重庆温泉旅游资源开发现状分析及对策.ppt

重庆温泉旅游资源开发现状分析及对策 以重庆南温泉为例 周计2014020694 指导老师 付顺副教授 文章概要 1 引言2 重庆南温泉旅游资源概况3 重庆南温泉旅游资源的开发价值 4 重庆温泉旅游资源开发存在的问题5 解决对策 1 引言 近年来 随着我国经济的高速发展 人民生活水平逐步提高 越来越多的人开始注重生活的质量 休闲方式也发生了大的变化 以往的休闲方式主要是看电视 电影 打麻将等等 然而 现今人们开始提倡健康 放松为主要目的地休闲方式 外出度假成为了人们休闲时的首选 在中国的各种休闲度假方式中 从历史渊源来看 温泉旅游绝对有着得天独厚的优势 是其他度假方式所比不了的 2012年10月26日 世界温泉及气候养生联合会经过严格的验收审核之后 授予重庆 世界温泉之都 的桂冠 这标志着重庆的温泉旅游行业已经进入了世界的领先水平 但是 从重庆市的温泉产业来看 尽管它的温泉旅游资源开发已经颇具规模 但是仍然存在很多问题 例如 温泉管理经营模式粗放 功能雷同 对温泉资源的保护不力 一些温泉管理者存在恶性竞争等等 这导致一些优秀的温泉资源并没有得到充分的利用 因此 本文从重庆市的温泉旅游资源开发现状入手 以重庆南温泉为例 研究温泉旅游产品 努力打造高质量的温泉旅游产业 希望重庆市地区经济的发展能取得更好的效益 2 重庆南温泉旅游资源概况 2 1温泉水资源储量大 品质高 重庆南温泉景区内水资源的日最大流量可达1万余吨 而且温度适宜 品质极高 温泉水温不仅常年保持在35 42度 而且水中富含石灰 偏硅酸 碳酸纳等多种有益身体的矿物质和有机物质 是优质的医疗矿泉水 在重庆南温泉沐浴后 不仅可以放松肌肉 消乏解困 还可以扩张血管 促进血液循环 且对于美容健身也起到很好的效果 2 2历史文化厚重 科考教育价值高 除了温泉的优势 重庆南温泉景区还有很高的文化价值 首先 关于景区有一些悠久且美丽的传说 比如像建文帝升天 仙女古洞等等 另外 景区内还有一些战争遗迹 像因为抗战迁都而留下的曾公馆 林森别墅 孔祥熙别墅等 因为躲避战争而建的蒋介石避机洞等遗迹 最后 这个景区还是解放战争时期我们共产党解放重庆时的主战场 矗立着革命英雄纪念碑 这些红色景点都具有重大的纪念意义 2 3周边风景秀丽 游赏价值高此外 重庆南温泉景区还以风景秀丽而闻名 景区内有山 水 林 泉 峡 洞 瀑等多种自然形成的风景名胜 都吸引着无数中外游人前来观看 人们为各处名胜起了美丽的名字 包括 南塘温泳 弓桥泛月 三峡奔雷 花溪垂钓 等 成为著名的南泉十二景 当亲身处在重庆南温泉景区时 看着美丽的花溪河将各处美景串联其中 形成一幅秀丽的山水画卷 足以让人留连忘返 3 重庆南温泉旅游资源的开发价值 3 1带动周边其他产业的发展3 2为居民及游客提供健康的休闲娱乐方式3 3改善周围自然环境 公4司的文化建设 4 1优势 Strengths 区位优势就是指区位的综合资源优势 一个地区的区位优势主要就是由自然资源 地理位置交通条件等因素决定的 重庆市各个温泉旅游资源不仅拥有优美的自然景观 而且大多分布在人口密集 设施完善的主城区及周边地区 还具有交通发达 客源充裕的优势 重庆南温泉也是如此 良好的交通为它带来了便利 给它提供了足以维持经营所需的源源不断的客流 这是它重要的优势之一 自从上世纪90年代以来 为了发展旅游业 重庆市先后开发了包括中华龙温泉 海棠晓月温泉等多个温泉项目 现代商业温泉进入了人们的视野 2003年 重庆市天赐温泉建成 温泉旅游融入了生态和休闲娱乐相结合的理念 温泉旅游开始快速兴起 到了2006年 重庆市已经建成和开发经营的温泉旅游项目达到20多个 形成了一个产业群 为之后重庆市的温泉旅游业的继续发展奠定了坚实的基础 4 重庆温泉旅游资源开发存在的问题 公4司的文化建设 4 2劣势 Weaknesses 首先 虽然重庆南温泉的自然资源优美 泉水质量也非常高 但是 在国内外它的知名度还不够高 在国内 陕西华清池温泉 江苏汤山温泉等最为人们所知晓 而在国外 德国巴登温泉 法国埃维昂依云温泉等享誉世界 重庆作为世界温泉之都 却并没有闻名世界的的温泉旅游项目 重庆温泉还需要在规模 服务以及营销等方面都进行提升 努力打造具有国际性竞争力的品牌 其次 尽管重庆南温泉确实有着悠久的历史和独特的文化魅力 但它缺乏全面广泛的营销 目前 前来重庆南温泉消费的游客当中 绝大多数都是本地以及周边的一些消费者 慕名远道而来的客人少之又少 因此 对于公众意识的提升方面 南温泉应该以构建旅游品牌形象为首要目标 进行大的宣传促销活动 并设立一些旅游节举办庆祝活动 极力发展重庆南温泉旅游市场 还有 根据最近对重庆市温泉旅游者的一项调查发现 重庆市温泉旅游消费者中 本地消费者占总数的93 这是整个重庆市温泉旅游业所整体存在的问题 说明重庆的温泉旅游产业并没有开拓它的周边市场 全国市场以及入境旅游市场 最后 重庆市温泉旅游资源还存在营销手段雷同的问题 大多数温泉均以旅游为主 以休闲 疗养 观光和娱乐为辅 这样高度同质化的模式 就导致市场存在激烈的竞争 解决这个问题的主要方式就是创新 要敢于创新 勇于突破 大胆的废弃旧的模式 才会产生更多的新东西 这样才会有更高的竞争力 公4司的文化建设 4 3机会 Opportunities 重庆市为了打造 温泉之都 提出了 五方十泉 的新战略 市政府投入了大笔的资金 在市区内按东 西 南 北 中五个方位进行温泉旅游资源项目的开发 准备建造一个真正的旅游城市 因此 政府对温泉旅游项目有强有力地扶持以及很多的政策倾斜 这是重庆温泉旅游发展的一个好的机会 随着人们生活水平的提高 大多数旅游者都开始追求健康保健的旅游方式 而温泉旅游集养生 休闲 度假于一体 越来越受到人们的欢迎 温泉旅游热度持续上涨 根据预测 重庆温泉旅游的游客在2010年至2020年将会以平均20 的速度增长 这无疑是重庆温泉旅游产业发展的大好机会 公4司的文化建设 4 4威胁 Threats 目前 重庆温泉旅游市场还存在大的问题 即营销手段雷同 产品差异不大 大多数温泉均以旅游 休闲 疗养 观光和娱乐为主要营销宣传标语 这种雷同导致重庆市的各家温泉仅将行业内其他企业当做竞争的对手 纷纷打价格战 而创新意识却普遍不强 竞争呈现白热化 这样低水平同质化的竞争 是重庆温泉旅游产业发展的主要威胁 此外 由于现今大力来发温泉旅游项目 导致温泉旅游资源规模的扩大以及超量的开采 造成温泉出水量出现了明显的下降 并且浅层地下水反补给需求加剧 造成温泉内出现水温降低 水质恶化的现象 生态环境也出现问题 重庆市温泉旅游业也存在这样的问