广告整合推广计划课件.ppt

骏美同创影城盛举 骏美文化传媒德兴影城广告整合推广计划 1 PPT交流学习 电影作为世界第七大艺术 作为一种文化产品 除了它自身原有的娱乐功能之外 还衍生出了崭新的媒体功能 进而发展成一种新的广告形式 电影中的广告以其独有的方式吸引着商家 影响着观众 同时它也随着电影的发展不断的改变着形式和内容 以一种更加隐性化 人性化的步伐迈向了电影的观众和消费者 2 PPT交流学习 观影大众分析 3 PPT交流学习 一观影大众分析 1 性别分析在观众中男女比例基本相当 可以说面对的是 情侣电影市场 通过在影院工作和调查中发现 极少有进行单一消费的 一般都是男女结伴 即使偶尔有单人购票的 也是女性观众居多 女性比例稳中有升 女性文化消费意识提高比男性快 在文化消费的选择中 女性一般会占主导地位 赢得女性观众就赢得市场 2 年龄分析电影观众年龄以青年人为主 平均年龄为29 2岁 在年龄的分布上 呈现出中间大 两头小的趋势 即以18 30岁的人为主 占总数的近三分之二 63 5 而18岁以下和40岁以上的分别只占总数的7 6 和9 8 20 35岁 消费领域的主力军 把握住他们 就能把握中国的文化消费市场 4 PPT交流学习 一观影大众分析 3 收入分析能来电影院观影的观众收入普遍较高 总体上看 四分之三的观众月收入集中在1700元 4000元 其中有73 1 的月收入超过了两千元 具体分析 月平均收入在1000元 2000元的占总数的16 7 2000元 4000元占59 7 4000元以上者占13 4 4 支出分析从个人的月支出情况看 四分之三的人集中在500 1000元和1000 2000元两个层段上 分别占总数的45 5 和29 5 500元以下的占总数的15 7 2000元以上的占9 3 5 PPT交流学习 一观影大众分析 5 学历分析来影院观影观众的文化程度普遍较高 极个别的除外 大学以上的占总数的67 高中中专的占25 3 初中及以下的仅占7 7 知识层的群体文化消费意识较强 高知识层的群体对西方文化有相当的认同感 生活的休闲娱乐观念对高知识层有很大影响力 6 职业分析观众职业以公司职员 专业技术人员 行政管理人员和学生为主也有部分少量的老年人 分别占总数的43 3 23 2 10 9 9 和0 1 工人 个体户和其他职业者占总数的16 5 所在单位类型以三资私营企业 47 3 国有和集体企业 35 6 事业单位 9 3 为主 在这三种类型的单位工作的人占总数的90 以上 6 PPT交流学习 观影大众分析总结 通过上述分析 我们可以非常形象的勾勒出观看电影的观众基本图像 他们是一个文化水平高 收入水平高 消费水平高 年龄轻 专业人员阶层 这正是最可能受到广告影响 最具有广告价值的群体 7 PPT交流学习 影院广告的优势 8 PPT交流学习 二影院广告的优势 1 影院中的广告到达率高影院独有的黑暗环境把观影时的交流与周围日常空间隔离的同时 也把受众同他所体验的现实隔离开来 使其全身心投入电影的世界 在电影受众暂时处于催眠的状态下进行广告宣传 受众接受信息度一般较高 同时较电视广告而言 影院的观众直接地暴露于广告的轰炸 无从躲闪 它的到达率几乎为100 9 PPT交流学习 二影院广告的优势 2 影响的广泛性 持久性及深层性 作为一种大众文化的艺术形态 电影的生命力强 不但播放一次 而且可以播放无数次 好的经典影片甚至影响几十年 而电影院就恰恰正是这样的一个场所让产品广告置于影城特定的广告位或片头之中 让广告成为影城或影片的一部分就是一种最佳的广告投放选择 其广告作用不经意间便俘虏了观众 消费者 同时影院作为一个特殊的媒体有着人员流动性大的特点可以影响电视广告很难到达的人群 独特的文化倡导 尤其是所谓的意识形态的影响 而电影媒体的特性却迎合了青年一代的潜在心理 也因此更好地掌握拥有了这一巨大的市场 10 PPT交流学习 二影院广告的优势 3 广告成本低投放电影院所需广告费用仅仅是常规宣传费用的三分之一甚至四分之一 而影院人员特殊的流动性带给广告效果的提升和品牌的巩固却是明显的 巨大的 11 PPT交流学习 让观众最关注的时候 巩固你们的品牌 在每部电影放映前播放客户的品牌广告 是电影广告最明显最外在的形式 属于硬性广告 尽管这种广告形式常常在播放前的播放时间比较短暂 但是调查显示了它的传达效果较电视广告有更深刻的观众记忆度 因为人们面对电视的广告时 会惯性的调换其他台的节目 这就意味着电视广告的投放率要远远小于电影多媒体广告的到达率 而电影院的封闭环境使观众百分百的暴露于广告中 无从躲闪 一般而言 一部好的影片 较高的观众层次 良好的放映环境都会保证电影多媒体广告的到达率 可以说电影多媒体广告在中国市场上已经开始浮出水面 渐成为一种模式化的机制 12 PPT交流学习 让我们与电影院里的消费者零距离 13 PPT交流学习 我们可以这样巩固我们的品牌 立体 终端通路 产品陈列 平面 户外 宣传海报 电影映前多媒体广告 14 PPT交流学习 综合的形象展示 具有战略优势的地理位置15小时超长时间发布夺目的视觉效果灵活多样的运做模式强大的广告覆盖率快捷 优质 完善的服务最直接的销售通路最醒目的视觉效果极具优势的促销位置强大的销售提及率遍及影城以及影厅的展示位置 15 PPT交流学习 将品牌形象送到消费者手中 利用我们手中所掌握的电影团体票 活动招待券 贵宾券等通过电影票这一最直接也是最经济的宣传方式 将你们公司的品牌形象 促销信息 新品信息等公司的资讯告知我们的消费者 我们辽宁中影百老汇影城地处太原街繁华商圈除本影城的大量客流量外太原街的行人又是一大受众 可谓是一举两得 影城客流量和上座率可观 通过电影票面这个形式的宣传 我们可以看到用最经济的方式最大程度上的宣传了贵公司 16 PPT交流学习 电影院营销合作具体方案及价格 1 国外进口大片 国产优秀影片 亿万观众瞩目的娱乐大餐 2 片片精品 制作精良 阵容强大 明星闪耀 3 电影广告到达率几近100 全面面向城市消费主体 4 宣传手段多样化 广告费用合理化 宣传效果透明化 广告监控清晰化 5 目标受众群稳定可靠 截止目前 大片 一般在全国800 1000家影院播出 具近年来国内票房统计来看 每年中国影院的观众稳定在1 2亿人次 6 媒体资源丰富 根据国家政策每年院线将发行进口分帐大片10部 买断发行国外片 包括美洲 欧洲 亚洲 澳洲各国主流影片 12 5部 国产影片25部 17 PPT交流学习 一影厅座椅套冠名 根据影城的定位主题并紧密结合企业的品牌形象 我们建议企业在影城有选择的选1 2个影厅内座椅冠以企业品名 影厅座椅套只限座椅靠背上半部分 上到靠背顶端 下到座椅扶手为止 其余部分均不纳入广告范围之内 影厅座椅套冠名只限一号厅 297人 10万 年和三号厅 267人 8万 年 18 PPT交流学习 二映前多媒体 目前国内外大片均能在德兴国际影城上映 每部影片的放映期在15 20天 平均每天的观众人次在人左右 正片映前多媒体广告在影院壁灯熄灭以后放映 从而进一步提高了广告的观赏效果及到达率 广告到达率接近100 目前影城影厅映前多媒体广告放映分胶片和数字两种 多媒体广告放映已经成为一种较为成熟的广告发布形式 被越来越多的知名企业所认可 它具有 广告发布费用低 形式新颖 广告达到率高等特点 电影映前广告具有强指向性 强到达型 强印象型等其他广告发布媒体无法媲美的优势 19 PPT交流学习 二映前多媒体 形式多媒体映前广告规格15秒30秒价格25元 场35元 场备注周六 节假日不低于场 平日不低于场 20 PPT交流学习 影城简介及数据 德兴国际影城 由共同投资1300万元兴建 位于 拥有平米的超大营业面积 3个豪华放映厅 影城内有可容纳人的超大多功能放映厅 超宽屏幕 是举办电影首映式 影迷见面会等活动的首选 座沙发座椅的VIP贵宾厅 除正常观影外 更可举办生日聚会 公司精英会议等 高清晰的数字放映厅拥有个座位 3个厅共计座位 日可接待近人次观影 影城的放映设备一流 英国漫反射银幕 德国可变光圈镜头 美国数字解码器以及DOLBY环绕音响均为国内外最先进放映硬件 豪华的休息大堂 充满人性化的售票处 商品丰富的小卖部 宽敞的观众走廊 处处体现了影城的人性化设计与装修的精致 德兴国际影城先进的管理团队 将让德兴的观众体验到影城专业的高水准的服务 21 PPT交流