设计公司与广告公司的区别.doc

设计公司与广告公司的区别简而言之广告是辆跑车，设计是开跑车的人。 广告是广而告之，设计是创之造之。 广告让人知道，设计让人喜好。 广告发现消费习惯，设计改变消费习惯。简单来说的话，设计公司是塑造品牌的，广告公司是传播品牌的！中国现在还是一个世界加工厂，缺少设计，缺少品牌！不注重自身的品牌价值，就不会有几个像可口可乐，麦当劳，迪斯尼，三星，APPLE的伟大企业和强大品牌。那么两者的具体区别表现在哪些方面呢？一、干的活不同设计公司做的是品牌设计，广告公司做的是广告设计。1、品牌设计等同于人的身体品牌设计主要包括品牌标识、VI系统。再延伸还会覆盖到专卖店、网站、包装等项目。把品牌比作是人的话，那品牌设计就是设计他的身体部分。包括骨架、血肉、五官、气质等等。所以，品牌设计是整个品牌视觉最关键的基座部分。2、广告设计等同于人的服饰广告设计主要包括品牌的海报单张、促销物料等。广告设计就是人穿在身上的服饰，包括发型、妆容、衣服、饰品等等。3、变还是不变？a、品牌设计不变，广告设计常变品牌设计是核心，是身体，一旦定型，在较长时间内是不变的。广告设计是服饰，它需要灵活多变，来迎合不同的促销活动及节日潮流。这是可口可乐的品牌设计，它基本上是不变的。但广告设计要变，例如在北京奥运期间，会根据奥运促销主题而去换广告设计画面（换服饰），但其主体标识形象（身体）不会变。也就是说，人没变，衣服换了，还是可口可乐这个人，但为了配合奥运宣传，就换了套奥运服饰。同样，到圣诞和春节时，人依然不变，但服饰又根据不同的节日去改变。圣诞节穿圣诞装，中国新年就换唐装。人不变，但服饰随节日而改变。这就像明星，脸和身材是不变的，但她会根据不同活动和场合，去换不同的服饰，迎合观众需要。这就是品牌设计与广告设计的区别，品牌设计主攻塑形，根据品牌路线塑造品牌的核心脸孔、形象、气质。而广告设计主攻服饰搭配，根据不同的场合，为品牌设计不同的发型、服饰等，让它在特定场合迎合消费者需求。当然，品牌设计的不变只是相对的，时间长了也要更新和提升。这就有点像明星的整形手术，割下眼皮、隆下胸，尽量去迎合潮流的需要。但这个变相对广告的变，时间就长多了。如肯德基的品牌设计，每隔一段年份就会更新一次。b、先变品牌设计，再变广告设计品牌设计是身体，广告设计是服饰。当品牌路线需要改变或提升时，一定是先变身体，后变服饰。服饰永远是为身体而量身订做的。早年蔡依林走的是清纯的品牌路线，服饰搭配的也是青春可爱型服装。近年蔡依林要改品牌路线，同清纯改成性感。首先改变的，一定是身体，所以去隆胸，然后再根据身体特点去配性感衣服。试想想，如果她不先去改变身体（隆胸），那后期的服饰搭配一定难以进行，再怎么配也难以达到现在的效果。同样，品牌的品牌路线更改时，也是先改核心标识，他们先找的是品牌设计公司，将原来代表公司原含义的旧标识，改成代表新的含义的新标识。在品牌设计系统完善后，再找广告公司进行广告传播和设计。所以，品牌要变身，一定是由内而外变，先把身体变好了，变漂亮了，再搭配新衣服。二、品牌设计公司与广告公司的服务侧重点不同1、品牌设计公司就是靠设计吃饭的品牌设计公司提供品牌视觉顾问、诊断、整合、设计等服务。但总的来说就是设计，非常专一，就靠这吃饭的。这就像高档餐馆，提供的，就是最好的饮食服务。2、广告公司是靠整合服务吃饭广告公司提供品牌整合传播服务，包括广告策划、创意、公关、媒体、电视广告、设计等等。服务相当全面，但主要赚钱的并非创意和设计，而是媒体代理。这就像星级宾馆，提供了衣食住购、商务等全套服务，但最赚钱的是住宿服务。饮食只是配套服务之一。3、两者的区别a、设计的主攻方向不同品牌设计公司主攻品牌设计，广告公司的创作部则主攻广告设计。b、设计师的地位不同品牌设计公司靠的是设计吃饭，设计师能主导整个项目的运作。广告公司的设计是个配角，工作比较被动，不管最终出品的质量和价值所在，能交稿就万事大吉。c、出品的重视程度不同客人来餐馆，就是为了品菜，味道一有闪失，下次就不会来了。但客人去酒店，重视的是整体服务，饮食只是其中一个环节，很少听有人说因为饮食差了些而下次不去哪家酒店的。所以在企业核心价值的体现方面，品牌设计公司远比广告公司抓得紧。d、设计师比例不同品牌设计公司，基本上是全设计师队伍；广告公司，部门相当多，设计部的人员通常只占总数的四分之一。很多外行的客户做设计时，往往以公司人数来判断实力，一听到有30人的广告公司，就觉得有实力。一听到只有10个人的品牌设计公司就不信任。其实，通常来讲，30人的广告公司一定不如10人的品牌设计公司设计师多。4、成熟的采购在中国大陆，大部分客户都分不清品牌设计和广告设计的不同，所以经常在品牌设计这块也找广告公司采购。但在成熟的市场，客户对两者区分得很清楚。通常会分开采购，