品味玉器

戴玉堂 玉 品 拍卖会事件性营销提案 项目分析 尊贵与体面自古以来都是中国上流社会人士所追求的 儒家讲究 君子必佩玉 哪怕一个品德高尚的君子 也需要一块美玉作为他尊贵地位的象征 而随着中国经济逐步腾飞 刺激了人们对于奢侈品的需求 特别是北京奥运奖牌中添加了玉的元素以后 使玉的价值更进一步让全世界所认识 而目前稀有玉石的价格正以加倍速上涨 已经有业内专家预计2011年将会是翡翠 和田玉等玉石精品的价格暴涨年 这无非都是在说明 一块有内涵有地位的美玉 已经成为了当代中国乃至世界贵族圈子都在争相求取而又甚为稀缺的珍宝了 问题在于 我们需要一个怎样的载体将尊贵的文化品味烙印到上流社会人士群中去 要能够体面地展现玉器的魅力要能与上流社会的气质相结合要能引起相应社会层次人群的关注 解决方案 举办戴玉堂 玉 品 拍卖会 拍卖会的开展形式 1 活动目的一块有内涵有地位的美玉 自然会吸引众多上流人士的追求 而本次拍卖会除了能让一众名流竞价拍卖外 同时也是一次爱玉圈子的大聚会 共同的爱好 共同的话题 自然能产生更多的共鸣与商机 2 活动时间2010年12月29日早上9点至中午12点 前期准备 选定酒店 司仪 拍卖师 礼仪小姐 古筝表演者人选确定 制作本次拍卖会的横幅 展示现场气氛和主题 以玉石为主题的大海报 大厅门口摆放的拍卖会易拉宝 大厅2边摆放X展架以介绍本次拍卖的物品 提高拍卖者的兴趣 制作拍卖会请柬及本次活动的工作证件 制作向拍卖者派发的活动流程的单张及纪念品 确认午餐菜牌 拍卖成功者赠送香槟美酒 活动地点 酒店外景 酒店大厅 酒店会所 现场拍卖师 拍卖师主要职责是主持拍卖会 同时也会参加拍卖会的策划工作 以及制定拍卖营销策略 一个具有良好素质的拍卖师 在将所要拍卖物品进行优化组合之后 可以定出最佳报价路线 再加上对现场气氛的喧染 他们往往会使竞拍达到意想不到的效果 玉模展示 车有车模 衣有衣模 模特已经成为展示艺术 时尚产品 广告灯媒体的宠儿 在体型 相貌 气质 文化基础 职业感觉 展示能力等方面具有一定条件 附有精美的服装配件 对拍卖品的展示具有不可替代的推动作用 现场表演 以模特 音乐为形 以玉器为体 聚焦嘉宾视线 将活动流畅展开 现场拍卖品配以中国的古乐器 往往是透过视听感官直达心底 在心灵深处回旋 激荡 屡屡不绝 余味无穷 古人在演奏乐器时特别讲究氛围 必定先焚香沐浴 净心调神 这与佛教文化似出一源 体现了中国艺术的深邃性和高贵不可亵渎性 提炼本次活动的档次 以中国古代音乐中最具代表性的古筝 进行现场音乐表演 玉石品美 中国传统文化论坛 特邀岭南重彩画家 就玉石与艺术为主题 与嘉宾互动探讨 中国古玉不但历史悠久 而且影响深远 玉和中国民族的历史 政治 文化和艺术的产生和发展存在着密切关系 它影响着中华民族世世代代人们的观念和习俗 影响着中国历史上各朝各代的典章制度 影响着一大批文学 历史著作 中国古玉器世代单件作品的产出与积累 与日俱进的玉器生产技艺 以及与中国玉器相关的思想 文化 制度 这一切物质的 精神的东西 构成中国独特的玉文化 成为中华民族文化宝库中一个重要的分支而光照全世界 鉴赏中国古代玉器 我们不但要欣赏它们的工艺价值 更要研究它们深刻的文化内涵 表演项目流程 08 00 09 00嘉宾签到 门口派发流程表及本次拍卖品资料 由礼仪小姐引导嘉宾进入会场 观赏古筝表演 09 00 09 20活动开始 嘉宾致辞 主办方代表 09 20 09 50玉石品美论坛09 50 10 00拍卖品展示 玉模走秀 10 00 11 30拍卖时间 成功者司仪致贺词 并影相留念 11 30 11 45拍卖闭幕仪式11 30 12 00在乐手悠扬的音乐声中嘉宾入席就餐 活动预算 物料附1 总述 本案主要采用了 中国传统文化 尊贵效应 的推广方式 强调玉石的艺术和文化 为收藏家和鉴赏家做出了品牌形象的明确定位