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文档简介

POP广告的策划过程 POP广告的策划过程作者众山晓广告时间xx-7-31了解POP广告的背景因素，配合新商品上市活动，并以既定的广告策略为导向。 了解消费者需求，引发最有创意的POP广告，刺激和引导消费者。 POP广告必须集中视觉效果。 POP广告最好与媒体广告同时进行。 了解超级市场和周边环境的消费者情况，并听取超级市场各种人员的建议或资料，作为POP广告制作的依据。 &nb sp;考虑好POP广告的功能，费用预算，持久性，制作品质，运输等问题的综合平衡。 计划好POP广告的时效性，因为POP广告是企业整体营销计划的一个组成部分，其时效性必须与营销计划同步。 POP广告的信息传达原则POP广告作为超级市场重要促销手段，必须十分重视其信息传达的准确性、逻辑性和艺术性。 准确性原则广告是围绕着商品促销进行的，这就必须十分准确地把握超级市场这种零售企业的特征日用品、便利性；准确地把握商品的特征实用、廉价；准确地把握消费者的消费特征顾客的类型、收入水平、对商品售价的反映度。 逻辑性原则POP广告是以视觉来传达企业的促销意图和信息的，因此要逻辑地建立POP广告的视觉形象秩序，要杜绝视觉形象的过多和过滥。 这就要建立卖场重活架、装饰手段与商品之间的秩序关系，要做到井然有序、装饰与渲染有度。 艺术性原则POP广告要达到的效果是促进销售，因此在广告形式和宣传手段上必须“唯实”，而不能“唯美”，即不能不顾广告效果的实际片面追求广告形式的纯美的艺术表现。 POP广告的功能传播过程POP广告的功能传播过程是与消费者的购买过程相联系的，传播过程在消费者购买过程中发挥的作用如下表所示。 消费心理消费动作POP引起注意注意店头广告海报等产生兴趣接近商品展示陈列唤起购买欲了解商品品质商品说明书品牌记忆产生购买欲考虑购买价目表、展示牌购买选择拿取商品、出钱陈列架、收银台POP广告的制作原则和内容手绘POP广告的制作原则主要是容易引人注目；容易阅读；消费者一看就能了解广告所要诉求的重点；具有美感；有创意，有个性；具有统一和协调感。 手绘POP广告的说明文内容一般来说，手绘POP广告的说明文内容要用简短、有力的文字来表现，字数应以1530字为限；必须表现促销品的具体特征和内容，及其对顾客的效用价值；文字与用语要符合时代的潮流和顾客的需求；要反映商品的使用方法；应该根据不同的消费层次来决定文字用句。 POP广告使用的检查要点及时地检查POP广告在超级市场中的使用情况，对发挥其广告效应会起到很大的作用，其检查要点如下POP广告的高度是否恰当。 是否依照商品的陈列来决定POP广告的大小尺寸。 广告上是否有商品使用方法的说明。 有没有脏乱和过期的POP广告。 广告中关于商
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