SKODA奥运激情体验营全案FAPPT课件.ppt

实力体验突破极限 SKODA奥运激情体验营 1 活动主题 实力体验突破极限 SKODA奥运激情体验营 2 活动目的 斯柯达品牌在奥运提升品牌形象 更深层次的与消费者沟通 使消费者感受到斯柯达的品牌魅力 更深感受到Octavia明锐产品的魅力 2 促进Octavia明锐销量同时使消费者感受到斯柯达百年造车技术所成就的独特品牌特征 感受到斯柯达品牌独有的人文关怀 3 让更多喜欢上海大众SKODA的消费者 更深入理解奥运理念 同时更深入理解上海大众的企业精神 3 活动简介 活动时间及地点 11 3 4 9 15 16 9 22 23 10 13 14 10 20 21 广东三水森林卡丁车场 上海天马山赛车场 北京中汽联培训基地 成都东方赛车场 济南公安训练基地 沈阳棋盘山 10 27 28 4 活动内容 现场设置三个区域品牌体验区奥运体验区产品深度体验区对象 每个城市两天共120人 区域媒体 每个城市20人 潜在用户大客户 5 Icon 创意说明 主标题 实力体验突破极限传达了斯柯达百年造车技术历史为背景的强大实力 开创实力新风范 不断进取 突破自我 超越极限的精神 车身流畅的线条加入整个画面中 表现了一流制造标准的造车理念 独特创新的设计极具人性化 箭头向外辐射的设计效果 象征SKODA明锐的速度感与力量感 体现SKODA强大实力 奥运五色融入其中 充分体现斯柯达奥运精神 品牌精神与奥运精神相融合 6 主画面 主画面 7 总体效果图 奥运体验区 广州三水赛车场为例 8 品牌体验区与奥运体验区总体效果图 9 奥运体验区规划 上海大众斯柯达为奥运指定品牌车辆 携奥运精神 示范及教学奥运项目的基本姿势 旨在斯柯达品牌精神与奥运精神相融合 自行车运动Bicycle自行车运动及分类介绍 展板及自行车展示 自行车体验 室外 慢速竞技 直线竞速赛 奥运大百科Olympicsknowledge奥运百年历史介绍 展板 运动规则与礼仪 主持人讲解 奥运体验区 由于斯柯达是环法自行车赛的官方赞助商 同时上海大众又是2008奥运指定车辆品牌 因此斯柯达结合2008奥运精神 让消费者亲身体验奥运运动精神与乐趣 10 Skoda车辆展示Skoda品牌品牌历史墙面展示品牌文化墙面展示Octavia技术整车静态展示技术亮点墙面展示 LCD播放精美茶点 模拟赛车游戏 品牌体验区规划 11 品牌体验区与奥运体验区平面效果图A 上海 北京 成都 广州 12 品牌体验区与奥运体验区平面效果图B 济南 13 品牌体验区与奥运体验区效果图 A B 14 品牌体验区与奥运体验区效果图 15 品牌体验区与奥运体验区效果图 16 奥运体验区车台背景效果图 17 休息区效果图 明星休息区 VIP休息区 18 奥运体验区墙面展示设计 奥运大百科 SKODA与奥运 19 品牌回顾 SKODA历史 品牌体验区墙面展示设计 20 品牌回顾 百年奥运百年斯柯达 品牌体验区墙面展示设计 21 SKODA技术亮点 技术透明玻璃板 品牌体验区墙面展示设计 22 技术透明玻璃板 品牌体验区墙面展示设计 23 产品深度体验区规划 对Octavia明锐性能的感性认知 对Octavia明锐性能的理性认知 巩固对Octavia明锐性能的深层认知 促使购买 24 产品深度体验区规划 高速绕桩 动力 操控性体现 车手带客户赛道极限试乘 全面体会车辆性能 车手一对一针对车辆性能指导练习 教材全面体现Octavia性能明星车手讲解 根据三个金牌卖点设置预赛项目预赛前八名进行 实力PK赛 25 产品深度体验区 沈阳棋盘山场地设计待定 鸟瞰图 停车场 柏油路 26 产品深度体验区 27 产品深度体验区 28 产品深度体验区 29 产品深度体验区 30 场地布置 产品深度体验区 31 客户Customers 每天60人 媒体 Media 周日20人 活动介绍 分组 车手表演 绕桩赛 勇往直前 品牌体验 极限试乘 实力极限PK赛 颁奖 返回 活动流程 午餐 专业定时赛 静态培训 32 时间安排 广州 成都 北京 上海 沈阳活动安排 33 时间安排 济南活动安排 34 主教官介绍 主教官 王睿特点 人如其名 睿智沉稳经历 连续三年蝉联中国汽车运动联合会1号种子车手上海大众333车队的头号车手中汽联认证的场地赛 拉力赛培训教管07年全国汽车场地锦标赛年度第二名07年全国汽车拉力锦标赛上海 北京站冠军07年全国汽车拉力锦标赛上海 北京站冠军 35 教官介绍 教官 孙强经历 现任上海大众333车队韩寒车组领航员曾任上海大众333车队黎军一车组领航员2006年全国汽车拉力锦标赛上海站亚军2007年全国汽车拉力锦标赛上海站亚军 教官 刘奕经历 2005POLO杯年度季军2006POLO杯年度总冠军07年丰田锐志全国试驾会6场07年奔驰200K全国试驾会3场07年奔驰AMG全国试驾会7场 教官 肖松经历 现任上海大众333车队王睿车组领航员2000年至2007年连续五年获得全国汽车拉力锦标赛冠军2007年担任奥迪全国试驾会教官 36 车辆性能体现 较小的转弯半径和弯道中的车身稳定M ABS系统前后独立悬挂系统配合专业讲解 相同速度下 相同长度的竞争车型桩间距离均大于明锐 产品深度体验区项目 表演项目 37 产品深度体验区项目 直线加速赛发动机及变速箱的配合M ABS防抱死系统 绕桩赛车速感应式电子转向系统EPSPQ35平台下的独立悬挂系统 全场综合定时赛全面感受斯柯达明锐三大冠军亮点八项金牌亮点 直线加速赛 绕桩赛 38 规则 每站每天都会有一名实力人士诞生嘉宾比赛中前八名参加 由专业车手陪驾 进行全场一对一计时PK赛由礼仪小姐执抽签条 选手代表抽出A B C D四组决定出场顺序 每组两人再扔出硬币正反决定先发车者定时赛线路进行计时PK 单车发车一对一 时间快者胜 慢者淘汰 直到最终决出冠军 实力 PK赛 产品深度体验区项目 39 深度体验区布置 40 第一排SKODA历史logo 第二 三排SKODA历史车与SKODA新车路跑图 第四 五 六排SKODA21项技术 深度体验区布置 楼体挂幅 SKODA提供画面 户外广告看板 SKODA提供画面 会所右侧广告牌 会所右侧信息墙 41 深度体验区布置 龙门架广告 SKODA提供 广告牌 SKODA提供 背景板 42 深度体验区布置 会所内可移动背景板 43 深度体验区布置 车手等候区 44 ATL新浪专区启动 活动信息发布区域报纸广告中的活动信息块发布Skoda车主网站广告信息发布上海大众333车队网站信息发布 BTL经销商展厅POP4008201111电话 宣传 预热期 8月2日 9月14日 45 宣传 宣传执行期 9月15日到11月4日 ATL新浪网站全面报道分销中心邀请区域内主要报纸 电台 区域门户网站媒体 报道活动 接待及宣传内容由力盛负责 Skoda车主网站报道活动内容上海大众333车队网站报道活动内容 BTL活动信息采编团队对Skoda用户电子邮件的群发 46 宣传 持续推进期 11月5日到11月20日 ATL活动六地及其他部分省级电视台汽车类栏目播放活动内容的节目 深度报道本次活动北京 上海 广东三地杂志深度报道本次活动 BTL制作活动册随上海大众333车迷杂志 赛 定向投递制作活动册分发经销商展厅内赠阅全国各汽车文化聚集地 如各个赛车场 赠阅活动专题片在经销商展厅内持续播放通过精美礼品的口口传播继续传播活动信息 47 部门配合 8月20日 27日 9月2日 9日 16日 23日 30日 经销商 车主网站呼叫中心 分销中心 展厅POP布置 活动信息发布 信息更新 信息更新 信息更新 客户邀请并分组 媒体邀请 广告中活动信息块发布 媒体邀请 广告中活动信息块发布 媒体邀请 广告中活动信息块发布 展厅POP布置 客户邀请并分组 展厅POP布置 客户邀请并分组 现场销售人员 督促发稿 督促发稿 督促发稿 现场销售人员 现场销售人