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文档简介
第二节广告文案的结构 一 标题1 标题的功能 1 点明主题 引人注目 2 引起兴趣 诱读正文 3 加深印象 促进购买2 标题的形式 1 巧用成语 习语 式 2 双关式 3 幽默式 4 拟人式 5 重复式 6 承诺式 7 省略式 8 悬念式 9 复合式 3 成功标题的5条原则 1 引起消费者的兴趣 2 提供最新的信息 3 引起消费者的好奇 4 暗示一条方便快捷之路 5 可信二 正文1 表现形式 1 客观直陈式 2 主观表白式 3 代言人式 4 独白式 5 对白式 6 故事式2 写作技巧 1 讲述不为人知的事实 2 尽量增加趣味性 3 诚实的态度 4 如与人交谈 三 广告语1 与标题的区别和联系 1 作用不同 2 位置不同 3 时间不同2 作用 1 弥补画面的不足 2 揭示和深化主题 3 强化品牌 4 社会流行语3 风格 1 一般陈述 2 诗化的语言 3 口语 4 宣言4 写作要点 1 力求简短 2 单纯明确 3 语言流畅 4 避免套话 5 避免大话 6 时间和地域的适应性 7 媒介的适应性 8 追求个性 流行广告语点评 1 一人吃 两人补2 学琴的孩子不会变坏3 新新人类4 成长只有一次5 我是你高中老师6 慈母心 豆腐心7 要刮别人的胡子 先把自己的
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