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文档简介
福建省乡村旅游营销策略研究 1 乡村旅游的概念 乡村旅游是以旅游度假为宗旨 以村庄野外为空间 以人文无干扰 生态无破坏 以游居和野行为特色的村野旅游形式 随着乡村旅游的迅速发展 近几年围绕乡村旅游提出很多原创新概念和新理论 如 游居 野行 居游 诗意栖居 第二居所 轻建设 场景时代等 新概念和新理论的提出使乡村旅游内容丰富化 形式多元化 有效缓解了乡村旅游同质化日益严重的问题 乡村旅游从观光式旅游过度为度假式深度体验游 这种产业化 多元化的新模式 不但促进了乡村经济发展还唤醒了原居民对生态环境的保护意识 2 福建省乡村旅游发展的现状 1资源优势明显 森林面积大 森林覆盖率居全国第一 全省山地面积约占全省土地面积的80 素有 八山一水一分田 之称 福建海域辽阔 海洋资源丰富 福建生物多样性 野生动植物资源非常丰富 3 2具备日趋成熟的发展条件 随着经济的快速发展和人们生活水平的不断提高 返璞归真 走进自然 越来越成为人们外出旅游的首选 当前福建省经济发展迅速 完全具备旅游开发的条件 4 3乡村旅游市场需求日益红火 乡村旅游规模迅速扩大全省初步形成了乡村旅游产品体系 共有工农业旅游示范点49个 乡村旅游扶持点78个 其中首批省级示范点28个 旅游名镇名村创建单位165个 水乡渔村23个 森林人家330个 5 4旅游产品越来越丰富 福建省乡村旅游市场的迅速发展以及乡村旅游产业的不断壮大 越来越多的乡村旅游产品不断被推向旅游市场 许多地方不断开展各具特色的农业观光和体验性旅游活动 在妥善保护自然生态 原居环境和历史文化遗址的前提下 合理利用古村古镇 建设特色旅游乡村村镇 规范发展农家乐 休闲农庄等旅游产品 6 5政府大力打造海西旅游推动景区建设上的突破 在积极推进旅游景区管理体制改革的基础上 扎实抓好景区的规范化建设 努力创建国家4A级和3A级旅游区 同时 大力培育城市近郊游等短线休闲度假旅游产品 7 福建省乡村旅游开发存在的问题 1乡村旅游资源开发率低2乡村旅游配套基础设施滞后3乡村旅游活动内容不够丰富 8 4缺乏合理规划 乡村旅游资源未能有效保护5部分乡村民俗户接待能力不足6从业人员素质不高7乡村民俗旅游特色不足 9 福建乡村旅游开发的建议 1做好乡村旅游开发规划2扩大融资渠道3提升市场运作能力 提高乡村旅游的品牌知名度 10 4加强配套设施建设 做好乡村旅游的服
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