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文档简介

广告adertisement 关于广告的探索 1 PPT学习交流 广告是什么 广告是为了某种特定的需要 通过一定形式的媒体 公开而广泛地向公众传递信息的宣传手段 广告有广义和狭义之分 广义广告包括非经济广告和经济广告 非经济广告指不以盈利为目的的广告 又称效应广告 主要目的是推广 狭义广告仅指经济广告 又称商业广告 主要目的是扩大经济效益 2 PPT学习交流 寻找广告 户外能看到的广告有哪些 3 PPT学习交流 能发出声音的广告有哪些 电视 收音机中植入的广告 客服热线 欢迎致电中国联通 街头的叫卖 4 PPT学习交流 在学校能看到的广告有哪些 海报 某单位招聘启示 5 PPT学习交流 在家或在宿舍能看到的广告有哪些 超市促销 温馨提示中插入的广告 6 PPT学习交流 7 PPT学习交流 穿在身上的广告有哪些 商标 衣服样式 8 PPT学习交流 9 PPT学习交流 广告的分类 由于分类的标准不同 导致广告的种类很多 广告的种类可以根据不同的标准进行划分 如根据广告的性质 内容 诉求对象 传播范围 媒体 广告主 诉求方式等来划分广告类别 10 PPT学习交流 广告的分类 1 按广告性质划分 盈利性广告 又称商业广告 是以盈利为目的 以销售为导向 传达商业信息 非盈利性广告 不以盈利为目的 而是为了实现某种宣传目的所做的广告 11 PPT学习交流 12 PPT学习交流 13 PPT学习交流 非盈利性广告 1公益广告 例如 提倡戒烟公益广告2个人广告 为满足个人的某种需求和利益而运用媒体发布的广告 例如 寻人启事 征婚 挂失等等 3政治广告 为政治活动服务而发布的广告 例如 奥巴马选美国总统时的广告 14 PPT学习交流 练一练美国需要你 美国征兵广告为了您和他人的健康 请不要随地吐痰 中国禁止随地吐痰广告此处已摔死三个 您愿做第四个吗 美国高速公路宣传广告如果您的汽车会游泳的话 请照直开 不必刹车 国外交通安全宣传广告爸爸 请回家吃晚饭 台湾伦理广告凡向鳄鱼池投掷物品者 必须自己拣回 肯尼亚天然动物园 15 PPT学习交流 16 PPT学习交流 无数个姚明 好一个上海 上海形象宣传片 17 PPT学习交流 18 PPT学习交流 2 按广告的内容划分 商品广告 以促进有形产品的销售为目的 例如 肯德基广告 服务广告 介绍服务产品的名称和特征为主要内容的广告 如银行 保险 旅游 家电维修等 公共关系广告 通过一定的媒介 把组织有关的信息有计划地传播给公众的广告 19 PPT学习交流 3 按广告传播范围划分 国际性广告 跨越国界的 全球性的广告 全国性广告 广告所指范围是整个国家 区域性广告 局限在某个区域所做的广告 地方性广告 传播范围窄 市场范围小 20 PPT学习交流 21 PPT学习交流 课堂小结 广告
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