软文写作的几个技巧PPT课件.ppt

文案 软文写作基本技巧 软文写作的四个基本原则 软文与文学创作的区别 关于标题 关于软文 常犯的9个错误 怎样写 三满意 文案 提纲 软文写作的四个基本原则软文与文学创作的区别 提纲 写作前 写作中 写作之外 关于标题关于软文 常犯的9个错误 怎样写 三满意 文案 一软文写作的四个基本原则 要专注于写文案 写谁都能懂的文案 写最有销售力的文案 写别人写不出来的文案 一软文写作的四个基本原则 要有写出好文案的决心专注 是一种态度一种钻 精 深的态度 要专注于写文案 1 一软文写作的四个基本原则 要说人话广告软文的目的是向消费者传递信息 并说服购买所以 广告软文不是玩文字游戏 写谁都能懂的文案 2 一软文写作的四个基本原则 你的文案 能帮助卖货吗好看的文案不一定卖货能有效帮助卖货的 才是好文案 写最有销售力的文案 3 一软文写作的四个基本原则 形式创新 标题吸引 内容翔实 要有亮点 写别人写不出来的文案 4 二软文与文学创作之区别 相同点 都要抓住眼球 都有多样化形式 形式都要为内容服务 不同点广告软文 要有产品信息 要给出利益点 要能拉动销售 二软文与文学创作之区别 广告是什么软文写作的目的是什么客户付钱给我们的目的是什么广告人要具备的服务意识和职业操守是什么 文案人员应该怎么做 三关于标题 标题如果需要副标题来补充 说明还需要推敲标题的份量 占整个软文的70 漂亮的文案 一定要有漂亮的标题 醒目 吸引 关联 标题 三关于标题 常犯的错误 与文章无关 与受众无关 标题太平 标题太怪 三关于标题 常犯的错误 一 文不对题割裂标题和内文的关系文 题不同步 与文章无关 三关于标题 软文构思流程图 明确文章主旨 组织材料 数据 理清逻辑 开始行文 拟定标题 框架 粘合数据 资料 完稿 1 2 4 5 3 6 三关于标题 常犯的错误 二 与受众无关 标题和内文一样 都是解决消费者问题的如果他在1秒钟之内看不到利益点 你就失去了说服他的机会 没关系没意思 三关于标题 常犯的错误 三 标题太平 万科星园恭贺入住 看 万科星园红了 对比这两个标题 三关于标题 常犯的错误 四 标题太怪 2920天 出刀是否太迟 迟到的要做领跑的 民生小金维他凭什么 对比这两个标题 常见的写法 三关于标题 新闻式 疑问式 祈使式 故事式 恐吓式 炫耀式 数字式 聊天式 建议式 真理式 利益式 号召式 悬念式 反问式 三关于标题 常见的写法 1 新闻式 21金维他 与46名援藏干部高原同行 历史课本不可缺失的一页 寻找一个被淡忘的传奇 一份惊人的报告 三关于标题 常见的写法 2 疑问式 这到底是谁的错 说的是不是你 女人最吃男人哪一套 为何猪头男容易追到漂亮妹妹 三关于标题 常见的写法 3 祈使式 别让马桶长在身上 女人 别让失眠在你脸上刻字 请对自己的健康负责 亲爱的 请别走 三关于标题 常见的写法 4 故事式 一个关于冰啤酒的谎言 儿子变了 我哭了 21金维他诞生背后的真实故事 不寻常的嫁妆 三关于标题 常见的写法 5 恐吓式 你是否上了黑名单 6种老人头上悬着3把刀 再不去大陆布局 就迟了 皱语 女人的咒语 三关于标题 常见的写法 6 炫耀式 臭小子 这次算你送对了 老婆出了个好主意 这么好的宝贝 不该被忽略 没瞎说 挺管用 三关于标题 常见的写法 7 数字式 升温7度 6种老人面临3种考验 女人20 30 40 4种杭州女人没面子 1月26日 发现126位涌城美女 三关于标题 常见的写法 8 聊天式 好丫头 老爸没白疼你 失眠的人们 听听他们怎么说 妈妈 我在学校很不开心 说说上海女人对老公 三关于标题 常见的写法 9 建议式 家长 你该重视了 给贤妻良母提个醒 给六种老人提个醒 这些话不得不说 三关于标题 常见的写法 10 真理式 失眠人的噩梦 该结束了 7城问孝心 北京排第一 夏补 我们知道的太少 夏补有理 三关于标题 常见的写法 11 利益式 90个项目赚钱真快 失眠 今天有救了 10种咽喉病症 1种解决方案 20年近视 10秒解决 三关于标题 常见的写法 12 号召式 儿女们行动起来 保卫6种父母 把失眠赶出沈阳 21金维他 你家也该吃啦 不要向第三者下跪 三关于标题 常见的写法 13 悬念式 瓶子打碎之后 青春宝凭什么 当我与爱情相遇 天鹅之死 三关于标题 常见的写法 14 反问式 爸妈失眠 你管不管 孩子的想法 不该关注吗 别再流浪 行吗 扫黄 听听小姐怎么说 四软文写作常犯的9个错误 假 大 空 繁 虚 乱 慢 平 浅 假 大 空 繁 虚 乱 慢 平 浅 四软文写作常犯的9个错误 四软文写作常犯的9个错误 四软文写作常犯的9个错误 1 假 不真实 没有感染力 四软文写作常犯的9个错误 1 假 不真实 没有感染力 语言不真实内容不真实资料不真实数据不真实 4点表现 四软文写作常犯的9个错误 2 大 涉及面广而不深 四软文写作常犯的9个错误 2 大 涉及面广而不深 抓重点分主次有份量说理深 4点要求 四软文写作常犯的9个错误 3 空 内容空泛 言之无物 空 内容空泛 言之无物 标题空内容空用语空资料空 4点表现 四软文写作常犯的9个错误 3 四软文写作常犯的9个错误 4 虚 虚词 形容词过多 四软文写作常犯的9个错误 4 虚 虚词 形容词过多 删词语换句式换架构换资料 4种方法 四软文写作常犯的9个错误 4 虚 21金维他是由民生药业生产的 很受中国消费者喜欢和信赖的明星产品 31字 21金维他 民生药业生产 累计销量3亿瓶 有8000万家庭在长期服用 31字 对比下面两句话 四软文写作常犯的9个错误 5 繁 语句罗嗦 结构复杂 1个要求 每句话最长不超过13个字 四软文写作常犯的9个错误 6 乱 逻辑混乱 条理不清 1条主线 破题提出问题分析问题解决问题强调产品 四软文写作常犯的9个错误 7 慢 入题慢 产品出现慢 2点要求 第1段结束前出现产品名 尽可能多地重复产品名 四软文写作常犯的9个错误 8 平 行文平平 形式平平 4个方法 语言创新结构创新形式创新资料创新 四软文写作常犯的9个错误 9 浅 立意不深 说服乏力 1个要求 抓住一到两个重点 说深说透 其它信息合理安排 五怎样写 三满意 文案 什么是 三满意 文案 五怎样写 三满意 文案 消费者满意客户满意自己满意 三满意 文案 追求卓越 是优秀文案人员必备的素质 五怎样写 三满意 文案 如何写 三满意 文案 跳出旧框框 要不断学习 五怎样写 三满意 文案 跳出旧框框做到四不 四要 不因循守旧不教条主义不见样学样不固步自封 要有创新精神要有钻研精神要有正确态度要有正确方法 五怎样写 三满意 文案 要不断学习做到五多 多看 多问 多听 多想 多写 五怎样写 三满意 文案 多看 看各种各样的信息 书路越宽 知识面越广 就越有可能成为一个好文案 1 五怎样写 三满意 文案 多听 听不同人谈话 深度了解消费群的心理态势 理解程度 谈吐技巧 行为方式 2 五怎样写 三满意 文案 多想 信息的吸纳 升华 在大脑中梳理 过滤新的信息 消化 吸收后纳入自己的知识体系 3 五怎样写 三满意 文案 多