做的课件PPT课件.ppt

SlottingAllowanceProblem 通道费 供应商为使自己的产品进入连锁超市的销售区域和陈列在货架上 而事先一次性支付给连锁超市或在今后的销售货款中由连锁超市扣除的费用称为通道费用 Howdoesslottingallowanceaffectthepriceofgoods 收取通道费会否会使价格上升 我们先来分析一下最近很热话题 为什么农民蔬菜卖不到好价钱 而我们在市场上买到的菜却这么贵呢 1 现象超市价比批发价高出一倍超市 菜场里卖的菜 究竟与批发市场里菜价相差多远 调查发现 以昨日的菜价为例 在联谊批发市场 萝卜批发价是0 4元 斤 而在市区多家超市及菜场 价格基本在1元 斤 西红柿在沙头的田头价是1 2元 斤 在联谊批发市场批发价是1 4元 斤 而在各大超市和菜场则要卖到2 5 3元 斤 茄子在联谊批发市场的批发价是2元 斤 而市区某超市零售价则是3 4元 斤 从批发市场到超市 在这么短短的一段距离里 蔬菜的价格就普遍涨了50 100 2 供货商 部分利润交了进场费 从批发市场进超市 身价为何就涨了一倍 多名农产品经销商告诉记者 我们也没赚到多少钱 那么 这些利润到哪里去了呢 李先生是市区一名蛋制品生产 经销商 专门经营高邮蛋制品 今年他选择进入市区5家大超市 李先生给记者算了笔账 每家交5000元的 进场费 花去了2 5万元 进超市后 还得交条码费 促销费 店庆费等 每年还得花去至少占营业额5 10 左右的费用 我承认 我的产品在超市里的销售价比出厂价要贵50 左右 但我必须卖这个价钱 否则我就要亏本 李先生认为 他也没赚多少钱 利润大多交了 进场费 3 调查 进场费 推高了物价 记者了解到 进场费 在各大商场 超市早已是行规 不但农产品进超市要进场费 其他产品也是一样 进场费名目太多了 包括开户费 节庆费 新店开张费 老店装修费 新品费 条码费 合同续签费 海报费 促销员管理费 咨询费等十几种 一名业内人士告诉记者 一些超市还会向供货商收取 返点 一般在年销售额的10 20 总的算下来 一个产品进超市 估计至少50 的利润要被超市拿走 供货商为了保证盈利 只有提高价格 让消费者去买单 业内认为 业内人士分析 名目繁多的 进场费 已成为催高物价的重要因素 但是关于通道费是否会抬高物价还有其他的观点 在美国连锁商向供应商收取通道费已有20多年的历史 在过去的20年里 通道费的数量和范围在不断扩大 目前收取的金额大致在每家商店每款商品75 300美元之间 事实上通道费已收取了20多年 20多年来超市的商品价格并没有提高 经济学理论研究结果表明 由于收取通道费的利益会吸引更多的投资进入零售领域 从而加剧了零售业的竞争 Howdoesslottingallowanceaffecttheprofitofthemanufactureandretailer 一个令人寻味的现象是 对超市收取通道费最有意见的小供应商 往往会有将通道费转嫁到供应价格中去从而影响了消费者利益的现象发生 但这种现象不可能持续很久 因为这会使他们失去竞争能力 最终被市场淘汰出局 而大供应商的供应价格通过自己不断地降低成本提高效率持续性地向市场供应具有竞争力价格的产品 连锁超市收取通道费会使中小企业利益受到损害连锁超市向供应商收取通道费会抬高进入超市产品的门槛损害了中小企业利益 对这一问题我们认为必须对目前中国的市场竞争环境和流通秩序作客观的分析才能得出较客观的结论 中国市场经济的发展才20多年的历史 从整体上说我国食品杂货业的生产商 供应商的产业集中度比较低 市场还是一个充分竞争和完全竞争的市场 由于处在市场经济的发展初期 生产力和劳动效率还不高 技术手段落后的中小企业是大量存在的 由此也存在着大量的粗制滥造质次价高的产品 再从中国目前的流通秩序来分析 由于在改革的初期选择了传统和初级的 交易市场 的流通模式 这种 市场 由于门槛低 在淮入条件 法律法规 税收管理 交易方式等方面 最后造成了市场上假冒伪劣 国家税收流失 流通秩序混乱 而造成这种流通秩序状况的另一个重要的原因是中国缺乏大型规模的流通企业 缺乏具有广域市场网络的流通组织 面对中国现有的市场竞争环境和流通环境为了从根本上保护消费者利益 必须在生产和流通领域加快企业规模的集中化程度 加速行业内的整合程度 促进大型生产企业和流通企业的发展 就目前的市场发展现状来说还不能过头地说保护中小企业 因为我们在促进产业集中化和组织化程度上的力度和速度还是大大不够的 从这个意义上说 超市收取的通道费对整个社会的发展是有着进步的意义 不大大地整合掉一批落后的中小的生产企业和流通企业中国经济就不能保证资源得到合理的运用和保护 效率得到提高 流通秩序良好的持续性发展 Doesslottingallowancehurtconsumers 沃尔玛渠道费用不断加码 供应商考虑转嫁消费者 最近 包括中粮 康师傅 九三粮油工业集团有限公司 以及广东部分供应商们与外资零售巨头家乐福 沃尔玛们都出现激烈的冲突 甚至出现断货 断供 下架等极端行为 中国商贸市场尚不成熟 法律法规也不完善 外资零售巨头挟资本力量 为对中国零售市场肆意冲击 全方位地挤压中国企业利润 据一位供应商介绍 沃尔玛的新合同向供应商叠加收取了好又多的通道费 同时又要求供应商提供沃尔玛原来采购的最低进货价 以前 沃尔玛不收取通道费用 但要求供应商要保证其23 的毛利率 同时还要令卖场内的产品销售价格处于行业最低 而好又多采用通道费用 冲销售拿返点的零供模式 在2001年零售行业通道费用平均在5 左右的时候 好又多的扣点已高达8 10 有些服装产品的扣点更达到30 在沃尔玛新的合同条款中 沃尔玛除了继续保持其23 的毛利率外 还要增加收取好又多原有的通道费用 在好又多的通道费用中 合同约定的显性费用通常有五种 一是开户费 二是条码费 三是销售额返点的交易佣金 四是节庆费 比如店庆 周年庆 公司庆等 五是新店开业 除了上述显性费用 还有不少隐性花费 有广东供应商表示 从超市下订单的人 到收货的人 以及交易链条的各个环节 都需要进行公关 去年该公司安排了1 的费用对10多家销量大的门店进行集中陈列 但这些钱没有发票 无法算入成本 直接要从利润中扣除 这部分费用几乎相当于我们纯利的30 40 更要命的是 沃尔玛新合同中 要求所有供货商产品重新再交条码费 1个条码1间店收500元 一个供货商平均要交几十万元 据悉 目前广东多家沃尔玛和好又多供应商均没有与沃尔玛方面签订明年合同 大家都在观望 与零售商进行博弈 有业内人士表示 若供应商与零售商合作谈不拢 最坏的结果 要么不与他们合作或减少产品供应 要么零售企业引进其它愿意合作的供应商 而其它供应商在成本无法下降的情况下 生产的产品或者质量堪忧 或者将成本转嫁消费者承担 卖高产品价格 关于通道费结构中的几点分析 1 商品品牌影响力不同 收费的标准是不同的 影响力大的品牌商品超市向其收取的费用是少的 反之则相反 这种状况说明品牌商品化了很大的投资在市场和消费者身上 销售他们的商品已大大地降低了超市的风险 大的品牌商通过直接控制消费者进而控制了连锁超市 连锁超市要按大品牌商的销售政策来销售他们的商品 这一研究进一步证明市场经济条件交易条件的制定者是交易方中的强势势力者 2 产品的性质不同收取的费用也是不同的 如必需品的乳制品和休闲食品的有很大的区别 连锁超市收取乳制品的通道费用平均为2 33 连锁超市收取休闲食品的通道费用平均为9 64 这证明连锁超市在通道费的收取上是按照商品与消费者生活的关联的密切程度来区别对待的 3 高度竞争的产品 般要支付的通道费费率和项目要高要多 目前中国的连锁超市在通道费的收取费率和收取项目上 视产品的性质不同会有很大的不同 高度竞争的产品一般要支付的通道费费率和项目要高要多 这些产品主要集中在休闲食品 保健食品 洗化品 纸制品这些高度竞争的产品 且利润又相对高的产品上 这证明连锁超市通过收取通道费提高这些产品进入连锁超市的门槛促使这些产品行业进行内部整合 并促进这些行业的产品与其他行业产品的利润平均化 这对整个社会经济的发展是有利的 4 连锁超市中不同经营规模的业态模式向同一个产品供应商的同一个产品收取的通道率是不同的 以乳制品为例 大型超市平均收取的费率为3 39 食品连锁超市平均收取的费率为1 96 连锁便利店平均收取的费率为1 23 这再一次证明了销售规模与市场交易势力直接的相关性 同时也证明了不同的超市业态模式在同一盈利模式上的不同的依赖度的差异 5 同一类产品的不同的品牌供应商由于市场地位的不同和营销政策的不同 向连锁超市支付的通道费费率和项目是不同的 反映了他们对连锁超市这一规模化流通通道不同的认识程度和信心的差异 6 促销陈例和集中特别陈列费用构成了供应商 尤其是大的品牌供应商支出通道费用的大比例的份额 如在乳制品行业中的几家大品牌商这些费用约占45 1 在休闲食品行业中的几家大品牌上约占50 08 o这些通道费用的支出实际上是有实力的供应商通过价格换取空间的方法 占住了连锁超市有限的货架来实施一种排他性质的竞争手段 往往是他们在引诱超市来实现排除竞争对手的目的 研究证明对连锁超市收取通道费的讨论 不能片面地指责连锁超市的一方 供应商在这个问题上同样具有许多值得讨论的地方 7 不同销售毛利率的产品通道费不同 一般表现为毛利高的产品通道费收取额高于低毛利产品 相对而言 高毛利的产品愿意也能够支付较高的通道费 8 发达地区与不发达地区的差异 总体表现为较为发达地区的连锁企业收取的通道费高于不发达地区 而这一现象是由该地区的商品化程度和商品流通的规模程度决定的 从这一意义上看 通道费的收取同市场经济的发展有着很大的关联度 即从发达国家到中国的发达地区 再到中国的其他地区的发展 9 不同方式选择的相同结果 从发达国家的情况看 既有收取通道费的零售企业 也有不收取通道费的企业 如沃尔玛 但不收通道费的企业往往通过要求供应商给予零售商更低的价格 延长付款帐期来保证零售商的赢利 对制造商和供应商而言其带来的成本开支实际上相同的 10 大的供应商尤其是大的品