乡村旅游PPT课件.pptVIP

一 回头看 旅游 乡村旅游本质 旅游 离开惯常地 不以营生为目的的活动 乡村旅游 都市旅游 基本内涵 以乡村自然环境 田园风光 生产活动 民俗风情 乡土文化 乡村聚落等为载体的旅游活动或经营活动 国外乡村旅游 欧洲工业革命 贵族乡村农庄度假中国乡村旅游 骑自行车郊游 改革开放后收入增长规模扩大 思考 我们乡村旅游想看什么 体验什么 想感受什么 1 一 回头看 旅游 乡村旅游本质 乡村旅游与四川环境和文化 农家乐与乡村旅游起源 环境优越 都江堰水利工程 天府之国 水旱从人 不知饥馑 一益二扬 文化传统 四川生活与休闲文化传统 吃与喝 享与乐 川菜 川酒 川茶 川戏 成都小吃 美食之都 上海锦江与四川的渊源 深厚积淀 李白 苏东坡 张大千 陆游与四川农家乐 2 二 发展乡村旅游的重大战略意义 乡村旅游是传统农业的后续产业或替代产业 产业替代理论 一二三产业 乡村旅游是农牧民就地转业 增收致富的重要渠道 欧洲阿尔卑斯山地 我国城市郊区 特色农牧区 乡村旅游是保护传统文化的重要载体 传统生存方式 生活方式和各具特色的地域文化 文化保护成为世界性难题 乡村文化保护与旅游开发 良性互动 和谐共生 乡村旅游是现代城市居民休闲体验的重要方式 现代化 工业化 城市化导致传统生活与传统文化渐行渐远 节奏快 压力大 人工化的城市居民 追求自然与文化原生态乡村的至美恬静舒缓 对家园和人生的审视和体验 3 二 发展乡村旅游的重大战略意义 中国传统文化三大板块 皇家宫廷文化 贵族商贾文化 乡土农耕文化 文化之根 精神之源新农村建设 生产发展 生活宽裕 乡风文明 村容整洁 管理民主的社会主义新农村 4 三 我省乡村旅游发展概况 一 我省乡村旅游的三个发展阶段萌芽起步阶段 1991 郫县中国盆景川派之乡 郫县农科村徐家苗木带火农家乐 快速发展阶段 1992 2003 自发性 市场需求 规范提升阶段 2003年以后 政府鼓励 帮助扶持 标准规范 5 三 我省乡村旅游发展概况 郫县农科村乡村旅游简析 产生 深厚的基础 发展 适应市场需求 由花木为主 旅游为辅到旅游与花木为主或二者相得益彰 提升 转换升级 简单的餐饮服务 餐饮及棋牌娱乐 餐饮住宿娱乐综合服务 不足 提供服务类型单调 产品雷同 特色不鲜明 6 三 我省乡村旅游发展概况 二 全省乡村旅游 农家乐情况2009年全省乡村旅游经营接待1 2亿人次 实现接待收入175 67亿元 乡村旅游收入达到300亿元以上 占旅游总收入的25 以上 当地农民人均纯收入8210元 部分地区人均年收入超过5万元 人均收入是其他的2 5倍 全省农家乐 乡村酒店1 3万余家 2007年1 6万家 其中星级农家乐1315家 7 三 我省乡村旅游发展概况 发展态势 从发展现状看 态 乡村旅游 旅游产品的重要内容 大众旅游的主要方式 农民收入的重要来源 乡土文化保护的重要载体 从发展方向看 势 结构层次从单一的观光向观光与休闲度假 乡村体验等综合性转变 农家乐 民俗村 乡村酒店 乡村休闲度假旅游区推动方式由政府支持和推动向村民自主发展 企业资本介入多元化投入转变产品供给由类同的一般性产品向特色化 规模化 品牌化转变 8 四 当前乡村旅游发展基本特点 一 发展类型多元化1 城镇依托型 京郊民俗村 成都五朵金花 黄龙溪2 景区依托型 广安牌坊村 小平故里 3 产业依托型 宁波藤头沟 郫县农科村 苍溪梨博园 龙泉桃花故里4 民族村寨型 丹巴甲居 绵竹年画村 贵州荔波 陕西户县民俗村5 农牧景观型 广西龙胜梯田 云南元阳梯田 9 五朵金花的成功案例简析 时机 人均收入水平 区位 成都东部近郊 规划 有规模 有中心 有主题 有特色 运作 建设运作 政府先行引导 市场主体跟进 农民 企业 宣传营销 政府主导相关产业融合推进 10 五朵金花与龙泉桃花 龙泉国际桃花节 省市力推 省内名声大 效益比较好 龙泉桃花的优势与劣势 规模大 区位好 市场大 单调性 季节性 类同性 花秋 蒙顶山 茶主题 11 四 当前乡村旅游发展的基本特点 二 营销宣传节庆活动多全省重点打造 年度乡村旅游启动仪式 和 农家乐文化旅游节 两个重要节庆活动 各地县以上乡村旅游活动达到200余个 12 四 当前乡村旅游发展的基本特点 三 富民发展带动效应明显我省有51000多个行政村 发展乡村旅游带动农民致富的村有2550个 占全省乡村总数的5 带动375万农民受益 四 农村经济合作组织作用突出我省旅游协会专门下设了 农家乐分会 各地大多成立了行业自律性 乡村旅游协会 13 四 当前乡村旅游发展的基本特点 五 成为社会主义新农村建设有力支撑2005年被评为 中国最美丽的乡村 的丹巴甲居藏寨 通过发展乡村旅游 年接待游客超过20万人次 在增进村民收入的同时也对维护传统文化 提高村民素质修养起到了积极作用 生产发展 生活宽裕 乡风文明 村容整洁 管理民主 城乡环境综合整治 14 五 我省乡村旅游存在的问题 存在问题 1 缺乏统一规划 整体分散规模小 档次低 同质化 效益差 2 旅游基础设施和环境建设滞后 可进入性差 周边环境差 环保设施跟不上 3 旅游经营服务水平亟待提升 服务态度 服务礼仪 服务规范 服务心里 4 市场影响力不够 整体形象不鲜明 节庆活动持