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韩剧的经济模式分析【摘要】近年来韩剧一直在我国的电视银幕上活跃，吸引了一批韩剧迷。而且，受众也不仅仅是局限于一个年龄段，可谓是通吃。随着韩剧的热播，引发了人们对韩剧流行原因的分析。同时，这些因素也成为我国电视剧所需学习的。本文是通过分析韩剧流行原因，进而为我国电视剧发展提出建议。【关键词】韩剧、国内影响、发展原因分析、我国启示 自1999年春夏开始，韩国电视剧逐渐在中国文化市场流行。至2004年，韩国官方将这一年定为“韩流年”，韩剧在我国可谓是妇孺皆知。相比我国本土的大陆剧，韩剧为何如此受欢迎，这与它本国的重视程度是分不开的。一 韩剧对韩国国内的影响（一） 韩剧带来的经济效益韩剧虽为文化产业，但与本国的经济、政治却密切相关。韩剧的流行，为韩国本土带来了巨大的经济效益。首先，带动了旅游业的发展，在韩剧的镜头中韩国是个美丽富饶的国家。韩剧迷们自然想身临其境地感受一下韩国的自然风光，幻想一下剧中的场景，以及幻想自己是剧中的主角，追求心里的满足。由此自然会带动韩国旅游业的发展，而韩国地方政府更是邀请影视公司来本地拍摄，拍摄之后，地方政府将此地设为景点。如冬日恋歌的播出时，使其拍摄地一个无名的小岛变成了旅游热点。大长今更是为其本国旅游业做出了重要贡献。据官方统计，在大长今的影响下，到韩国旅游的游客增加了15%。其次，韩剧也带动了韩国本国的饮食、服装等的发展。随着韩剧的播出韩国的韩式烤肉、石锅拌饭、泡菜、大酱汤开始走入我们的餐桌。各大城市开始兴起韩国料理。来自星星的你播出后，一句“下初雪就应该吃炸鸡配啤酒”，让受日H7N9重创的家禽业起死回生。当人们津津有味地“喝啤酒吃炸鸡”时，韩国农林畜产食品部公布的统计数据显示，2014年3月韩国啤酒对华出口额达到103.6万美元，同比激增201%。而韩版的服饰更是为广大青年人所喜爱，甚至，韩版服饰成为时尚的代名词。走在各大城市的繁华地带，可以看到很多专门出售韩式服装的专卖店，这些店里常常人满为患。来自星星的你中多款服饰包包，都在国内鲜见，不是限量版就是合作款，神通广大的剧迷们盯上了网络代购，微信朋友圈里的相关生意日渐火爆。淘宝网搜索指数显示，该剧同款服饰的搜索指数环比上涨132. 1%。除此之外，韩国的化妆品更是为广大女性同胞所接受，在各地的化妆品店，以及唯品会、聚美优品中都少不了韩国化妆品。它的三星手机也为大家所熟知。以来自星星的你为例，凡是和该剧沾上边的，统统成了热销商品，小到女神的小发夹和手链，大到服装、鞋帽，所用奢侈品牌中售价最亲民而遭抢购，多地专柜传闻断货。连男神的睡前读物爱德华的奇妙之旅一书的中英文版都成为热销品。这部2009年出版的图书5年间仅销售了1万册，但在该剧热播期间近半个月内竟售出5万本。剧中男女主角的两套公寓装修风格在网上热传，甚至有人截取画面逐帧分析其是如何装修的。（二）韩国国际地位的提升韩剧的热播的同时也给韩国带来了巨大的发展空间和知名度。在韩剧未流行之前，对于大部分人来说，韩国是一个无足轻重的小国，在世界地图上很容易被忽视的小国。也就是随着韩剧的热播，韩剧的影响遍布全世界，世界人民开始了深入的了解韩国，关注韩国。当初的小国逐渐成长，为世界所知晓，其国际影响力日渐提高，同时国际地位得到提升。就我国而言，从我国商务部公开的统计数据看，中韩双边贸易20年来一直呈快速发展态势，双边贸易额从1992年的50亿美元跃升至201 1年的2456.3亿美元，增长了近50倍。目前，中国已超过日本、美国，成为韩国第一大贸易伙伴国和第一大出口目的地，而韩国则成为中国第六大贸易伙伴国，2013年韩方贸易顺差达455.7亿美元。其中，韩国电视节目以及流行歌星发挥了重大引导作用，韩剧作为娱乐业的一部分，不仅带动了韩国又化产品大量走向海外市场，也大大促进了其它行业的出口增长，成为了提升经济影响力的核心驱动。韩剧对韩国的发展起着关键的作用，韩国很产业的发展都是韩剧带动的结果，那韩国可以纵横世界各国的原因又是什么呢？二 韩剧流行的原因（一） 韩国政府的政策支持1.国家方针、法规支持韩国文化观光部长南宫镇曾表示:“十九世纪是军事征服世界，二十世纪是以经济，到二十一世纪是以文化建构新时代的时候。”韩国在遭遇亚洲金融风暴袭击后，对文化产业进行了重新定位，并将文化产业作为21世纪发展国家经济的战略性支柱产业，并进行了积极的扶持和培育。1998年正式提出“文化立国”方针。同时颁布了保护电视电影法文化产业促进法等一系列政策法规，为韩国影视业的发展营造了良好的“生态环境”，同时，也保证了韩剧的高质量制作水平，使韩剧有实力与其他国家电视剧进行竞争。影视产业作为文化产业中的重要组成部分，在新的政策的扶植下，得到了飞速的发展。2.海外推广的政策支持韩国在6年前推行了一个重要的政策一一鼓励文化出口。在成本有了保障的前提下，虽然制作费由电视台付出，但他们鼓励制作者用各种办法以比较低的价格将电视剧批量推销到海外市场，海外收益由电视台和能够推销到海外的制作者4 /6一6/4分成，极大的刺激了制作公司海外销售的积极性。其文化产业振兴院还可以帮助销售状况好的文化产品申请免税，这一系列的政府行为使得韩国的文化产业迅速的发展起来并推到海外，邻国是他们最先触及的地方，而中国就在其中。（二） 韩剧制作流程独特1 民意调查韩剧的制作流程是采用市场化运作的方式，韩剧拍摄首先选择一个好的题材，编剧进行撰写。在剧组开机时，剧本只完成了其1 /3的部分，后面的部分则是在拍摄过程中根据观众的收看意见随时修改故事的走向。编剧会不断拿出已经写好的部分和观众座谈或发到网上，制片方及时做民意调查，按照观众反应来修改调动剧情，对观众喜欢的情节，就浓墨重彩有意铺陈，对观众共同猜想的大结局，就改动不播，而对观众普遍认为的不是这样的，就进行改动。这种完全以观众为本位的制作方针，能更有效地捕捉到观众的收视心理，投其所好，自然能赢得最大范围的观众的喜欢。韩剧的这种遵从民意非常细致，可以小到一个发型，在继承者们中崔英道的发型在前五集中刘海是向上的，观众反应刘海应该放下了，看着就讨厌，果然在后边的集中崔英道的刘海就放下来了，这么照顾观众的感受当然该剧会热播。韩剧制作者们充分将韩剧做成一种服务业，完全做到了为大众所服务，满足观众的要求。2.情节新颖在情节制作上韩剧采用的是生活人人都的常见情节中产生的情感错位，例如在2004年的一部剧看了又看中讲述了这样一个情节，一家中有俩儿子喜欢上了另一家中的俩姐妹，哥哥喜欢妹妹，弟弟喜欢姐姐。在儒家传统文化影响下，老大是先成家，老二才能成家，就产生了爱情、伦理的冲突。还有在21世纪出流行的车祸加癌症模式，最具代表的是蓝色生死恋爱的阶梯，这一模式在普通的生活中是不常见的，观众在平常生活中没有经历过的，电视可以代为演绎，使观众找到一种替代感。再后来发展的很多韩剧中又出现了契约情人，最具代表的浪漫满屋男主角是明星，女主角是个幻想成为女作家的普通的女孩儿。这一种美丽的邂逅在日常生活中是没办法见到的，但电视剧给了观众一种幻想，幻想自己是女主角会怎么做，以及幻想自己是男主角会怎么做。剧中女主角掌握着爱情的自主权在自己手中，这满足了女性在爱情中的期望，满足了观众的心理，而且这在现实中又无法实现，电视剧可以让观众过把瘾。近年新出的韩剧来自星星的你继承者们的模式为男神追普通女青年，对女生的形象设置为丑、穷、疯三者之一。这满足了女性爱情心理，是女性观众找到替代感。所有的韩剧模式总体上来说，都是一个目的满足观众的心理。情节设置夺观众眼球，分析观众到位，从开始的韩剧到当下的韩剧，来看对观众的心理需求分析的非常好，观众需要什么就播什么，满足观众的需求。3.受众定位韩剧的受众定位非常明确，在韩国本土它的电视剧播出时按照分段播出的方式进行的，在中国古代的一周的几日方式是按月、火、水、木、土、金、日来分的，韩国因为受中国文化的影响比较深，所以，它的一周也是按这样的顺序分的。周一周二播出的剧就叫月火剧，主要是古装剧、现代正剧，主要受众是男性。周三周四播出的剧叫水木剧，主要播青春偶像剧，主要受众是二十多岁的青年男女。周末播的剧为特别企划剧，主要是给家庭妇女看得。这样分段播可以把不同年龄的受众都抓住，在与网络竞争中占优势。而韩剧在国外主打的剧主要就是后两种剧，水木剧一般只有十六集到二十集左右，周末特别企划剧一般是几十集到上百集的长篇剧制，以家长里短作为话题人鱼小姐及少部分宫廷大剧大长今。这两个剧型在国外的发展，对韩国的经济是最有实质性影响的。水木剧的受众是二十几岁的青年男女，他们的模仿能力和爱美力极强，剧中的服饰、手机等电子产品对他们的影响力极强。而周末特别企划剧受众是家庭妇女，一般在一个家庭中她们是家中的家用电器的拍板者，剧中的家用电器对他们有着极强的影响。抓住了这两类受众，韩国经济在国外的发展必然受益。4.制作精良在电视台很少就三家SBS、KBS、MBC，但它们的竞争是非常激励的，一旦被击败就面临换老板的危险。在激烈的竞争压力下，必然导致制作精良。道具、灯光、布景、音乐无不添彩，运用蒙太奇剪辑的方式闪回、平行叙述，极大提高戏剧性。所以，我们可以看到在平常的韩剧中，镜头都是虚实重叠，前实后虚，给人看了画面非常的美。韩剧所用的演员，除了男女主角演技过硬之外，一干配角也是演技过硬，演出卖力。（三）本国国内影视业不景气，给韩剧发展带来机会社会转型期的社会分化不同程度的为韩剧的发展提供机会，由于由于大多数人在新的一轮利益争夺与分配中得不到满足，所以，需要在影视剧中发泄，韩剧刚好提供了这一观众需要，满足观众无尽的幻想。（四）讴歌真、善、美的主题 韩剧的情节一般都很纯粹，给观众一种童话故事的感觉。剧中的主角都很善良、孝顺，情节极少出现浓烈的爱恨情仇，十恶不赦的坏人一般也有走不归路的主客观因素，最终也会受到惩罚。而其他有缺点的人物，最终也会真心悔过，洗心革面，最终获得观众的谅解。在剧中很少出现大尺度的画面，一般以“纯爱”为主，再加上他刻意处理过的柔的画面处理，将美梦贯穿始终。在偶像剧中以为受众是青年，一般不会出现抽烟、喝酒等坏的示范画面。这就使的韩剧表现出生活的各种美。价值观正确，符合世界人民的价值观。这也使韩剧和一般的肥皂剧有了区别，使韩剧越发展越好。力求将文化服务做到满足受众需求，符合观众口味，这就是韩剧可以有良好的发展势头的关键。三 韩剧带给我国国产剧的启示（一）国家支持由于近年来，我国的国产剧在与韩剧竞争中，一直处于尴尬的位置，这在很大的程度上挫伤了电视制片人的积极性。再加上韩剧受到韩国国内的政策支持，在竞争中占据了优势位置。我国目前需要调动电视制作人的积极性，出台相关政策进行扶持。二十一世纪是文化占主导的社会，一个国家要想发展强大，文化发展至关重要。而影视产业又是文化产业的重要组成部分，支持影视业势在必行。同时，一个国家要想迅速被世界所认识，文化想迅速传播，必须通过影视也进行传播。以我国的记录片舌尖上的中国为例，由于在国内创造收视率神话，在法国戛纳电视节上引发国外媒体的关注，仅播映权就卖了20多个国家和地区，海外市场反响热烈。而舌尖上的中国是一个介绍中国美食的记录片，所以，在各国的播出必然引起世界人民对中国美食的关注，这对中国的美食文化传播，以及美食行业的发展具有重要意义。同时，也有利于世界认识中国，增加中国的知名度。因此，从舌尖上的中国我们可以看到我国的影视制作能力是有的，只是缺乏国家相关的政策支持。（二）制作流程启示1. 遵从民意我国的国产剧在民意方面就没有很好的照顾到，这一点我们需要向韩剧取经。在电视剧的拍摄方面我们也可以采取韩剧边拍边播的模式，尤其是青春偶像剧。通常这类剧是给二十几岁的青年看得，由于青年人自身的浮躁，对于太长的剧没有耐心一直追。所以，青春偶像剧不需要太长，一般十几到二十几集就可以，它不要求长而要求精，而在于可以满足青年们精神需求。这一特点就要求导演征求民意，播出大家想要的剧，同时青年人一般都比较有自己的想法，爱发表自己的看法。因此，边播边拍的模式在青春偶像剧拍摄中容易实现。我国近年热播的青春偶像剧何以笙箫、微微一笑很倾城、小时代等，都是一些根据小说改编的，这类言情小说又有广大的读者群，他们在小说改编版的电视剧上有发言权，导演在选角和拍摄的方面，可以广泛征求观众的意见。文化产业是一个服务业，服务到位就应该是它的宗旨，观众的制片方需要兼顾。近期热播的改编版的电视剧和电影，据中国互联网信息中心的网络小说用户调研数据显示，网络小说用户中有79.2%的人愿意观看由网络小说改编的电影和电视剧。 2. 受众定位需准确我国的国产剧类型很多，但在受众定位上做的不是太准确、没有针对性。一般国产剧的观众观众不像韩剧那样分段明确，一部电视剧播出之后，观看的群众年龄不等，就以近期热播的谍战剧麻雀胭脂等，按常理一般这类剧定位应该是男性。男性观众一般比较关注剧情的惊险、刺激。而这类剧受众定位却更偏向女性，演员采用俊男靓女，服装精美华丽。相比之下伪装者的定位要准确很多，所以，伪装者播出之后收视率很高。同时捧红了一批演员，收获不少奖。电视剧的受众定位很重要，一部剧不可能兼顾到所有的年龄段的了，除了西游记这样的经典。精确的定位不仅有利于提高电视的收视率，同时也可以带动经济的发展，青春偶像剧可以带动国内的服装、电子产品的发展，家庭剧可以带动家用电器行业的发展。所以，我国的国产剧需要有准确的受众定位，深度分析受众的心理，满足受众的心理需求，只有这样才可以提升国产剧的地位。3. 制作需精良我国有很多剧因为没有精心打磨剧本，用心制作，导致收视率很低，就会有天使替我爱你、佳期如梦两部电视剧来说收视率不仅很低，而且引来一片骂声，观众通过网络媒介大力吐槽，究其原因是因为其选的角色与观众心中所想不符，改编的剧情太狗血，让观众很失望。同时演员的不敬业也是一大问题，金星秀里金星就批过有演员因为知道后期可以对台词，在拍戏时不认真念台词，用一二三四五代替，戏称数字小姐。当红明星杨颖应该是被观众批演技差最多的明星了，她在拍摄云中歌时哭戏用特效，吃戏用借位。演员的不敬业，观众自然不会买账