第三章 创意字体设计.ppt

课题四创意字体设计的方法与实践 课题目标 通过针对创意字体设计的原则和方法的系统化学习 使学生在设计实践中熟练掌握创意字体设计的基本方法 确立现代设计理念 具备独立的设计能力 使学生能依据不同的要求进行多样的创意字体设计 教学重点 难点 使学生在设计实践中熟练掌握创意字体设计的基本方法 确立现代设计理念 具备独立的设计能力 课前欣赏 优秀字体设计欣赏 设计大师靳埭强先生为当代香港水墨设计大展准备的设计作品 作品中融入了中国水墨的元素 用布满褶皱的纸将 墨 字呈现新的形态 达到肌理字体设计的视觉效果 表现水墨元素在当代的创新面貌 靳埭强 现代水墨书画展 该作品是一个个人项目 设计灵感来源于对一块废旧主板的研究 字体的整体造型与图形相结合 个性鲜明 结构简洁大气 有较强的实用价值和装饰美感 二十六个字母是手绘后进行电子化处理 全部用在了一组二十六张光盘包装上 电路字体 课题内容 任务一创意字体设计的含义任务二创意字体形态表现的形式任务三创意字体设计的表现方法任务四字体设计在书籍中的应用任务五组合文字的形态表现 任务一创意字体设计的含义 文字设计具有双重性 首先 设计作品要具备功能性 其次 应该具备艺术审美性 设计师有时强调形式 有时又强调功能 对其把握得当才能达到两者和谐统一的状态 埃米尔 鲁杰尔不管在什么时代 文字始终是重要的信息交流工具 一般意义下我们理解的文字是一种特殊的 标准的符号 用以记录和传递信息 而创意字体设计是指根据实际表达需要 将文字和文字编排当作一种特殊的图形设计元素 对其进行的设计处理 因此 创意文字不仅有文字所具备的最基本的信息传递功能 同时也具有图形图像所特有的影响情感的视觉传达功能 保罗兰德海报设计作品 保罗兰德海报设计作品 南部俊安设计作品 任务二创意字体形态表现的形式 一 创意字体的设计原则 一 传达信息准确 二 有良好的可识别性 三 审美效果突出 二 创意字体分类 一 字形变化把设计重心放在文字本身上 对 文字 这个特殊的符号进行局部或整体的变形 创造符号美学 二 图形融合文字可以是特殊的图形 如此一来 图形所拥有的众多表现形式都可以加诸到文字设计上 文字和图形融合也有局部和整体之分 我们可以将文字的某一笔画或者某一偏旁等等图形化 也可以将整个文字处理成为一个图形 任务三创意字体设计的表现方法 一 文字形态创意的方法 形态的表现方法是创意字体视觉效果的实现途径 运用不同的表现手法可以突出不同的设计主题 展现文字的深刻内涵 根据不同的文字内容和文字的适用范围 也要选择不同的设计手段 创意字体的形态表现方法一般根据不同的变化和装饰方法分为形象字体 装饰字体 意象字体 立体字体和手写字体 1 移花接木2 图形替代 一 图形化文字设计 移花接木 移花接木 移花接木 移花接木 移花接木 移花接木 移花接木 移花接木 图形替代 图形替代 图形替代 图形替代 图形替代 图形替代 图形替代 图形替代 二 意象贯穿 意象较具体形象而言是一个相对抽象的概念 是指事物内在的本质在一定条件下的表现形式 而文字的意象设计是将文字的特定含义通过字体形象的视觉化处理 将文字内涵与外在形式巧妙的融合为一体 这种融合渗透着特定的设计思想 赋予文字强烈的意念 字体意象设计是一种浪漫主义色彩的设计 打破了具体形的束缚 丢弃客观存在的 形 提炼抽象主观的 意 运用丰富的想象思维进行创意设计 从而达到字体形式与表意的无穷乐趣 文字意象的这种特性赋予文字字面以外的意念 可以通过丰富的联想 巧妙的表现处理创造出超越形象的意象文字 意象文字设计一般采取文字部首偏旁与笔画的变化 其方法有以下两种 强调字体的个性 在笔画与结构中做适当的调整 将文字的含义与相对应的字体形象融合 达到神形兼具 强调文字的趣味性 意象贯穿 意象贯穿 意象贯穿 意象贯穿 三 文字的笔形变化 笔形是汉字构形的基础 准确把握每个笔形的具体特征 是字体创意设计实践的关键 因此 要使字体创意设计有较好的实践效果 就应该认真学习和研究笔形知识 熟练掌握各种笔形变化规律 所谓笔形变化 主要是指某些字或笔画组合 在充当另一字的部件时 为了与其他部件相互协调 以及满足整个字形的美观性要求 而改变笔画形状的现象 一般只需要改变某个笔画的形状即可 但也有少数需要同时改变几个笔画的形状的 1 内线2 空心3 断笔4 连笔 1 内线 将笔画中心留出线条的空隙 字体黑白对比强烈 动感十足 这种表现方法适合应用于笔画较粗的基本字体 内线设计者 彭娅菲 原创 内线 2 空心 是对字体进行描边 以线条勾画出文字轮廓 而中间留出大量空白的表现形式 这种表现形式的字体稳重大方 字体线条清晰 视觉效果明亮 空心 1 空心 2 3 断笔 将笔画采取剪切 错位 手撕的方法 使文字呈现出缺口 这种表现方法必须要保持字体的完整统一性 不能打散文字的原本结构从而减弱阅读功能 断笔设计师讲座海报蒋华 断笔 4 连笔 字体的局部或者整体是由一笔构成 也叫做 一笔成字 这种表现形式有一定的难度 在书写过程中要加强字体的简约概括性 大胆省略掉细节部分 但是要保持字形原貌即可 这种表现形式具有线条的流畅感 明确的方向感和现代的时尚感 这种形式的字体经常用在品牌字体或企业形象中 也可用于霓虹灯的字形上 连笔梦醒时分 连笔设计者 彭娅菲 原创 四 装饰美化字体设计 对字体的装饰美化 通常依据字意与设计要求 利用其他纹样对文字笔画或者外形进行修饰 使文字突出单纯抽象线条的样式 整体结构丰满 多变 增强艺术趣味性 显示字体的诗情画意的完美特征 这种表现方法是创意字体中使用最为广泛的一种 1 虚实2 折带3 重叠4 连接5 扭曲6 纹样装饰 1 虚实 字体间表现出网点和网纹的变化 或者在字体的变形上使用正 负形 使文字呈现出虚幻的空间 表现出虚实相间的效果 但实际加深了文字的内涵 增添了字体变化的视觉趣味 虚实表现是一种趣味性的表现手法 用一种单纯的造型表现多层意念 加速受众者对所传达内容的印象与加强记忆的作用 这种表现形式经常用在招贴作品中 增强招贴设计的趣味性 虚实设计者 彭娅菲 原创 虚实正负形 2 折带 字体的组合形态犹如带状的纸条或布条曲折而成 折带效果用在结构复杂的字体上 则应用难度较大 这种字体横 竖线用直线表示比较直接 斜线表现可以增加丰富的形式感 加强折带的特殊效果 虽然折带装饰表现难度大 但通过线条的转折变化 使字体视觉效果独特 富于变化 生动逼真 折带 1 折带 2 3 重叠 即笔画之间或者字与字之间相互重叠的表现形式 通常在设计中使文字的局部超出常规的空间位置 造成笔画与笔画间交错重叠的效果 这种形式的字体容易给人带来新奇 变化 紧凑的新鲜感 并且能减少空间 加强文字之间的紧密联系 交错重叠的效果虽然很新颖 但是在运用过程中要注意组合的位置 重叠的要巧妙 穿插错位要适度 充分考虑到字体的完整性和秩序性 重叠英文字母再设计 1 重叠英文字母再设计 2 4 连接 字与字的连接可以打破方字格的安静 重新组合成为跳动 字体连贯统一的新形态 设计时应根据文字笔画 结构的特点 选择文字局部进行连接 笔画长短 字体大小可自由调整 使字与字之间均衡对称 充满节奏感 但不可以盲目的将文字进行连接 使文字形态产生生硬 呆板的感觉 连接 1 连接 2 5 扭曲 依据坐标方格的变化创造出来的扭曲变形的字体 扭曲的字体必须建立在阅读性的基础上 字体形态保持方向一致性 保证字体风格的统一 扭曲 麦考林 扭曲 杰拉德设计的海报 6 纹样装饰 对于文字的装饰美化 通常依据字意或特殊的装饰要求 将纹样装饰于文字的笔画之间 或直接替代文字的笔画或字形 使文字突破线条字体的样式 增添更多的艺术美感 纹样装饰 纹样装饰 姓氏 张 张洪科 五 手写文字 剧场海报约瑟夫 福勒吉斯卡 许岚手写字体 长沙印象孙舜尧 李英伟自我推广海报 六 肌理与拼贴 裁纸插画裁纸插画 为食物唱饶舌 苏黎世作品展 书籍护封设计 空间字体表现方法 空间字体设计打破了字体设计的空间局限 在二维平面的空间中赋予字体设计立体的空间效果 突破传统的平面设计语言 通过各种立体化的设计方法赋予文字设计新颖独特的艺术魅力 空间字体的表现方法不是简单的把文字立体化 而是通过设想 文字是处在三维的空间里 把空间结构设计和文字设计联系在一起 在二维的空间里创造出多种三维的设计效果 设计时注重空间和构成的关系 注重艺术性体现 一 基于网格的空间字体设计 二 空间字体具体表现形式1 叠加效果文字设计2 浮雕效果空间字体设计3 体块效果空间字体设计4 以点 线 面为基本元素的空间字体设计5 立体文字解构设计 字母 EPS 基于网格的立体字设计草图 基于网格的空间感拉丁组字设计 一 基于网格的空间字体设计 二 空间字体具体表现形式 1 叠加效果文字设计叠加感文字设计是比较简单的空间字体表现方法 应用十分广泛 基本是线和面的变化 主要表现的是前后的空间关系 文字标识设计地安门 折纸效果创意字体设计CharlesWilliams美国 2 浮雕效果空间字体设计 浮雕感立体字设计 纸浮雕字体招贴设计StevenBonner英格兰 3 体块效果空间字体设计 2010亚太室內设计大奖金银铜奖杯组合效果 立体框架字体设计 4 以点 线 面为基本元素的空间字体设计以点和线为基本元素 塑造字体形状 根据构成法则进行有规则的排列组合 形成具有空间效果的字体设计 立方体字体设计SvetoslavSimov 5 立体文字解构设计立体文字解构设计是从文字的基本结构出发 进行解构设计 字体在具有三维体块的基础上 从结构的角度进行切割 变形 旋转 等多维的设计 灵活运动点 线 面 体块来表现空间感 在体现字体结构的同时强调构成关系和美感 设计新闻杂志封面 数码图形宣传册封面 任务五组合文字的形态表现 组合文字的形态表现 在设计组合文字时 首先要明确设计目的 也就是要明确整个组合文字的特有指向和意义 这样做是为加强文字内容整体组合的可识别性和提高整合个性的独特魅力 使观者在视觉上留下深刻记忆的同时 将之与视觉背后更深的意义联系在一起 它不同于标准字体设计的目的 创造一种全新的文字书体 所以它在设计过程中所受到的制约相对少些 其设计表现的方法形式多样 但不必墨守成规 而应贵在创新 Google网页标志 巴黎104美术馆标志及其应用 一 组合文字设计的基本程序 一 明确设计内容明确设计内容 也就是要知道所设计的文字组合有何象征意义 用于何处 是商品名称还是招贴标题 是包装还是户外展示 是书籍名称还是文章标题等等 喜悦 两个字 作为书籍名称与作为猫粮品牌 或是作为某次活动名称 其设计思路必然是完全不同的 二 明确设计定位根据设计对象进行市场和消费对象的调研 包括设计对象的性质 诉求方式 同类型的别的组合文字的设计方式 自身与它们的异同点等 三 收集表现对象的有关资料收集相关资料比如产品的形象并选择相关字体 为设计思路提供素材 四 组合的方式的选定及检验最后将设计作品进行检验 是否符合视觉传达的要求 表现内容和表现形式是否一致 整体效果如何 是否协调等 二 组合文字设计方法 一 文字结构变形的组合设计文字组合最基本 也是运用最广泛的一种组合方式 就是将组合文字中的所有文字元素按照基本的文字变形方式去设计 二 图形化文字组合设计图形化文字组合设计是将图形局部或者全部融入组合文字中 或是将组合文字变形成为图形意味强烈的视觉图像 使组合文字有了强烈的装饰效果 三 组合文字的空间表现 空间中的文字表达 店招文字设计 组合文字的变形处理 随课一练 随课一练 1 任选一个拉丁字母 做10个变形 基本字形不变 运用组合 重复 剪切 图形替换 正负形的方法或者动手寻找身边可用的各种材料来表达字体结构 2 选择汉字中的任意笔画 分别运用意象的设计方法 图形装饰的方法 纹样肌理的方法 正负形的方法进行创意设计 案例 雪莲品牌标识设计 设计构想 2010年 中粮旗下的雪莲羊绒服装品牌系列需要改换新的标志 MAX公司接到这一项目后 对雪莲品牌和原标志的文字与图形组合方式进行了深入的分析 雪莲 原是一个有40多年历史的老品牌 在其成立的漫长岁月里 先后已使用过3个标志 图 然而三次的换标行动里 其组合方式都是图形为主导 文字为辅 特别是第三次换标更是直接将英文文字做成了主要视觉元素 对于品牌的主要消费者 国内的中年人群来说 英文文字是一个比较陌生和不易阅读记忆的符号 且英文的大张旗鼓必然使他们失去原有的对国货品牌的情感 因此这个定位是有弊无利的 同时 由于雪莲这种花形很难表现 以它作为主要视觉对象容易造成品牌名称辨识模糊 以雪莲花为主要视觉元素的方案显然也不是最好的选择 针对这一情况 MAX将新标志定位在中文字体为主导的设计思路上 新标志设计方案草图章寿品 新标志设计方案草图章寿品 雪莲品牌的标志演化 新标志设计方案草图章寿品 设计空间 新的 雪莲 中文字组合尝试使用了很多设计方法 包括手写文字 文字变形在内的多种手段都被考虑过 最终呈现的效果也不错 但是最后 在慎重分析雪莲品牌的企业特征和核心理念之后 MAX公司放弃了使用那些看起来比较夸张的变形文字方案 选择了看似拥有保守风格的文字形态 当然这个最终的文字标识并不是它看上去那么普通 它并非某个印刷字体摘取而来 而是经过反复设计 比较得到的含蓄的变形字体 它的笔画纤细度是在对比同一文字多种笔画粗细后得到的最适中的尺寸 笔锋转角刻意被处理得柔软以力求表现羊绒的质感 但是这个分寸必须拿捏到位 否则太过圆润的笔锋又会使文字变得太过阴柔 没有一个几十年历史老牌的强势风范 雪莲文字结构与笔形设计章寿品 雪莲文字粗细变化测试章寿品 在设计完成正式被投入使用之后 这个文字最后呈现的效果是比较好的 无论是在商场还是大型户外广告中 雪莲 文字