《世博地铁媒体攻略》PPT课件.ppt

世博地铁媒体攻略 2009年10月 世博会是什么 世博会是综合反映当代世界各国政治 经济 文化和科技发展水平及成就的大型展示活动 被称为经济 科技 文化界的奥林匹克盛会 被视为是展示经济和社会成就 展示综合国力的舞台 第一届世博会于1851年在英国伦敦举办 此后一直是各大国争相承办的大型国际活动 参展国家可来自世界的各个角落 送展内容可包罗万象 既是每个时代最新文明成果和人类智慧的大汇聚 也是东道主全方位展示本国成就和发展前景的最好机会 世博会能为中国带来什么 中国赢得2010年世博会主办权是151年以来发展中国家的第一次 是全世界对中国经济实力的认可 也必将对中国社会全面进步 人民生活质量的提高产生巨大的推动作用 目前已有240个国家和国际组织确认参加 届时将迎来7000万人次的参观者 世博会门票 餐饮 旅游纪念品等的直接销售收入将接近90亿元 而 旅游消费链 将带来4倍于旅游收入的相关行业间接收入 对中国国内年度生产总值的拉动将达到0 3 左右 数据来源 上海世博会 世界旅游组织 世博会能为上海带来什么 作为远东最大都市 上海素有 中国的商业橱窗 之称 是中国的金融 时尚中心 为全国贡献近6 的GDP 承办2010年世博会将为上海消费品市带来巨大商机 基建投资拉动市场需求 上海世博会的直接投资和延伸投资合计折合1490亿 2730亿元人民币 按乘数效应 投资额的40 左右最终将转化为消费品市场购买力 由此将新增消费品需求600亿 1100亿元 参观 旅游带动市场需求 国内外游客将为上海消费品市场带来702亿元的社会消费品零售总额 这些消费需求无疑将为国内外企业带来巨大商机 绝对是机不可失 数据来源 上海世博会 上海市商业经济研究中心 世博会为上海媒体预算分配带来什么影响 与奥运相比 世博的持续时间更长 参与门槛更加大众化 人们参与世博的方式更多是出行观看 因此在媒体分配中 2010年的户外预算建议增加至30 参加人数以门票数量为准 CTR市场研究 世博网在线调查 世博会为上海户外媒体格局带来什么影响 08年上海户外主要运营商的市场份额见右表 STD位居第一迎世博的城市建设中 上海市政府启动了 世博600天户外广告整治 行动 户外大牌 候车亭 公交车身 人行道广告 书报亭等户外媒体进行了面积缩减或拆除 使户外媒体格局又一次洗牌上海将建成12条线路 轨道交通将在世博出行中承担50 的重任 地铁媒体进一步成为最稳定 最安全 最有效的户外媒介 市场份额第一 减少到1 3 减少至少1 2 世博介绍 世博概况 时间 2010年5月1日至10月31日地点 上海市中心黄浦江两岸 南浦大桥和卢浦大桥之间的滨江地区主题 城市 让生活更美好副主题 城市多元文化的融合城市经济的繁荣城市科技的创新城市社区的重塑城市和乡村的互动 世博介绍 世博参展组织与企业 截至2009年8月3日 已有241个国家和国际组织以及17家国内外企业或企业联盟确认参加2010年世博会 已确认参展企业 世博介绍 世博合作伙伴与赞助商 世博介绍 世博合作伙伴与赞助商 世博介绍 世博合作伙伴与赞助商 上海在2010年上海世博会前将建成12条地铁线路 282个站点 至今年底将跻身世界地铁城市前三甲 世博价值 世博与上海地铁 世博区域共有4号线 6号线 7号线 8号线 13号线共5条地铁线 11个地铁站点 地铁占世博到达交通50 以上 浦西企业馆 浦东国家馆 数据和图片来源为世博会官方网站 图片上轨道线路和站点为申通德高按照世博规划添加 仅供参考 新线媒体 全新登场 新线全新12封灯箱 背光均匀 柔和 玻璃面板 精致 美观 边缘渐进 灯片与灯箱完美融合 更具整体感 全新技术 上下刊更便捷 缩短套装上刊周期 地铁与世博 上海世博期间轨道交通将分担50 的客流量世博专线 团体巴士 地面公交车 出租车约分担40 的客流量 水上巴士分担5 的客流量 其余为慢行 私家车等出行方式 意味着上海轨道交通将成为唯一进入世博园区畅通无阻 最佳最便捷的出行线路 上海世博期间交通将实行以世博园区为中心的区域差别化管理 可能会分为3个区域 管制区 进入这里的车辆必须是和世博相关的车辆 私家车和其他与世博无关车辆将被管制缓冲区 设置一些为进入世博园区人员换乘而设立的世博专线巴士 分流车辆用停车场转换区 设置大型世博专用巴士站 停车场等换乘枢纽 主要针对外省市或郊区人员换乘公共交通 世博专用巴士前往世博园区意味着上海轨道交通将成为唯一进入世博园区畅通无阻 最佳最便捷的出行线路 地铁与世博 2010年上海世博会期间 参观客流可达7000万人次 其中有3500万人次参观者通过轨道交通到达世博园区 其中有4300万人次参观者可从机场 火车站搭乘最便捷的轨道交通至市内 其中有4900万人次外地参观者将在上海停留 消费 平均3天 说明 中金公司通过国际类比和测算分析 7000万参观人次中有30 为本地人 外来客流量也达4900万人次 按上海黄金周游客人均760元的日消费测算 若世博客流平均停留3天 可带来1117亿元的新增消费 这相当于2008年上海社会消费品零售总额的25 国内旅游者来沪消费支出结构 世博会官方预测 世博会期间 国内外游客将在上海产生至少1117亿元的消费 购物是金额最高的支出项目 其中主要包含快速消费品和服饰等 世博契机 预计为上海增加400亿元快消品的销售 当地的餐饮 酒店等行业也将收获超过100亿元的额外收入 商家摩拳擦掌 整装待发 意在分享世博盛宴 数据来源 CMMS2008中国市场与媒体研究 遍布全上海 超过20 000块媒体位的丰富资源唯一的世博全区域覆盖的户外媒体世博针对性投放方案 合理 有效 请在放映模式下观看 商家群雄逐鹿 谁将在激烈竞争中大获全胜 上海申通德高地铁广告助您把握先机 从容面对挑战 让品牌在竞争中脱颖而出 针对性的推广 匹配客户投放目的 世博产品适用客户 2010年上海世博会期间 有3500万人次参观者将搭乘地铁到达世博园区参观 世博区域内的地铁站共有11个 平均每个站进出约500万人次世博乘客 约500万人次常规乘客 共有1 4亿人次乘客往返乘坐地铁 说明 地铁占世博到达交通50 以上 数据来源 世博会官方网站 世博媒体A 世博品牌包站 6个世博相关站点站厅 站厅所有媒体 世博全程投放单个站点 震撼冲击超过1000万人次客流 照片仅供参考 A世博品牌包站 媒体策略 世博直达 虚拟世博企业场馆 将欣赏提前至地铁内 媒体卖点整个站厅独家发布 强势品牌冲击 彰显企业实力客流全包围 营造品牌文化空间仅有6个站 媒体资源珍稀媒体优势媒体形式独一无二唯一世博核心区域内的强冲击力户外媒体唯一可以与参观者近距离接触的户外媒体目标客户世博参展商 全球合作伙伴 赞助商高附加值品牌客户 如可口可乐 欧莱雅等希望结合世博 提升企业形象和品牌价值的国内客户 A世博品牌包站 媒体价格 说明 1 以上价格包含1次制作费 但不含可能出现的创意媒体费用 2 包站媒体通常含有灯箱或梯顶 各站媒体数量供参考 具体视地铁公司最终公布 3 可选包站为世博相关9个站点的站厅 世博区全覆盖 每站5 7块站台连装冲击 世博全程投放 有效覆盖1 4亿人次客流 世博媒体B 世博区域套装 照片仅供参考 B世博区域套装 媒体策略 世博区域内平均布局 汇点成面 一举全覆盖 媒体卖点整个世博区域全覆盖 11个站接触最大参观人群达1 4亿人次 26周 每站5 7块连装发布 根据实际可发布站点确定 冲击力加速品牌传递媒体优势唯一世博区内可以网络覆盖的户外媒体唯一世博区内可以连装发布提升冲击 增加创意的户外媒体目标客户世博参展商 全球合作伙伴 赞助商金融 汽车 化妆品和奢侈品等高消费品牌 说明 1 以上价格包含1次制作费 2 套装媒体为可发布的世博站站台灯箱 每站5 7块 3 各站具体媒体点位由申通德高确认 4 在某些站点无媒体空位时 申通德高有权将套装内该站点的媒体数量移至世博区内同级别站点 B世博区域套装 媒体价格 世博媒体不接受单卖形式世博区域总共11个站点 购买世博区域套装 可以覆盖所有可以发布商业广告并有空位的站点 总发布数量为56块 但我们不保证11个站点都能覆盖 世博区域套装中50 站点点位可由客户选择 50 由申通德高指定 补充说明 2010年上海世博会期间 约有4300万人次世博参观者可从机场 火车站搭乘最便捷的地铁至市内 浦东国际机场 900万人次世博参观者 1100万人次常规客流 虹桥机场 700万人次世博参观者 1000万人次常规客流 约有7400万人次乘客可乘坐地铁往返机场 上海火车站 上海南站 2700万人次世博参观者 1亿人次常规客流约有2 54亿人次乘客可乘坐地铁往返火车站 说明 7000万参观人次中有30 为本地人 外来客流量达4900万人次 国内其他地区至上海的出行方式选择 有55 2 的调查对象将乘坐火车 32 3 的人将乘坐飞机 数据来源 中国2010年上海世博会新闻发布会公布数据 国家统计局调研数据 中金公司通过国际类比和测算分析 速度 费用全面优势 地铁将是到达世博最便捷的交通 机场 火车站至市中心 世博区域交通所需时间对比 供参考 楼梯贴 机场站 火车站站 地铁换乘连接 一路相伴 引领参观者到达世博区域 世博媒体C 世博引领套装 C世博引领套装 媒体策略 媒体卖点乘客从机场 或火车站 至酒店 世博区域 全程伴随 高接触频次单套多达100块12封灯箱 投放接近50个站点 大范围覆盖媒体优势购买一套即可覆盖机场 或火车站 和地铁性价比远超机场 户外大牌的投放形式封闭环境 长效接触地铁超越地面媒体成为市内至机场火车站最便捷的交通 媒体优势无可比拟目标客户世博参展商 全球合作伙伴 赞助商金融 汽车 化妆品和奢侈品等高消费品牌航空 运输业 市内高档酒店 酒店连锁 娱乐行业客户 说明 1 以上价格包含1次灯片制作费和1次PDP常规制作费 2 机场站媒体为站台12封灯箱 3 站点明细和各站具体媒体点位由申通德高确认 C世博引领套装 媒体价格 2010年上海世博会期间 有7000万人次世博参观者 平均每人在上海停留3天 共可形成10亿人次出行消费 至少增加5亿人次地铁客流 世博期间上海地铁日客流量接近1000万人次 目前上海地铁日客流量为467万人次 客流翻倍 媒体更具性价比 超强覆盖200个站 每站2块12封灯箱 每天近千万客流 网罗其中 无需挑站 高效 便捷的投放方式 说明 200个站由申通德高指定 含人民广场换乘PDP电子媒体 不含世博区域相关11个站点和机场站点 世博媒体D 亿举成名世博套装 D亿举成名世博套装 媒体策略 价格 低成本 高效率 简单便捷 一举全覆盖 媒体卖点地铁全覆盖 分享世博效应带来上海地铁近千万日人次客流 尽享世博带来消费客流每站2块 无需选站 即可轻松收获超高到达率和接触频次媒体优势超高性价比 CPM仅为5主打覆盖的同时兼顾每站冲击力惊人的产出 例如某快消品 单价为5元 假设8人次接触可达成1次购买驱动力 有效率为30 每4周就能创造1050万次购买 产生5250万销售额 媒体投放金额仅占销售额的3 8 目标客户世博参展商 全球合作伙伴 赞助商快消品 服饰 家用电器等行业促购新品牌知名度的快速建立 1 980 000 4周 套 成交价格 每月发布限2套 说明 1 以上价格含1次制作费 2 各站媒体形式主要为12封灯箱 6号线部分站点为墙面广告 站点明细和各站具体媒体点位由申通德高确认 3 套装中换乘站含人民广场 媒体形式为PDP电子媒体 15秒 120次 天 机场 旅游景点 酒店 餐饮集中覆盖50个站 每站2块 旅游消费人群 精确覆盖 直接有效 无需挑站 说明 50个站由申通德高指定 含2个机场站点 世博媒体E 世博旅游套装 E世博旅游套装 媒体策略 价格 媒体卖点覆盖50个旅游相关站点 接触大量高消费世博游客世博会240个国家和组织参展 40个国家具备旅游宣传实力 目前只有4个国家旅游局签约每站2块12封灯箱 无需选站 人民广场PDP媒体优势低成本投入 在人口高度密集区域精确覆盖兼顾覆盖与各站冲击力目标客户世博项目赞助商及相应竞争对手餐饮 酒店 数码产品 各地旅游局 乐园类客户 1 180 000 4周 套 成交价格每月限发布2套 说明 1 以上价格含1次制作费 2 各站媒体形式主要为12封灯箱 6号线部分站点为墙面广告 站点明细和各站具体媒体点位由申通德高确认 3 套装中换乘站含人民广场 媒体形式为PDP电子媒体 15秒 120次 天 乘客对广告总体喜好度高达93 媒体形式总回忆率高达73 位于人民广场换乘通道钻石级地标 预计世博期间日客流约100万人次 全球最大PDP高清屏10块动画联播 数据来源 Ifop调研 2008 示意效果图 请在幻灯片放映模式下观看 2 180 000 26周 套 仅2套 含1次制作费 世博媒体F PDP炫动视窗 世博专题品牌 人民广场 世博参观客流 游览上海必经站 15秒 360次 天高频长效投放 低门槛 灵活覆盖 点滴投入 超值回报 世博媒体G 世博崭露头角套装 说明 1 以上套装不含制作费 2 客户可在套装规则范围内选择站点 但不含世博