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文档简介

(原创)策划目标在全案策划的重要地位 营销策划品牌策划广告策划策划公司营销策划公司全案策划的全称为企业全案策划，是对企业内部、外部进行全方位的系统策划，既包括了战略，又包含了战术；既包括企业内部的管理体系策划，又包括了企业的外部市场策划。 策划目标在整个企业策划活动中的地位至关重要,策划目标对企业策划活动有五个方面的作用。 1.策划目标对企业策划活动有导向作用企业策划如果没有明确的目标.就如同在高速公路上失去方向的孩子一样危险。 企业经背管理内容包罗万象、漫无边际.如果缺乏月标的导引.策划人就会失去方向而无所适从，任何策划方案也就无法产生。 企业环境与企业资薄的连动优化作为策划目标始终牵引着全部的企业策划活动。 2.策划目标对企业策划活动有约束作用世界上没有最好的策划案，只有最适合的策划案。 任何一次策划都要完成特定的目标，而不是要解决企业的所有问题。 因此.策划目标可以约束策划人的精力和资源用来集中解决企业的特定问题。 企业策划是解决目标问题的，而不是策划家玩弄创意艺术的个性张扬渠道。 如何实现企业资源与环境的连动优化就成为约束一切策划活动的边界。 3.策划目标对企业策划的创意活动有凝聚作用企业策划摇要灵感，而灵感却是俏息和知识组合而成的。 那么，“策划目标”所承载的信息和知识就成了选择、组合其他信息和知识的核心，犹如一个磁场.对相应的灵感起着一种凝聚作用。 也就是围绕着策划目标凝聚、集中了一定的灵感，成功的策划创意才得以产生。 也就是说，一切策划创意活动都围绕着如何实现企业资源与环境的连动优化而展开。 4.策划目标对企业策划活动中的策划人有动力作用策划目标是一种未实现的理想，总是美好的、令人向往的。 因此，它激励着策划人为此精心创意、踏实行动。 也就是说，实现企业资旅与环境的连动优化成为策划人心目中崇高的理想而推动粉企业策划活动尽善尽美。 5.策划目标对企业策划效果的衡量有标准作用企业策划中灵感的可取与否，策划方案形成后的可行与否，总是有一定标准的。 而这个标准就是策划目标。 策划方案形成后付诸实施，总会产生各种各样的反应与阶段性的成果。 而这些反应与成果是否合理、正确，应该与特定的目标标准相对照.这个标准也就是预期的策划目标。 是否实现企业资抓与环境的连动优化成为衡盆企业策划
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