XX购物中心“羊年送福＂企划方案.doc

XX購物中心“羊年送福”企劃方案 -佳案借鑒- 一、 活動名稱：羊年送福，BUY家示威計劃二、 活動時間：2003年4月5日4月27日二、活動構想：通過一系列行之有效的前期各樣宣傳手段的輔助，並輔以直效行銷活動、現場活動帶動賣場氣氛，和附屬店進行配合宣傳，有力提升本公司在春節期間的銷售。三、行銷手段：（一）、前期DM宣傳推廣：1、 DM海報報攤派送2、 各大運動場館DM派送3、 在時尚雜誌內夾帶DM海報（二）、前期報紙、雜誌宣傳1、2003.1.23 江南晚報通欄2003.1.22 流行雜誌夾頁（三）、主力營業推廣活動滾錢高手現金一把抓活動副案：滿200送CDMA手機（四）、直效行銷活動購物滿200送流行雜誌（五）、現場活動1、 精打細算，穿衣猜價比賽2、 流行收藏家，疊衣服比賽3、 情人籃球2對24、 沙狐球現場賽5、 周傑論演唱會實況現場放送四、活動內容主力營業推廣滾錢高手現金一把抓活動活動方法：當日在本公司現金部分購物累計滿200即可參加現金一把抓活動一次，滿400元可參加兩次。依次類推。兌獎處設立一隻透明抽獎箱，抽獎箱內置放五角硬幣，消費者在抽獎箱中單手抓取。抓中後由工作人員現場清點硬幣數量後將硬幣放回抽獎箱中並清點錢幣返還給消費者。工作人員需在顧客購物小票上注明購物金額及返贈錢幣金額。注意事項：1、 活動扣點控制，因爲本活動的隨機性較大，活動扣點難以把握。所以要事先進行硬幣抓取，算出大致的金額概率。2、 硬幣準備，事先準備好5角硬幣500枚，視抽獎箱尺寸大小。3、 活動用專用章準備完畢副案：CDMA手機歡樂送活動辦法：和聯通合作，共同推出CDMA手機活動。顧客當日在本公司購物累計滿200元即可獲得聯通CDMA手機兌換券一張。憑兌換券至聯通指定營業處入CDMA網各式套餐均可享受減免150元卡費的優惠。（各種優惠政策見聯通各專門店海報）本公司在聯通各專門店發放當季最新DM海報。活動注意事項1、 和聯通進行合作雙方本著的是雙贏的態度，配合是活動的關鍵。2、 在雙方的營業廳內派發的海報要提前印刷到位3、 購買手機的兌換券由聯通營業廳蓋章送至本公司4、 雙方營業廳的活動告示、吊旗、現場美陳系統做作直效行銷活動1、 購物滿400送流行雜誌活動辦法：當日在本公司現金部分購物累計滿400元即可獲贈最新一期流行文化周刊雜誌一本，每人限領一本。雜誌由流行雜誌優惠供應。2、 歡樂加價購活動方法：消費者凡當日在本公司現金部分購物滿200元+5元即可獲贈迷你電吹風一隻，滿400元+5元即可獲贈微型電話機一隻，滿800元+5元送涼風機一台。凡持流行雜誌內本公司夾送的DM海報加9元換取本公司迷你電吹風一隻。每張DM只可換領一隻。現場活動一、 精打細算，穿衣猜價比賽活動辦法：參與者於3分鐘內將本公司提供的衣物穿戴整齊，速度最快且猜價最接近實際價格的參與者即可獲得身上所穿著的所有衣物。活動注意事項1、 活動所用衣物均爲過季低單值衣物。2、 要嚴格控制參加活動人數，人員參加前需提前填報名表。3、 現場秩序要保證穩定安全。二、 流行收藏家，疊衣服比賽活動辦法：參與者於三分鐘內將所提供的衣物按要求疊好置於置物箱內數量最多者爲優勝。優勝者即可獲得精美禮品一份。三、 沙狐球挑戰賽活動辦法：由消費者現場參與，4人一組。每人限玩一局，每局4球。看誰的累積分最高。積分最高的消費者可獲得本公司送出的精美禮品。四、 握冰求禮丟雪球遊戲活動辦法：在指定區域內用大小不一的球，丟入相應的大小的球洞內，即可獲得精美小禮品一份。活動注意事項1、 製作一面裝有大小不同洞口的一面模板，上面貼薄膜，薄膜上書寫各類禮品的名稱。2、 參加活動人數進行控制3、 現場安全事項費用預算1、媒體費用預算：（1）、江南晚報一檔雙通欄 17000元（2）、江南快報軟文 2000元2、美陳費用預算：圓牌：0.3元/張*2000張=600元硬幣：500*0.5=250元易拉寶噴繪：100元台卡（寫真）：50元戶外燈箱：2.08M*1.75M*35元/平方=127元戶內告示：80CM*80CM*2只*35元/平方=45元DM：50000份*0.3=1500元禮品費用預算序號 品名 單價 數量 小計