《市场细分和定位》PPT课件.ppt_第1页
《市场细分和定位》PPT课件.ppt_第2页
《市场细分和定位》PPT课件.ppt_第3页
《市场细分和定位》PPT课件.ppt_第4页
《市场细分和定位》PPT课件.ppt_第5页
已阅读5页，还剩5页未读， 继续免费阅读

下载本文档

版权说明：本文档由用户提供并上传，收益归属内容提供方，若内容存在侵权，请进行举报或认领

文档简介

LOGO 市场细分与市场定位 组员 叶晓青 梁婉菁 李卓玲 王璐侃 王梦楼 李龙祥 调查结果表明 最受消费者欢迎的五大茶类中 乌龙茶一骑绝尘 占62 其次是绿茶17 红茶15 白茶 花茶和黑茶比较少人喜欢 调查结果显示 目前茶叶消费者泡茶的主要原因是由于个人有喝茶的习惯 41 以及会客会友 29 而喝茶健康的说法也得到了认可 26 的消费者表示因为健康的原因而喝茶 调查中令人意外的是 对品牌的依赖仅占9 这说明了茶叶品牌还没有深深植入消费者的心智 品牌是企业的核心 是产品质量和品位的标志 谁拥有消费者信任的品牌 谁就能拥有广大市场 现在正是茶叶企业利用自己的优势 从品质 规模 安全等方面下工夫 打响品牌的好时机 调查发现超过半数的消费者在茶叶专卖店买茶 经过几年的发展 现在的福建城市 几乎每条街道 每个大点儿的社区都有茶叶专卖店 街头巷尾琳琅满目的茶叶专卖店为消费者提供了便捷的购买渠道 另外有22 的选择了茶农 作为全国的茶叶生产基地 许多茶农直接开设了直营店 并打上 茶农直销 正宗 茶 的牌号 吸引了不少消费者购买 调查发现通过超市购买的比例在12 超市正在成为一个重要的销售渠道 仅有1 的消费者表示他们通过网络购买 令人惊讶的是调查结果显示 有13 的消费者通过朋友代购 主要原因在于他们不懂得鉴别茶叶好坏及其价格 这也说明了茶叶消费还不能做到 明明白白消费 尚需有关部门的宣传与引导 选择的细分市场市场的成长性 打造品牌优势 在人际交往中 会客会友越来越重要 可以互赠市场规模 26 35人群消费大且市场广阔 乌龙茶占市场很大份额风险性 人们对茶叶市场的不了解 种类太多且缺乏诚信 打造品牌有一定的盈利性 女人的美容养颜茶具有很大的吸引力 且 爱美之心 人皆有之 市场定位 香叶居 茶叶的衍生品已经不断进入人们的生活当中 我们很看好这一市场 不仅仅是茶叶 还有一系列的日用品 食品 保健品 化妆品等等 所以抓住这一机遇 让茶叶的功能在各个领域体现 选择集中性市场策略 茶品牌广告诉求 传播品牌核心价值
人人文库> 全部分类> 教育资料 > 课件下载

温馨提示

  • 1. 本站所有资源如无特殊说明，都需要本地电脑安装OFFICE2007和PDF阅读器。图纸软件为CAD,CAXA,PROE,UG,SolidWorks等.压缩文件请下载最新的WinRAR软件解压。
  • 2. 本站的文档不包含任何第三方提供的附件图纸等，如果需要附件，请联系上传者。文件的所有权益归上传用户所有。
  • 3. 本站RAR压缩包中若带图纸，网页内容里面会有图纸预览，若没有图纸预览就没有图纸。
  • 4. 未经权益所有人同意不得将文件中的内容挪作商业或盈利用途。
  • 5. 人人文库网仅提供信息存储空间，仅对用户上传内容的表现方式做保护处理，对用户上传分享的文档内容本身不做任何修改或编辑，并不能对任何下载内容负责。
  • 6. 下载文件中如有侵权或不适当内容，请与我们联系，我们立即纠正。
  • 7. 本站不保证下载资源的准确性、安全性和完整性, 同时也不承担用户因使用这些下载资源对自己和他人造成任何形式的伤害或损失。

最新文档

评论

0/150

提交评论