保利地产“垄玺”媒体亮相活动方案.ppt

保利垄上 垄玺媒体亮相活动 续中轴之美 星瑶文化20100331 前言 保利垄上 垄玺 中轴之上的临湖观澜别墅 价值心照不宣 伟大中轴 奇货可居 精英云集北京媒体亮相 是打响保利地产品牌关键 此番垄玺 续中轴之美亮相活动引爆业界与目标客户关注 并作为贯穿2010年度推广活动起始 活动举办要营造震撼效果 方能使保利品牌更有效立于北京市场 除要赋予活动创新点外 将各高端媒体整合于一起 让此次活动更能展示专业地产商的专业精神 丰富活动话题 增强新闻效应 一 线上活动预热 4月初 举办 保利垄玺访谈 中轴之美 尊贵生活 的活动 在各圈层甄选一到两位名人进行 我崇尚的生活 内容访谈 借以名人效应提高大众及高端圈层人士对对保利垄玺关注 1 资源联合联合 礼志 财经界管理学家 中国企业家 等高端杂志及活动司资源 进行邀约访谈 4 推广媒体选择大众热衷登陆的新浪网的地产首页和凤凰网的地产首页作为推广平台 有效提高品牌知名度 以高端人士访谈活动开场 在业内明确保利垄玺的高端住宅定位 2 执行期借助媒体资源力量收集访谈人物素材 并设计访谈页面 3 发布期每间隔3天发布一位名人生活访谈 发布频率约在10次左右 5 画面板式设计 画面风格视觉凸显震撼 版式时尚 唯美具有创新的格调 体现保利垄玺中西结合的时尚高端住宅 6 展现人物图像 时尚写真 工作写真 旅行及生活写真 突出访谈真实可读性 二 线下媒体亮相活动 4月17日 亮相仪式视频启动 分三个篇章 历史中轴篇 建筑中轴篇 山水中轴篇 诠释活动主题 让现场媒体更全面了解保利垄玺的诉求 在震撼的情境中 令活动具有可观的价值 1 活动地点 高端场地2 活动时间 2010年4月17日下午3点 暂定 3 邀约媒体 专业杂志媒体 地产 楼市 安家 中国房地产报大众报纸媒体 北京青年报 经济观察 精品购物指南网络媒体 焦点 新浪 搜狐 搜房 凤凰高端杂志媒体 礼志 望 财经 福布斯 中国CEO4 邀约嘉宾 专业名人 2 1嘉宾签到 活动入场处设置来宾签到处仿古案几上铺印有保利垄上 垄玺长卷画轴 并置有文房四宝 来宾在画轴上进行签到 同时备有普通签字硬笔 2 2 1 历史中轴篇 B内容描述 A引爆点 大片开场 神秘开场 演绎震撼影片 一轴800年 33帝聚京华 1264年 元世祖忽必烈在一条由南至北的轴线上 建设了元朝国都 元大都 自此 中轴线正式形成 一轴800年 兴看帝都风云 元 明 清三朝33位中国帝王 于北京中轴线上统治天下 中轴线上 王者之气荡然 今天 从永定门 天安门 鸟巢 奥北 32 8公里的中轴线以强力空间秩序布局宣示帝王威权的都市设计 画面配合震撼音乐 犹如观赏一部大片 2 2 2 建筑中轴篇 B内容描述 A引爆点 保利垄玺再续中轴龙脉品质建筑 保利垄玺 以世界的中轴建筑 开放的中轴建筑为前瞻 融汇全球建筑技艺 在中轴龙脉上还原欧陆百年建筑精粹 2 2 3 山水中轴篇 B内容描述 A引爆点 小汤山圣池水天一色圣地风光 中轴线 一条南北与湖泊相切的直线 自九经皇脉南北延伸 近观什刹海 远望小汤山 汪洋如海水天一色 800年来 这条轴线上的皇家人文遗迹 笔笔写尽中轴山河气魄 清朝时康熙 乾隆皇帝便在小汤山御笔题词 九华兮秀 今日小汤山圣池 龙脉温泉度假村 九华山庄 高尔夫球场 景观资源丰盛 引京城各界为之竞折腰 2 3收尾点睛 3D特效玉玺盖印 垄玺 画面定格 玺 一直成为帝王的专利 是国家的重器 走过中轴的33位帝王 莫不是手执重器挥毫天地 今天 保利垄上 垄玺 湖岛之上遥望紫禁 承中轴龙脉躬身建筑重器 艺术重器 人文重器 封藏京畿龙脉的别墅大家之玺 书法家题写 垄玺 现场摆放一幅仿古案几 邀请著名书画家 上台 在山水长卷画帛上 洋洋洒洒挥就成笔 垄玺 二字 并印上私章 大屏幕转播画面 墨迹挥洒镜头特写 保利领导盖印 垄玺 现场追光至上台保利地产领导与书法家 书法家将题字赠予领导 领导手持一枚印有 垄玺 的仿真玉玺印于画帛上 媒体拍照 2 4现场联动 盖印 垄玺 虚实结合遥相呼应 亮相启动仪式结束 2 5保利领导致辞 领导讲述保利垄玺龙脉的荣耀 帝王的光环 城市的格局 一切都让保利垄玺以虔诚之心待之 垄玺秉承 和谐生活 自然舒适 的开发理念 同时兼容东西方建筑精粹 于中轴线上再立的经典之作 2 6古筝演奏 高山流水 2010年 中轴之水归于垄玺 湖岛为王 领略中轴流淌之千年气韵 2 8垄玺设计师讲话 2 7邀请嘉宾测绘师讲话 以 前二后三 创新设计变幻空间格局 英法别墅 以百年不变的欧式精装石材与原料 在中轴龙脉上还原欧陆百年建筑精粹 测绘师传达保利垄玺再续中轴之美 活动流程表 亮相活动呼应 一得阁馆藏精品书画传递垄玺至尊品位 活动现场展示一得阁馆藏精品书画 主要为中国顶级国画大师藏品 如 娄石白 李苦禅 黄胄 张大千等 均为难得一见的艺术珍品及国家领导人的题词题字 凸显保利垄玺高端的品牌形象 以上为一得阁馆藏珍品 活动传播 全国范围立体化传播 人员配置 礼仪人员身着古服礼仪 摄像摄影活动全程1名摄像与1名摄影人员跟拍 主持人推荐 著名影视演员 主持人王刚 主荐 著名表演艺术家 节目主持人 从1986年主持中央电视台春节联欢会 他跻身于优秀电视节目主持人的行列 十几年来为中央及地方电视台主持 春节联欢会 综艺大观 东芝动物乐园 生命在你手中 朋友 等600余台大型综艺晚会及各类专题节目 他多才多艺 除了赴欧美用中英两种语言主持节目让中外人士称奇 又在表演艺术领域令人刮目相看 主持人推荐 凤凰卫视主持人曹景行 备选 曹景行曾任凤凰卫视资讯台副台长 凤凰卫视言论部总监 时事开讲 节目主持人 景行长安街 节目主持人 暨南大学客座教授 清华大学新闻与传播学院访问学者 客座教授 清华大学高级访问学者 著作有 香港十年 和 光圈中的凤凰 主持人推荐 央视主持人肖贵宁 备选 肖贵宁 中央电视台著名节目主持人 他先后就读于北京大学中文系和北京广播学院播音主持专业 2006年11月进入中央电视台 2007年8月8日 主持北京第29届奥运会倒计时一周年 中国心 奥运情 盛会节目等 主持风格 机智幽默 有很强的现场把控能力 尤其擅长在现场发掘亮点 让节目碰撞出意想不到的火花