正阳农家院策划方案.docx

正阳农家院策划方案一 投放目标1.投放目标确定：正阳农家院农家院是农民的一种重要的创收途径之一，得到三农政策的支持，各地旅游局和农委也联合出台了一些规范性的管理条例来对农家院这种业态进行管理。农家院也成为带动当地经济发展建设社会主义新农村的一种重要形式。2.受众类型分析：农家院最为最近几年新兴的一个旅游项目，深受追求时尚潮流的人群的喜爱，其中以中青年人群为主，同时每年的78月份的学生暑假成为该项目的旺季。二选词分析1、 投放需求关键词：根据确定的营销目的确认关键词，营销目的包括：A：树立企业的品牌形象，进行品牌定位、确定宣传广告语；B：市场公关引导的活动及对产品的强项优势进行宣传、C：对目标受众人群进行全方位详细分析，主要的消费群体主要分布的年龄段、从事哪些职业的人发病率比较高等；D：对同行业竞争对手的优势及特点进行分析，将哪些品牌视为主要竞争对手；2、 企业网站寻词：在企业官网首页的恰当位置建立横排或者竖排“面包屑导航栏”，能够清晰的显示疾病类别和疾病名称，使得访问者能够根据自己的需求，直观便捷的查找到相关着陆页并对医院和科室进行详细了解；3、 相关搜索寻词：作为一个普通群众，很多人并不了解农家院的一些具体内容和相关名称，那么企业在做关键词时，需要根据外行人的搜索习惯来认真制定关键词；4、借助工具：A：相关工具寻词，借助寻词工具，可以更精准、更快捷的找到搜索量比较高的关键词，达到事半功倍的效果，例如：司南、百度指数等，不失为不错的选择；B：关键词工具，在百度推广客户端和百度后台里，都设有关键词工具，可以根据自己的需要，在里面搜索到更多的、有借鉴性的关键词进行择优筛选；C：词组组合，可根据核心词的别称、简称、俗语等扩展关键词；可根据产品不同功能、属性、特征进行扩展；在核心词前后添加词语；D：搜索词报告，实时关注“搜索词报告”，关注此关键词的点击量、展现量、咨询量等；E：百度统计报告，给出了比较知名的网站中的搜索词流量、访问量等数据；F：百度风云榜，关注实时热点新闻，网民的关注焦点，对企业来说是营销的重要手段5、 按照预算设置关键词：预算不足时，品牌词、产品词、通用词都是必不可少的；预算充足的情况下，可以适当增加活动词、行业词、人群词，但都要遵循优先覆盖需求更明确的受众；6、 关键词分组方式：在以后搭建账户时，为了更好地操作账户，进行批量修改，所以在关键词分组时要按照相似句式和词性分组，做到结构相同、语义相近。 三创意表现一优质的创意表现，是为了通过企业主提供的信息满足搜索者对信息的需要，并达到推广目的。二一条好的创意表现主要体现在飘红，相关度，吸引力，流畅度四个方面：1.飘红：分析需求网民的搜索习惯，归纳出常用搜索词，以此为关键词，并设置通配符，在保证创意流畅度的情况下，尽可能增加标红几率，并提高关键词与创意的关联度。2.相关度：围绕男科疾病关键词撰写创意，访问url最好在创意相关页。3.吸引力：创意要突出自身特色，多用数据说话，比如治愈率，价钱，还可以用优惠，促销等字眼吸引网民眼球。4.流畅度：创意的语句通顺，通配符里替换关键词后尽量不要影响创意的流畅度。三每个单元撰写三条创意，两长一短，尽量覆盖农家院特点，以此多角度捕捉目标客户，提高点击率。四创意着陆页（访问url）为相关页，显示url与访问url的主域一致。五二选词分析4、 投放需求关键词：根据确定的营销目的确认关键词，营销目的包括：A：树立企业的品牌形象，进行品牌定位、确定宣传广告语；B：市场公关引导的活动及对产品的强项优势进行宣传、C：对目标受众人群进行全方位详细分析，主要的消费群体主要分布的年龄段、从事哪些职业的人发病率比较高等；D：对同行业竞争对手的优势及特点进行分析，将哪些品牌视为主要竞争对手；5、 企业网站寻词：在企业官网首页的恰当位置建立横排或者竖排“面包屑导航栏”，能够清晰的显示疾病类别和疾病名称，使得访问者能够根据自己的需求，直观便捷的查找到相关着陆页并对医院和科室进行详细了解；6、 相关搜索寻词：作为一个普通群众，对于很多医学专有名词往往认识不深，所以按照他们的所有习惯，通常都会搜一下症状表现，或者疼痛感知类的白话儿语言，那么企业在做关键词时，需要根据外行人的搜索习惯来认真制定关键词；4、借助工具：A：相关工具寻词，借助寻词工具，可以更精准、更快捷的找到搜索量比较高的关键词，达到事半功倍的效果，例如：司南、百度指数等，不失为不错的选择；B：关键词工具，在百度推广客户端和百度后台里，都设有关键词工具，可以根据自己的需要，在里面搜索到更多的、有借鉴性的关键词进行择优筛选；C：词组组合，可根据核心词的别称、简称、俗语等扩展关键词；可根据产品不同功能、属性、特征进行扩展；在核心词前后添加词语；D：搜索词报告，实时关注“搜索词报告”，关注此关键词的点击量、展现量、咨询量等；E：百度统计报告，给出了比较知名的网站中的搜索词流量、访问量等数据；F：百度风云榜，关注实时热点新闻，网民的关注焦点，对企业来说是营销的重要手段7、 按照预算设置关键词：预算不足时，品牌词、产品词、通用词都是必不可少的；预算充足的情况下，可以适当增加活动词、行业词、人群词，但都要遵循优先覆盖需求更明确的受众；8、 关键词分组方式：在以后搭建账户时，为了更好地操作账户，进行批量修改，所以在关键词分组时要按照相似句式和词性分组，做到结构相同、语义相近。 三创意表现一优质的创意表现，是为了通过企业主提供的信息满足搜索者对信息的需要，并达到推广目的。二一条好的创意表现主要体现在飘红，相关度，吸引力，流畅度四个方面：1.飘红：分析需求网民的搜索习惯，归纳出常用搜索词，以此为关键词，并设置通配符，在保证创意流畅度的情况下，尽可能增加标红几率，并提高关键词与创意的关联度。2.相关度：围绕男科疾病关键词撰写创意，访问url最好在创意相关页。3.吸引力：创意要突出自身特色，多用数据说话，比如治愈率，价钱，还可以用优惠，促销等字眼吸引网民眼球。4.流畅度：创意的语句通顺，通配符里替换关键词后尽量不要影响创意的流畅度。三每个单元撰写三条创意，两长一短，尽量覆盖男科疾病寻求点，以此多角度捕捉目标客户，提高点击率。四创意着陆页（访问url）为相关页，显示url与访问url的主域一致。五创意举例1.正阳农家院位置天津蓟县xxxx地区，风景秀丽，气候宜人，提供住宿，自助餐，水上娱乐，真人CS等多种活动，适合朋友，同事，家人前来游玩！2自助餐，水上娱乐，真人CS等多种活动等你来玩，同时还有优美的风景等您欣赏，还在等什么，咨询电话132xxxxxxxxxx，地址：xxxxxxxx3.正阳农家院来蓟县的首选，电话132xxxxxxxxxxxx账户计划1 农家院自助2农家院风景3农家院特色菜4农家院水上运动5农家院真人CS6农家院住宿7农家院豪华套餐8农家院组团9农家院近义词10农家院田地体验