旅游商业化对目的地的影响.doc

旅游商业化对目的地的影响 以宁陕汶水河峡谷漂流为例摘 要：旅游商业化对目的地的影响既有积极的也有消极的。汶水河峡谷漂流旅游商业化对当地的经济增长起了促进作用，但对经济、生态环境、文化等也产生了消极的影响。为了汶水河峡谷旅游朝着适度的商业化方向发展，进一步促进汶水河峡谷旅游的可持续发展，应采取一些措施：开发新的增长点,改变门票经济的状况；注重生态环境保护,走可持续发展道路；探寻商业化与文化发展的平衡点,增加文化内涵。 关键词：旅游商业化；经济；环境；措施一、引言（一）研究现状与意义 随着当今中国的经济的快速发展和生产力的提高，人民的经济收入在不断地增长，旅游业得到了迅猛的发展。近年来，旅游商业化对目的地影响的研究也成为旅游效应研究的一个重要内容，旅游商业化在经济、生态环境、社会文化等很多方面对旅游目的地产生了不同程度的影响，国内外学者和相关部门对商业化已经有所研究。20世纪70年代国外就有人从事对旅游目的地商业化的研究，并做了定性分析，认为“旅游目的地的商业化对景区及其所在地区的影响既有利又有弊，有利的是对当地的经济发展和经济的转型有一定的促进作用，有弊的是对旅游目的地的生态环境、历史文化等有一定的破坏作用”。国内就旅游商业化对目的地的影响的研究主要倾向于经济和社会文化方向，而且研究结果较国外晚一些。国内多数学者认为旅游的开发使旅游目的地陷入了“过度商业化”的局面或出现“商业化氛围过浓”的问题。保继刚、殷红卫、吕本勋、杜嫣等人都对旅游目的地商业化进行过分析和研究。旅游的商业化对旅游目的地的可持续发展是辩证统一的，旅游景区没有一定的商业，旅游景区就会显得人气冷淡，同时缺乏大量经济来源，旅游景区发展就得不到足够的资金补充和更新，导致旅游景区发展速度缓慢，甚至消失的后果；而旅游景区如果商业化过度，则可能会导致景区旅游承载量饱和，景区商业氛围过浓，旅游目的地的文化被商业文化侵蚀，旅游目的地的空间发展被压缩，旅游目的地的资源被破坏，旅游景区失去了它原有的古朴和真实，而导致旅游景区的旅游发展受阻。因此，只有适度商业化发展才是旅游目的地最优的发展模式，只有及时正确地对旅游目的地的商业化程度进行分析，了解旅游目的地的发展状态，才能取得旅游景区的旅游效益最大化，才能更好地促进旅游目的地的旅游发展，促进旅游目的地的可持续发展。二、旅游商业化对宁陕汶水河峡谷漂流的影响 旅游商业化对目的地的影响根据对象的不同将其划分为旅游商业化的经济影响、旅游商业化的生态环境影响和旅游商业化的社会文化影响三个方面，下面就以汶水河峡谷为例，具体分析一下旅游商业化对目的地具有怎样的影响。（一）经济影响宁陕汶水河峡谷,曾经是一个穷乡僻壤，一块河床谷地，一个国家级贫困县中的普通乡镇，靠当地的自然资源化腐朽为神奇，成功创建推动了当地的经济发展，使当地人民的生活水平得到提高，但是过分依赖旅游也限制了当地的发展。1.旅游商业化对经济的积极影响（1）增加了政府财政收入宁陕汶水河峡谷风光秀丽，景色迷人，交通方便，信息快捷，设施齐全，娱乐休闲，服务一流。恰似桃源圣地，犹如蓬莱仙境，每到节假日，游客络绎不绝，政府收入颇丰，宁陕汶水河峡谷风景区的旅游商业化发展吸引了越来越多的游客前来旅游，增加了旅游目的地的旅游消费收入，从而增加了政府的财政收入。（2）改善了当地居民生活汶水河峡谷风景区的商业化发展给当地居民带来了全新的生活，以前当地居民仅仅依靠手里的一亩三分地生产出的农作物维持生活，日常生活贫穷乏味，居住的房屋大都是土墙瓦房，但是随着汶水河峡谷发展为旅游景区后，当地居民的生活发生了翻天覆地的变化，大家可以根据游客的需求以及当地的发展要求做点生意，从事一些社会服务业，如餐饮、住宿等，从以前的靠土地吃饭变为了靠市场吃饭，改善了基本生活条件，瓦房变成了楼房，土路变成了柏油路和水泥路。（3）带动了交通、商业等行业发展汶水河峡谷旅游业的发展直接或间接的带动了相关产业的发展，促进了交通运输、商业服务、城市建设等，特别是与旅游业关系密切的行业影响最大，如交通业，商业等，交通业是旅游目的地发展的基础，占有非常重要的地位，旅游业是在交通运输业的基础上发展起来的，而旅游业的发展又必然带动交通业的发展。购物是旅游过程中的一部分，旅游者喜欢在旅游过程中购买纪念品，游客的这一举动就带动了旅游目的地的商业的发展，同时又促进了旅游目的地的经济发展。2.旅游商业化对经济的消极影响（1）造成物价上涨，影响当地居民的生活 旅游商业化的不断发展，带动了餐饮、住宿、娱乐等相关产业的发展，旅游资源的大量开发加大了这些企业的需求量，物以稀为贵，因此造成了货物短缺，物价上涨。旅游商业化的发展又吸引了更多的游客，而购物又是旅游中的必然过程，因此，客流量的增加也导致物价上涨，当地居民的经济利益也会受到损害，影响当地居民的生活。 (2)过分依赖旅游业，影响国民经济的稳定发展旅游目的地的经济发展过分依赖旅游业，旅游地的居民收入几乎都来自旅游业，旅游旺季居民忙碌，收入多且快，旅游淡季居民悠闲无事可做，收入有限，严重影响旅游目的地经济的稳定发展。（二）生态环境影响为了增加旅游地对游客的吸引力，汶水河峡谷风景区尽力改善当地的卫生环境，努力营造一个干净清洁的环境来满足旅客的需求，增加其吸引力和竞争力；对当地的建筑等会进行维护、恢复和修整，让旅客能更好地领略到当地的特色建筑和历史文化传承等；在自然风光的保护上也会重视，使旅游者可以在自然的怀抱中扫除疲惫，留下对美丽自然风光的喜爱和感叹；为了方便更多的旅客的到来，旅游地也会发展当地的交通业，促进当地与外部世界的联系以及当地内部的紧密联系，使旅游更为方便快捷。但是，并不是仍然不能避免环境遭到破坏，有时其消极影响更甚于积极影响。游客的到来也意味着成千上万的垃圾的到来，人口的膨胀超过了环境所能承受的最大限度，环境也在逐步恶化中。这种现象在旅游热季特别明显。如十一黄金周期间游客游玩之后，地上堆满各种垃圾，满地狼藉，让人瞠目结舌，实在让人感叹痛心。巨大的垃圾量是对环境破坏的明显特征之一。另外，有些旅客甚至会在石碑上、树上、墙上各种可以留字的地方刻下“某某到此一游”等极大破坏文物价值和植物生命的字样。总之，在发展旅游商业化的同时，不能忽视了对当地环境的保护。（三）社会文化影响旅游商业化对旅游目的地的社会文化影响简而言之就是对人的影响,是旅游地居民通过与游客的直接或间接的接触所受到的影响,它主要表现为旅游地居民在价值观、个人行为、家庭结构、生活方式、道德观念、宗教、语言、健康和文化等诸方面的变化。1.旅游商业化对社会文化的积极影响(1)有利于民族文化传统的继承与保护游客旅游的动机之一是了解和体验不同文化，因此旅游地会在旅游开发中重视当地传统文化的保护和继承，力求保持当地传统文化的真实性，增强旅游目的地的吸引力。汶水河峡谷景区在发展中极为重视继承和保护当地的传统文化。 (2)有利于社会文化的现代化社会文化的现代化是指物质层面的现代化、科学技术水平的提高和当地居民观念的现代化。为了吸引游客来到旅游目的地参观，汶水河峡谷景区不断改进当地的物质条件，增加新的文化设施，优化文化环境，为汶水河峡谷景区增添新的文化风采。旅游过程中，来自其他地区的游客也把其长期生活环境中的某些观念和习惯带到汶水河峡谷，这些观念和习惯极有可能影响了当地居民的生活观念、思维方式和生活习惯等。2.旅游商业化对社会文化的消极影响（1）改变了当地居民的生活状态旅游者以其自身的意识形态和生活方式介入旅游接待地社会中，引起接待地居民的思想变化，从而产生各种影响，这种作用称为示范效应。示范效应是旅游对接待地社会文化发生影响的主要途径。旅游接待地的居民向旅游者的模仿最直接、最明显的表现在日常生活的言行当中，这种模仿既包括动态的如言语、表情、手势等,也包括静态的如衣着、仪表等。汶水河峡谷旅游商业化的发展改变了当地居民的生活方式，改变着当地社会的结构，改变了当地妇女对自我原有角色认识，使妇女走出家庭，改变了她们原有的经济地位和社会地位，这种角色的转化又引起了家庭婚姻状况及人际关系的变化。(3)文化限制宽松化任何本土文化在与外来文化接触时，通常会有选择地接受和吸收那些与本身文化价值观相契合的内容，而排斥那些与本身文化价值观不相容的东西，即经过了所谓“文化设限”的过滤。但是，在经济利益的刺激下，旅游地对外来旅游者的文化限制较一般情况下更为宽松一些。汶水河峡谷为了招徕游客，违心地接受外来文化中某些与本土文化的道德观念与价值取向大相径庭的东西，长此以往肯定会对当地的文化产生影响。三、应对旅游商业化的对策从汶水河峡谷旅游商业化发展过程中，不难看出旅游商业化对汶水河峡谷的开发和发展有一些不利影响，需要采取一些对策和措施。要适度商业化，才能使汶水河峡谷旅游持续健康的发展。(一）开发新的增长点,改变门票经济的状况旅游者最关心的是旅游品质和景区服务,因此，汶水河峡谷景区应该走出“门票经济”的误区,提升景区产品的质量和服务水平,提高旅游品质,这是当地旅游商业化的发展之路。汶水河峡谷景区还要注重开发其他与景点相关的盈利项目,改变以门票收入为主导的经济。旅游涉及到“吃、住、行、游、购、娱”等六大要素。作为景区，汶水河应尽量通过提供更多的服务、扩展服务内容和改进服务质量来赢得应有的收入,做到旅游六要素协调发展,而不是仅仅依靠门票收入来求汶水河峡谷的发展。（二）注重生态环境保护，走可持续发展道路 在汶水河峡谷旅游业快速发展的同时,也要注意生态环境保护。任何游客进入景区都存在着合理的游客容量，即游客环境承载力的问题,而旅游超载是旅游污染和资源破坏的一个主要原因。过多的商铺和商人进入景区,破坏了原生态环境；大量车辆的涌入产生了大气污染、噪声污染、视觉污染；大批游客涌入,致使基础设施紧张,同时也威胁到野生动植物的栖息和生存环境等。在破坏景区生态环境的同时,也加速了设施的损坏和旅游资源的退化,影响旅游资源的质量和吸引力。解决旅游饱和与超载问题应该受到重视,同时还应加强环保教育,注重“绿色管理”。为使汶水河峡谷持续健康的发展,汶水河峡谷应在控制合理的游客容量基础上,注重生态的保护,加强环保的意识,减少商业气氛,增强文化氛围,把短期利益与长远发展相结合,从而构筑真正符合可持续发展的模式。四、结论汶水河峡谷旅游的商业化是客观存在的社会现象。汶水河峡谷要防止过度商业化,但又不可能没有商业存在。因此,汶水河峡谷的商业规模、商业形态、商业模式及空间特征都成为汶水河峡谷旅游可持续发展注意的问题。汶水河峡谷旅游商业化的发展要制定科学合理的旅游发展规划,通过科学规划来设定商业化的比例,才有益于汶水河峡谷旅游的社会效益、经济效益和环境效益的统一,才有益于汶水河峡谷旅游的可持续发展。参考文献：1殷红卫，黄震方.基于利益主体理论的旅游商业化研究J.生产力研究，2009，2保继刚，林慧敏.历史村镇的旅游商业化控制研究J.地理学报，2014,3吕本勋.历史古街区旅游商业化现象可持续发展动力协调研究以阳朔西街酒吧为例J.广西经济管理干部学院学报，2014，4陈一帆.旅游区