汽车-活动-澎湃动感，挥洒激情－AUDI A4 PARTY2006

1,2,3,方案目录,项目背景,项目目标,预期效果,活动要素,活动定位,创意策略,活动主题,活动架构,活动亮点,活动流程,嘉宾邀请,会务安排,费用预估,名人建议,媒体宣传,4,项目背景,Audi品牌理解Audi是最有进取性的高档品牌产品定位理解：,奥迪 A6 (C6)不断超越的豪华商务车,奥迪 A8 顶级声誉和掌控.,目标人群,现代商业精英 新生企业家 年龄: 22-40, 大学学历 收入: 月薪20-40千元 主要居住在一级城市 80%用于私家车价值和表现: 工作努力，爱好娱乐 事业成功 (workaholics) 时尚,注重品牌 国际化,奥迪 A4时尚人士的激情驾驭,5,项目背景,Audi产品背景：Audi A4自本年度5月以来，销量不断出现下滑近期，同类型及价格的品牌车辆出现，竞争日趋激烈化，潜在客户群的注意力被分流到其它品牌车上03年推出Audi A4至今，市场手段上已较缺少新的亮点唤起目标消费群对其的激情活动背景：较少只针对Audi A4进行公关推广活动曾多次举办“试乘试驾”活动：以零距离接触潜在消费群，以增强其对产品性能特性、技术亮点等，取得一定的销售成效。亦是现时常见的汽车推广手段目前，缺少新的潜在客户资源，急需开拓更多的潜在目标客户，作针对性的推广,6,项目目标,客户： 发掘并聚集更多新的目标潜在客户，作出针对性的面对面沟通与推广,品牌： Audi A4的产品理念与定位，与目标潜在客户进行直接的传递与灌输，再次提升其影响力及市场活跃度,产品： 加深目标潜在客户对Audi A4的直观认识，引发兴趣点，为日后销售为最有力的铺垫,7,预期效果,结合Audi A4的产品定位，让其成为活动中最具动感与活力的主角，成为最耀眼的明星，最瞩目的焦点，最具吸引力的激情代表名人、明星为活动增色不少区别于“试乘试驾”等传统推广手法，打造一场汽车界难得的时尚派对形式，让客户真正领略并置身于高品位、时尚的派对中，与Audi A4共同“释放内心的激情”，尽情投入提供交流的平台，经销商与潜在客户的面对面沟通机会软性的活动报道宣传，能提升Audi A4的市场声音，重新吸引老客户及新增潜在客户的关注与认识，激发新一轮的“激情”浪潮，最终促进产品销售,8,活动要素,执行时间：06年10月中旬的周末，傍晚17:00PM（建议周五）地点建议：广州番禺长隆酒店 出席嘉宾建议：Audi高管新旧潜在目标客户经销商代表、销售代表各界名人、明星媒体出席人数:约100人,9,活动格调、定位,充分表现Audi A4 “释放内心的激情” 的品牌定位，派对将打造成为：时尚与激情的结合国际化、高品位Audi A4是焦点，是主角高格调的派对惯切始终中，不时渗透出活力与动感“激情”在不断渗透与膨胀，最终得以释放和爆发嘉宾们衣香鬓影，畅快交流,10,创意策略,激情,活力,白虎,Audi A4 “释放你内心的激情”,Audi A4化身为猛虎，带大家进入动感的激情世界,较一般动物更具激情与活力、较一般老虎更高贵、珍稀,尽展白虎激情与活力的结合体，虎化其凶猛本色,+,11,活动主题,澎湃动感，挥洒激情！,AUDI A4 PARTY,12,活动架构,澎湃动感，挥洒激情！,前期工作,活动执行,会务工作,后期跟进,嘉宾邀请,邀请函,迎宾签到,酒会餐饮,演艺安排,标识物,嘉宾名单拟定,出席落实,礼品,媒体发稿,停车安排,保安及应急措施,剪报收集,活动总结,回访跟踪,13,14,活动简要流程,迎宾签到,酒会交流,步入会场,主持人出场,Audi A4特技表演,开场仪式,嘉宾致辞,时尚的激情,动感的激情,迷幻的激情,优雅的激情,Fashion Show：优雅中带点野性MODEL与Audi结合展现,魔术表演或电子迷幻音乐BAND,活动结束:冷烟花达高潮,激情闭幕,15,活动亮点,尊贵座架：Audi A4车队让来宾驾入会场（专人陪同）,签到处：与焦点Audi A4小白虎合影,16,活动亮点,高贵格的酒会，穿插着小型有趣的互动环节（1）火之激情：调酒师作烈火调酒表演（2）神秘激情：小型魔术表演（3）糜音激情：电子小提琴表演在来宾中穿梭表演，与来宾进行互动沟通让来宾感受到无穷的乐趣与惊喜,17,活动亮点,时尚、艳丽的MODEL与Audi A4辉映,18,活动亮点,Audi A4车队星光大道车头大灯照亮而组成的光道，引领走入表演会场嘉宾与名人、明星共同步进相机光灯不断闪烁,19,活动亮点,震憾开场式：一声虎吼，继而Audi发动机引擎打破开场前安静的期待舞台刹时展露出亮丽的Audi A4，车头灯的光线成为焦点即时献上一幕：Audi车特技表演,代表运动激情的艺术体操表演，以4人组合结合Audi 品牌LOGO表演,20,活动亮点,慈善拍卖：Audi“童梦圆”慈善项目，现场加入拍卖环节以提升本次活动的档次及内涵,21,嘉宾邀请,嘉宾名单拟定电子邀请函制作与发送特别为活动主题设计并制作邀请函先以电子邀请函向嘉宾发送电话及Email回访落实出席率专人以电话及EMAIL方式落实出席率确保准确潜在目标客户出席控制与会人数专人对名人、明星进行邀请落实名人、明星交通等接待安排正式邀请函寄出着装要求：黑白色调、高雅性感请嘉宾凭柬出席,22,名人、明星建议,宋嘉其广东电视台力推的粤语方言主持人。现主持的节目： 娱乐一线（星期1到星期5傍晚18：15广东电视珠江频道）,厨神争霸（逢星期6晚上20：00广东电视珠江频道），心声相映（星期6晚上20：00广东电视公共频道，星期日晚上19：40广东电视公共频道），相聚珠江（逢星期6和日傍晚18：00）等,23,名人、明星建议,陈 烨广州电视台美女主播,24,名人、明星建议,赵胤胤纽约权威音乐杂志乐坛评论称他为“一位非凡卓绝的属于世纪的青年钢琴家”世界殿堂级钢琴艺术家。世界首席音乐会专用琴Steinway &Sons全球代言人；纽约Juilliard School钢琴系硕士；-1994年荣获澳大利亚“ABC”青年艺术家大奖-1994年获英国伦敦BBM奖-1994年获悉尼市政厅钢琴家奖；-1996年获Juilliard School国际钢琴协奏曲比赛第一名-1999年获国际艺术家大奖-1997、98、99、2000年获L&MBruse大奖,25,名人、明星建议,邓达智香港著名时装设计师、形象监督及顾问、作家、电台及电视台主持人。曾设计品牌有法国的DANIEL HECHTER,英国的WHISTES,在内地亦为读卖、古谷惠设计时装。他还拥有自家时装品牌WILLIAM UOU.,26,名人、明星建议,常春晓02年莱卡风尚模特提名；02，03年分别获周末画报的十大最具潜力模特和十大超模奖。03年由TOM评为最魅力的女人。2000年开始做专职模特，包括广告及平面，T台模特。曾拍摄或担任代言人的广告作品麦当劳、雷达表、雀巢雪糕.为内地，香港，韩国，日本各类杂志拍摄封面和服装美容大片。为年国内知名设计师拍摄其服装样册和宣传海报，柏仙多格播木真了等。,27,名人、明星建议,李 艾模特委员会委员1999年“福特杯”世界超级模特大赛中国区总冠军、世界赛最佳新闻奖2001到2002年间多次参加中国国际时装周、香港时装周及国内外著名品牌的发布演出，出访英国、法国，拍摄有广西卫视台标广告和多个品牌广告，并出演了多集电视连续剧的女主角及主持人。 现于北京发展其演艺事业,28,名人、明星建议,李子宁04年新丝路世界模特大赛冠军等多项奖项,29,名人、明星建议,赵 荣美在花城冠军现为广州电视台一线美女主播,30,会务安排,嘉宾停车安排安排专门区域，供来宾停车之用设专人指引停车位置安排嘉宾凭“大会停车证”进内分类标识：嘉宾停车证媒体证VIP襟花嘉宾标识礼品：嘉宾礼品（礼品、Audi品牌及产品资料等）媒体礼品（新闻稿、品牌及产品资料等）,31,媒体宣传建议,事前事后的立体宣传（由于时间紧急，计划未必完善之处容后补充）“中子星传播”全力支持媒体，将以编辑报道的形式报道本次活动盛况周末画报城市版，广州地区发表，共2P，价值：75500（含软性广告设计及制作费）“都市客”及周末画报网站发布,32,回访跟踪,活动结束后，于周末画报上进行辑编报道购约100份周末画报并付上感谢信向到来的来宾寄发让来宾感受到主办方的专业与心思让来宾加深对活动的印象与回忆增加来宾的对品牌情感意识活动结束后，将提交本次活动的评估及总结报道以回顾及检讨活动的质量回访客户意见，增加与客户的沟通对不足之处，加以改善，作为日后推广方式的参考资料,33,费用预估,费用分配：场地租用（含装拆场、场地使用费、管理费、杂费、小白虎等）约4万餐饮（酒店到会服务、酒水等）.约3万物料制作（印刷品、现场硬件物料、装饰物等）.约10万灯光、音响、视频（音乐及视频编辑）.约8万交通安排（嘉宾往来广州与活动现场交通）.约0.6万演艺及主持人（2名电视台或电台1-2线主持人、体操、魔术表演、 MODEL等，不含特技表演人员） .约5万工作人员及物料运输（往来市区与场地） .约0.5万摄影、摄像（设备及人员等）.约0.3万工作人员劳务.约0.5万工作餐饮（含行政费用）.约0.5万媒体