Y460推广策划之分享体验-张凌川(供参考).doc

联想Y460 上市推广之分享体验活动 一、活动主题：有一种超越叫小Y二、项目背景：1. Y450作为“彪悍的小Y”的箭头代表，已然创造了很大的销售成果，不过随着潮流的变化，联想必然需要推出更新，更彪悍的小Y二世Y460来满足当代购机主力军大一大二在校学生。2. 目前江苏地区已经基本上完成了八所联想精英汇的建设，完全可以借助这一渠道通过一些推广活动来引导同学们更容易地了解Y460。三、活动宗旨/目的： 利用分享体验这种新颖的方式，吸引更多同学们关注，给予部分同学亲身体验小Y二世的机会，让同学们了解Y460的各方面的性能，最大程度地推广联想Y460，大大提升联想Y460的知名度四、Target大一（为主），大二五、活动时间、地点时间：三月中下旬以及四月初地点：各个学校的学生宿舍六、活动策划过程（一）前期准备1 海报： 电子海报（由联想公司提供），300份，覆盖8所精英汇注册的学校，精英汇拿到海报后即可张贴，张贴时间到活动结束为止，内容包括活动主题、活动地址、分享体验活动时间地点等。关键突出Y460即将免费进入同学们的生活，与部分同学亲密接触24小时 手绘海报（由各学校的联想精英汇的同学负责制作），内容基本上同电子海报 2 传单：3000份，覆盖8所大学，可分几波依次分发，内容包括对Y460 的详细介绍，分享体验活动的详细介绍。3 网络：抓住网络这一最有力的媒体，以视频、图片、文字等形式将“彪悍的小Y”、“免费分享体验”的信息进行传播，同时在人人网，QQ空间以及紫霞湖畔的论坛里发布此次活动的通知。 时间：三月中下旬，以及四月上旬。 4 分享体验者的确定：此部分可以由各个精英汇视自己具体情况而定，以下提供几种方案 在宣传过程的海报和传单中留下专门的联系方式，凡希望与 Y460共度24小时的同学皆可报名，再由正式分享体验活动前用抽签或者先到先得等若干方式决定小Y将与哪些同学共度美好的24小时 预先与尽可能多的09级班级的班长联系，留下对分享体验Y460感兴趣的班长的号码，依旧可以在正式分享体验活动前用抽签或先到先得等若干方式决定小Y将与哪些班长共度24小时 若精英汇中的大一同学对Y460非常感兴趣，可以优先给他们机会来进行分享体验，体验时间依旧为一天，到联想笔记本返校促销活动当天，大范围做宣传，剩余的活动时间里的分享体验方案参照5 手写笔记本“喜出望Y” 性质：与Y460随行的笔记本 命名：喜出望Y意义：即希望大家能够对Y460产生足够的好感。排版：在笔记本的封二和扉页上放上如同Y460完全一致的模板图样（封二放Y460的桌面，扉页放Y460的键盘界面）。在随后的4页中，详细地描述Y460的各项性能指标，配上彩图。从第五页开始，每页按照网络上论坛的格式编排，首行的旁批注上“楼主”，每隔5行为一层，后面均旁批“X楼”。每5页为一版。 （二）具体活动流程 1、交接小Y： 交接地点：以在某一固定且不是很大的场地上，以庞大的海报群，或者特色的展板，喷绘前。交接过程：自小Y到达每个精英汇会长之后，于活动当头天的12:00（具体时间安排由各精英汇可根据具体情况而定），将小Y交给预先选定好的同学手中，交接过程中需留下Y460体验者与小Y的合照。体验者在第二天12:00之前必须将Y460归还精英汇。精英汇在当天12：00准时交给第二位体验者。依此类推。2、分享体验小Y：顺利得到小Y分享机会的同学可将Y460带回自己宿舍，自由使用Y460一天的时间，期间可以通过玩游戏，看电影等众多形式来体验Y460带来的高品质，高性能，以及众多人性化的设计。 3、留下囧言囧句Y460在与广大同学们分享体验过程中，笔记本“喜出望Y”将全天候陪伴在小Y的身边，每位体验者在试机之中或之后，都可以写下一些自己想抒发的“囧言囧句”，内容要基于小Y（可以搞笑，亦可中肯）, 体验者也可以将小Y分享给自己的同班同学和室友等，后面的同学在简单的体验了小Y后，将以跟帖的形式在笔记本“喜出望Y”中抒发自己的看法。4、活动时间：总体活动16天，其中14天用于分享体验的活动，一天用来做落地活动，剩余一天可自由控制。（三）后期宣传和总结1、宣传 将本次分享体验的精彩之处，以图片、视频、文字的形式放到网络上，如人人网、QQ空间、紫霞湖畔等。2、总结 每个精英汇将就整个联想Y460 上市推广之分享体验活动写一份总结，描述出活动中的亮点，也要客观地评价出自己的不足之处，供未来的活动学习。七、物资支持所需联想公司提供物资如下：每个精英汇样机1台；横幅若干条，写有“联想邀您共享科技生活”，“小Y”；联想产品宣传展板若干；各种小礼品若干八、可能遇到的问题1、交接小Y的过程中可能会由于课程安排，临时的事由等不定因素而导致交接小Y的过程不流畅。2、在体验过程中，由于部分体验者的不小心或者忽视等