广告课题总结报告课件.ppt

广告的传播途径 1 PPT交流学习 研究人 张博瑞 研究问题 1 广告的传播途径2 广告的起源与发展3 广告对我们带来的影响4 广告的利与弊5 虚假广告的危害 2 PPT交流学习 2 广告在杂志中的比例 3 PPT交流学习 网络广告的优点网络广告的优势主要表现在如下几方面 传播范围极大 信息承载量巨大 针对性强 购买力雄厚 受众数量可准确统计 真正的互动媒体 实时 灵活 成本低 网络广告的缺点网络广告还存在一些不足 表现如下 可供选择的广告位有限 许多网民对网络广告不感兴趣 全球性营销局限 广告可信度较差 安全与隐私方面的顾虑 4 PPT交流学习 广告的正面影响现在 随着各种媒体的发展 广告逐渐成了我们生活中重要的组成部分 在车站广场和高高竖立在楼顶的平面广告 以其面积的巨大而使人无法回避 大至公交车小至饮料包装上 流动广告无处不在 电视 收音机 网站上充满动感的 声色广告 正冲击着我们的视野 我们不得不承认 广告对生活的影响是毋庸质疑的 漂亮的广告牌让我们眼前一亮 街道上 马路边候车厅 色彩斑斓的广告把我们的视觉点亮 还有巴士 一幅幅精美的广告漆在了车身 让巴士变得 靓丽 我们看了 我们也被这鲜明快活的颜色感染 广告里的那些经典广告词 广告语 早已融入了我们的生活 成为生活的调味品 带给我们意想不到的欢乐 广告最大的特点是广而告之 它可以扬长避短 去宣传产品好的一面 让更多的人从知到不知道栽倒了解 然后到熟知 最后到对其有信心 一个从消费变为忠实消费者 广告是营销的手段 它可以帮助客户扩大销售 获得更多的利益 有品牌广告可以提升品牌价值和形象 从而提升其产品的价值 如果是公益广告 可以影响人们的世界观 价值观 人生观 好的广告会有好的创意 所以也会起到美化生活的作用 广告是品牌传播的主要方式之一 它可以通过各种媒体向消费者传播品牌消息 诉说品牌情感 品牌个性 进而在消费者心理上形成强大的品牌影响力 广告以新颖独特的方式给消费者以一定的震撼和吸引的注意力 广告的负面影响广告在促进经济发展的同时 也带来了负面影响 广告所负载的一些不合时宜的观念 意识潜移默化地影响着观众的思维方式和行为方式 广告大行其道 消解着意识形态的霸权 并对人们的心智和行为实施软控制 观众沉迷于跨国广告所营造的情境之中 以西方的生活来设定现代化目标 广告的消极示范效应扭曲了人们的心理常态 导致了 炫耀性消费 消费陋俗 等畸形社会行为的出现 广告语成为一种重要的话语再生方式 进而影响了主导文化 大众传播媒体对广告的过分依赖 导致媒体产品的质量下降 从而降低观众的欣赏水平和审美能力 另外 广告能利用电视荧幕上的频闪传递命令来影响选民的意志 虽说是影片上的情节 而一些厂家已经开始在电影放映期间利用这种方法推销产品了 这种 下意识 广告使商品对人性的惨透和侵犯更加广泛和深入 奥格威曾经想利用催眠术拍广告推销产品 他说 当我在放映室看到这个广告时 它非常强烈 我们想有好几百万个容易受催眠性暗示的消费者 从椅子上站起来 想复活的尸体一样 重网最近的商店购买这项商品 奥格威后来把这个广告烧毁了 但随着大财团对社会控益加深 这样的广告有一天会一步发的身份走进我们的生活 广告是广告主付一定的费用通过一定的媒介向一定的人传达一定的信息以期达到一定目的的责任的信息传播活动 它是企业商品促销的有利手段 同时也是宣传企业形象的有效方式 5 PPT交流学习 一 世界广告发展的历史分期 广告在世界各国的产生和发展都有着共同的规律 它们都是随着商品的产生而产生 随着科技进步的发展而发展的 科学技术的进步所带来的传播手段的革新 无不对广告的发展产生巨大的推动作用 同时 一定的社会制度和社会发展水平也对广告的发展产生着制约作用 依据各个历史时期的广告技术发展水平 可以把广告的发展分为五个时期 1 从远古时代到1450年谷登堡发明活字版印刷的原始广告时期 这一时期的广告只能是手工抄写 数量有限 传播也有限 2 从1450 1850年的印刷广告时期 这一时期由于报纸杂志尚未成为大众化工具 因此 广告的范围很有限 3 从1850 1911年的媒介大众化时期 这一时期报纸 杂志大量发行 媒介大众化 并开始出现专业性广告公司 4 从1911年到70年代广告行业化时期 广告作为一个行业 由于电讯电器技术的发明和发展而得以走向成熟 5 80年代信息革命发生后的信息广告产业时期 这一时期 广告业已不再单纯是一种商业宣传工具 已经发展成为一门综合性的信息产业 广告活动走向整体化 6 PPT交流学习 二 原始广告时期历史研究证明 现存最早的广告是在埃及尼罗河畔的古城底比斯发现的 一张写在羊皮纸上的 内容是悬赏一个金币 缉拿一个名叫谢姆的逃奴的广告 是公元前3000多年前的遗物 现存英国博物馆 在古希腊 古罗马时期 一些沿海城市的商业也比较发达 广告已有叫卖 陈列 音响 文图 诗歌和商店招牌等多种 在内容上有推销商品的经济广告 文艺演出 寻人启示等 还有用于竞选的政治广告 例如 罗马商人为了引起人们的注意 在墙壁上刷上商品广告 或者由奴隶们写好挂牌 悬挂在全城固定的地点 出租广告也很常见 有一则广告写到 在阿里奥 鲍连街区 业主克恩 阿累尼乌斯 尼基都斯 梅乌有店面和房屋出租 二楼的公寓皇帝也会合意 从7月1日起出租 可与梅乌的奴仆普里姆斯接洽 在2000年前被火山爆发所掩埋的庞培城 经考古发现 在纵横交错的街道建筑物的墙上和柱子上 刻满了各种广告文字和图画 在官方规定的广告栏内 还发现有候选人的竞选广告 标牌广告也很常见 据考证 商店的标牌广告起源于公元前5世纪至公元前2世纪的以色列 庞培和希腊 罗马 在古罗马 人们用一个正在喝酒的士兵图案表示酒店 而用一头骡子拉磨表示面包房 招牌和标记把不同的行业划分开来 使人一目了然 7 PPT交流学习 三 早期印刷广告时期1450年 德国人谷登堡使用活字印刷术 从此 西方步入印刷广告时代 1475年 英国人威廉 卡克斯顿在英国办了一所印刷所 印出了第一本英文书和推销该书的广告 该书是法译英的小说集 此后 印刷业逐渐在欧洲大陆的其他国家得以发展 16世纪 欧洲经历了文艺复兴的洗礼之后 资本主义经济进一步发展 美洲大陆的发现 环球航行的成功和殖民化运动的兴起 使生产和消费都成为具有世界色彩的事物 也就是在这一时期 出现了现代形式的广告媒介 报纸 西方的第一份印刷报纸 是1609年在法国斯特拉斯堡发刊的 1622年 第一份英文报纸在伦敦出版 这就是 每周新闻 在这一年的报纸里 载有一份书籍广告 1704年 美国的第一份报纸 波士顿新闻报 创刊 在其创刊号上刊发了一份广告 这是美国的第一份报纸广告 到1830年 美国已有报纸1200种 其中65种为日报 英国在1837年有报纸400多种 刊出广告8万余条 但是 在这一时期 由于经济原因 报纸的发行量很小 作为传播媒介 远远未达到大众化 因而 报纸广告的影响面很小 在发行报纸的同时 杂志也陆续出现 世界上最早的杂志是创刊于1731年的英国杂志 绅士杂志 10年后 美国的费城有两种杂志创刊 1830年 海尔夫人在费城创办 哥台妇女书 杂志 成为美国妇女杂志的先驱 在此杂志出版前 1741年美国出版过两本杂志 美国杂志 和 大众杂志和历史记事 分别在出版三个月和六个月后就夭折了 但毕竟开创了杂志的新纪元 同一时期的1706年 德国人阿洛依斯 重菲尔德发明了石印 开创了印制五彩缤纷的招贴广告的历史 8 PPT交流学习 四 报纸杂志媒介大众化时期19世纪后半叶 由于西方资本主义国家相继走向帝国主义道路 尤其在发生现代工业革命之后 资本主义经济逐渐走向国家垄断 在当时 所有报纸的主要收入来源都是广告 工厂企业也利用这个媒介来推销产品 1853年 在发明摄影不到数年的时间里 纽约的 每日论坛报 第一次用照片为一家帽子店作广告 从此 广告就开始利用摄影艺术作为其技术手段 在19世纪末 西方已有人开始进行广告理论研究 美国人路易斯在1898年提出了AIDA法则 认为一个广告要引人注目并取得预期效果 在广告程序中必须达到引起注意 产生兴趣 培养欲望和促成行为这样一个目的 在此后 其他人对AIDA法则加以补充 加上了可信 记忆和满意这样几项原则内容 因此 在上一世纪末 广告已成为一门独立学科 广告在这一发展阶段的另一重要进步 就是广告公司的兴起 1841年诟茂在费城创立了世界上最早的广告公司 它们通过向客户收取服务费的方式 在报纸上承包版位 卖给客户 1869年 在美国费城出现了第一家具有现代意义的广告公司 爱益父子公司 他们通过代理报纸的广告业务 为报纸承揽客户 并从报纸收取佣金 这个办法 后来推广到杂志 此后 不同规模的广告公司相继出现 在19世纪末 一些大众化媒介刊物的出现 也为这一时期的广告发展提供了便利条件 1883年创刊的 妇女家庭杂志 在1900年发行量即达100万份之众 可见大众化媒介的发展速度 9 PPT交流学习 五 广告行业走向成熟的时期19世纪末和20世纪初 是世界经济空前活跃的时期 广告业在这一时期的重大进展之一 是广播 电视 电影 录像 卫星通讯 电子计算机等电讯设备的发明创造 使广告进入了现代化的电子技术时代 新的广告形式不断产生 新技术的采用 同时也提高了广告的传播效益 除了电视和广播外 报刊杂志及其他形式的印刷广告 也因电子技术的应用而得以迅速发展 广告已成为报纸杂志的生命主宰和收入来源 此外 各种博览会也成为重要的广告形式 现代广告的第三个重大发展 就是广告管理水平的提高 广告公司的专业水平和经营管理水平均大有改进 而政府部门也通过立法管理等形式规范和约束广告公司的行为 规定广告业的发展方向 同时 政府还设立专职管理机构 从事广告管理 现代广告事业的进步 最重要的还是表现在广告理论方面 由于广告发展的需要 广告理论的研究工作得以深入开展 从而使广告学成为了一门独立的具有完整的系统的综合学科 10 PPT交流学习 六 现代信息产业时期进入80年代以后 现代工商业迎来了信息革命的新时期 现代产业的信息化大大地推进了商品市场的全球统一化进程 广告行业也相应地发生了一场深刻的革命 在这场信息革命中 广告活动遍布全球 许多广告公司也由简单的广告制作和代理发展成为了一个综合性的信息服务机构 广告技术也由电子技术所代替 由于有了先进的科学技术 广告信息的传递速度极大提高 通过卫星可把相隔万里的广告信息在一瞬间传递过来 通过电子计算机可以对广告信息进行存储分析 与此同时 现代广告公司也发展成了集多种职能为一体的综合性信息服务机构 负责收集和传递政治 经济 社会 文化等各种各样的信息 并把这些信息用来指导企业的新产品开发 生产和销售 为工商企业的商品生产和销售提供一条龙的信息服务 同时 广告的信息在传递过程中也变得高度科学化和专业化 一幅广告 从市场调查入手 先后开展市场预测 广告策划到设计 制作 发布 再经过信息反馈 效果测定等多个环节 形成了一个严密的 科学的和完整的过程 尤其是近年整体策划观念的兴起 更使广告活动趋于系统化 充分发挥了广告业的信息指导和信息服务作用 11 PPT交流学习 广告是为了某种特定的需要 通过一定形式的媒体 公开而广泛地向公众传递信息的宣传手段 广告有广义和狭义之分 广义广告包括非经济广告和经济广告 非经济广告指不以盈利为目的的广告 又称效应广告 如政府行政部门 社会事业单位乃至个人的各种公告 启事 声明等 主要目的是推广 狭义广告仅指经济广告 又称商业广告 是指以盈利为目的的广告 通常是商品生产者 经营者和消费者之间沟通信息的重要手段 或企业占领市场 推销产品 提供劳务的重要形式 主要目的是扩大经济效益 广告的定义 12 PPT交流学习 随处可见的广告 13 PPT交流学习 14 PPT交流学习 15 PPT交流学习 16 PPT交流学习 17 PPT交流学习 1