包包品牌_网络活动推广策划方案ppt课件.ppt

万里马网络活动推广方案 1 活动推广背景 1 活动简述及推广目的 2 网络推广策略 3 媒体传播范围 4 效果预估及费用预算 5 活动推广背景 品牌 万里马始于1989年 近1000家专卖店遍及全国各地 国内皮具行业首个获得 中国驰名商标 称号 传播背景为提升万里马的品牌形象和强化市场效应 经万里马总部高层决议 大力赞助国际性网球赛事 2011年9月8日下午 赛事组委会在喜来登酒店专门召开新闻发布会 双方进行了赛事的签约仪式 品牌传播难点万里马固有品牌形象与互联网消费人群存在年龄差异 对品牌互联网传播不利 活动简述及推广目的 两周14天 作为皮具行业的知名品牌 于9月8日签约WTA成为2011广州国际女子网球公开赛的赞助商 利用这次签约机会 希望通过互联网口碑传播 吸引广大消费者的参与关注 建立万里马品牌在互联网中年轻 高端 充满活力的形象 活动推广周期 活动简述 活动简述 通过网络口碑推广 全面覆盖目标受众 通过线上重点社区媒体宣传炒作 为本次活动聚集人气与线下活动配合 达到网络营销效果最大化 树立万里马高品质 引导前沿时尚的品牌形象 使品牌在短期内得到受众认知 全面提升品牌知名度和美誉度 推广目的 推广目的 网络推广策略 网络推广策略解读 借用活动亮点 火爆场面 人气球星等传播点对活动进行全面传播将万里马品牌和产品信息融入传播文案中 在社区爆炸式传播 针对网球迷及目标消费者两类不同受众进行融合传播 在后期注意与国庆衔接 对淘宝商城进行引流 策略点解读 网络推广策略 比赛前期 赛事结束后 明星阵容 花边新闻 决赛聚焦 暗线 将万里马品牌及产品的优势和卖点隐性的传达给网民 有效的传达品牌及产品信息 明线 传达万里马杯网球赛 通过传播点来吸引网民眼球 激发他们参与和关注 传播点 高品质引领时尚潮流 万里马产品新款 图案 花纹精致独特 比赛后期 球星互动 决赛门票 淘宝优惠劵 9 16 9 21 9 24 9 30 赛事花絮 球星签名包 国庆促销 赛事黑马 品牌解读 论坛炒作 软文报道 微博活动 SNS 问答 淘宝促销告知 网络推广行程 比赛前期 赛事结束后 新闻稿1发布 论坛贴1发布及炒作 比赛后期 论坛炒作 软文报道 微博活动 SNS 问答 微博活动1发布 论坛贴2发布及炒作 新闻稿2发布 微博活动2发布 论坛贴3发布及炒作 新闻稿3发布 微博活动3发布 问答策划及发布 微博赛事报道及与粉丝团互动 SNS转帖2发布 SNS转帖1发布 SNS转帖3发布 淘宝引流 淘宝引流 淘宝引流 网络推广规划 9 16论坛 话题1 大家知道李娜的第一个冠军是在哪夺得的吗 通过04年李娜夺得广网冠军为讨论点引出本次赛事及在其中植入品牌信息 话题2 网坛上由黑马成为千里马再到万里马的有哪些能人 每次赛事黑马都是大家的关注焦点 通过黑马引发话题并进行品牌植入 9 17软文 标题1 2011年万里马杯广网赛将会成为哪个中国球手的新起点 通过新闻介绍本次广网赛的信息及阵容 以及历届广网赛的历史 引导人们思考中国女子网球的现状 标题2 一姐没来 谁将hold住本届万里马杯广网赛 利用李娜为吸引点 对本届球员做实力分析 引导网民对冠军进行猜想 比赛前期 网络推广规划 9 17微博 微博内容 喜欢网球运动的朋友们有眼福咯 2011万里马杯广州国际女子网球赛正式开赛 只要你关注本微博 并以本赛事的期待或看法为评论内容进行评论并转发 21日前被转发数最多的10名评论者将获得由万里马提供的决赛门票一张 后续活动更精彩 请继续关注万里马以及广州女子网球公开赛 温馨小提醒 转发时可以 好友 让好友祝你一臂之力 至于你 不 反正我是 了 比赛前期 网络推广规划 9 20论坛 话题1 要签名的看过来 XX号在天河城万里马形象店会有惊喜通过告知球员的行踪 把大家的视线引导到万里马形象店上 话题2 想知道球星走秀时是什么样子的嘛 通过前置话题吸引注意 在后续楼层发出球星走秀时的照片 9 22软文 标题1 焦点之战 巅峰对决 拭目以待本届万里马杯四强通过网民对半决赛 决赛的关注 对赛事后半段进行报道 标题2 比赛休闲两不误 万里马杯广网球员集体逛商场利用球员到店进行互动为传播点 进行新闻报道 比赛后期 网络推广规划 9 19微博 微博内容 激烈的赛事正如火如荼的进行中 网球美女们的表现让观众大饱眼福 谁将夺得最后的桂冠 谁又是最大的黑马 给力的你能猜出来吗 只要你关注本微博 并以 广州女子网球赛 你认为的冠军的形式进行评论并转发 前500楼评论逢尾数为5的楼号都有奖 淘宝优惠劵 所有参与并猜中冠军的评论被转发数最多的前三名将获得球星签名香包一个 活动截止至23号 25号公布结果 比赛后期 网络推广规划 9 26论坛 话题1 晒广网美女球员照片以网友喜欢看美女图片的心态晒本次赛事的球员照片进行传播 话题2 球星签名的包包好想要 大家帮我呼吁万里马出售剩余的三个签名包包通过网友发自内心的需求而发帖要求得到签名包包 为国庆促销埋下伏笔 9 26软文 标题1 万里马杯广网赛圆满谢幕 看看谁是大赢家通过新闻报道对赞助商 冠军 组委会等赢家进行解读 标题2 球星影响真不小 万里马形象店回访通过对球星到店宣传之后的情况进行跟踪报道 赛事结束后 网络推广规划 9 26微博 微博内容 美女们的英姿是否还浮现在脑海中 赛场下的她们又是怎样的形象呢 知道网球美女们日常都是什么打扮吗 所谓英雄配宝马 美女配香包 下面10款香包你觉得那一款最衬我们的冠军呢 关注本微博 进行投票 香包配美女 自己对所选的第X款香包 标注包包序号 比如第1款 的看法进行评论并转发 评论被转发最多并且投了得票数最多的那一款包包的网友将获得剩余三个球星签名包包中的一个 剩余两个将在我们的商城进行秒杀活动 敬请关注最新信息 赛事结束后 网络推广规划 传播期间 将借助百度问答 搜搜问问 雅虎学堂等问答平台进行问答策划及发布 以达到万里马品牌在网络的口碑效应 问答策划将以网民的角度对品牌 产品 赛事等信息进行全方位的问题策划及回答 并把回答封为最佳回答 问答示例 1 舅舅从加拿大给我买了个包包 用着感觉挺好的 就是不知道是一个什么样的牌子 包上有WANLIMA的logo 谁知道的麻烦说说 答 wanlima就是皮具行业的知名品牌万里马 民族品牌 国外都有卖 能卖到世界各地的中国品牌还真不多呢 2 想问下本届的广网赛门票哪里有得卖 还有 这次怎么变成万里马杯了呢 不是WTA的赛事吗 答 门票你可以打XXXXXX这个电话进行咨询跟预订 很方便 好像还能送票上门 这次杯赛是由万里马公司赞助冠名的 所以叫万里马杯咯 这是一家在皮具行业很有名的企业来的 问答规划 媒体传播范围 集众多媒体之力 扩大影响力 媒体传播范围 论坛贴吧媒体选择 论坛 选择潮流服饰类论坛 体育类论坛针对性的根据产品的受众进行核心地域传播 结合全网论坛 把产品辐射传播到各地 论坛贴吧媒体选择 贴吧 选择全网潮流 服饰 网球类垂直贴吧 针对性的根据产品及赛事的受众进行核心地域传播 新闻网站 门户网站 垂直网站 以新闻的权威性用户观看浏览量被百度新闻抓取的容易度进行筛选得出新闻发布的媒体 媒体传播范围 微博选择 60 9 的微博用户表示使用过新浪微博 是用户使用率最高的主流微博产品 是腾讯微博的近2倍 人气草根微博 群体传播 问答知道 问答选择 1 百度知道2 搜搜问问3 雅虎学堂现今最热门的三大问答平台 网络中国90 以上的问答资料 容易被搜索引擎抓取 人人网虽然在用户流量上高于开心001 但用户主要集中在消费能较低的学生 开心001覆盖不同职业范围的办公室白领人群 辐射范围更广泛 表格一 Sns社区总体用户概况 表格二 人人网用户