可乐通过以下几点树立品牌形象商标：百事可乐的蓝色和红色全球商标将成为一系列的“微笑” ，中央白色带弧形会因不同产品而有不同的角度。Diet Pepsi 和Pepsi Max会采用小写字体。而同为百事旗下的产品佳得乐，品牌形象也将重新设计，会更加注重品牌自身，并突出佳得乐（Gatorade）中的“G”。消费者选择了一个品牌，不仅是选择了这种品牌的产品，而且还选择了这个品牌所倡导和代表的一种文化认同和生活方式。做品牌最好的方法就是将文化灌输进产品和服务，使得产品和服务的特色不只是技术而是一种独特的品牌文化，进一步丰富和强化品牌的个性和内涵。百事无疑是一个绝佳的例子。多年来百事以“音乐无限 运动无限 精彩无限”为核心，不断地用具体的执行来演绎年轻人的流行文化。无论是和天王巨星麦克尔杰克逊、瑞奇马丁、亚洲小天王周杰伦的合作，还是启用贝克汉姆、皇马群星、姚明等体育明星为品牌代言人，百事一直都在用行动和事实展现什么是“新一代的选择”。在中国，通过“爱拼才会赢”的主题，启用流行乐坛最耀眼的明星代言品牌，配合紧密的促销活动，极大地提升了百事在中国市场的品牌影响力，强化了百事的品牌张力与塑造力。()1998年百事把企业精神由“新一代的选择”变更为“渴望无限”（Ask of More），以“渴望无限 精彩足球”、“音乐无限 渴望无限”为主题的活动一浪高过一浪，这些活动以“渴望无限”为依托，涉及面广，影响深远，一举成为中国市场上最能代表年轻人流行文化的王者品牌。 “ASK FOR MORE”(渴望无限)已经成为年轻一代的口头语中文名称：无疑,“百事可乐”是一个好记好认又吉利的词汇,符合一个品牌要素的各种要求.而百事可乐的标志以蓝色为标识色,标志是红,白,蓝相间的球体,富有动感.其标志设计紧扣目标消费者的心理特点，并根据时代的变化不断地修正。今日的百事标识摒弃了以往平板、单调的设计。取而代之的是生动的、瞬息万变的立体图像。全新百事圆球标识象征着一种与时俱进的精神，与全世界的消费者紧密联系在一起。 百事可乐原来作为可口可乐的仿冒品之一,在激烈的市场竞争中发展起来,且市场销售额年年大幅增加,与它准确的品牌定位是分不开的,这也是一个产品生存的要素之一.广告：在现代市场经济条件下,品牌经营定位,是品牌经营者运做的需要,也是时代的产物.品牌促销需要沟通,但是,沟通面临的难题之一是:消费者被信息围困,应接不暇.各种消息,资料,广告,新闻铺天盖地，面临市场,百事可乐的经营者通过压缩讯息,恰到好处实施品牌经营定位,不断满足消费者的需求,从而达到了品牌促销的目的.代言人：当确定了品牌的定位之后,剩下的就是让消费者保持对百事的关注,熟悉和喜欢.这一点从个人感觉而言,百事要胜过可口.在中国,百事公司早前邀请歌坛巨星张国荣及刘德华作为其代言人之后,又推出“四大天王”之一郭富城,亚洲天后王菲,拉丁王子瑞奇马丁.及至今天的周杰伦,陈冠希,古天乐等.用多种推广促销活动,来进一部宣传百事新一代的精神,巩固和推