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文档简介

IMO品牌包装策划设计流程 策划设计方案xx品牌整合传播机构品牌包装策划设计流程 一、沟通（确认初步合作意向，适当考虑试做方案） 1、了解产品本身的特性如色彩、重量、口感、营养价值、避光性、防潮性、区别于普通米的特色以及使用方法等， 2、了解包装设计的背景，以便制订正确的包装设计策略。 A包装设计的要求；B企业有无CI计划，要掌握企业识别的有关规定；C三是明确该产品是新产品还是换代产品，D品牌名称及识别系统的介定等等。 3、了解产品的销售方式 4、了解产品使用对象 5、了解产品的相关经费预算包括产品的售价、产品的包装及广告预算等。 对经费的了解直接影响着预算下的包装设计。 二、签定合同（明确任务，经费，所需时间，责任事宜） 三、进行市场调研（收集分析）工作流程为 （1）确定调研目的 （2）确定调研的选题 （3）调研对象的确定 （4）制定调研计划 （5）确定调研方法 （6）拟定调查表 （7）确定访问方式 （8）调研结果处理具体包括以下几点 1、产品市场需求的了解从市场营销的理念来说，顾客的需求和欲望是企业营销活动的中心和出发点。 设计者应该依据市场的需求发掘出商品的目标消费群，从而拟定商品定位与包装风格，并预测出商品潜在消费群的规模以及商品货架的寿命。 2、同类产品包装的了解及时掌握同类竞争产品的商业信息，对于设计师来说是调研中必不可少的重要环节。 从设计的角度，即包装材料、包装造型、包装结构、包装色彩、包装图形以及包装文字等，去分析竞争产品的货架效果，了解它们的销售业绩，会给即将展开的设计带来极大的益处。 市场调研的方式是多种多样的，如直接调研、间接调研。 无论哪一种调研方式都应根据不同产品的特点来收集资料。 若产品有明显的地域消费差异性，就需在不同地域展开调查。 调研时要有效的利用人力和物力资源，避免重复和浪费。 3、包装市场现状的了解根据目前现有的包装市场状况进行调查分析，它包括听取商品代理人、分销商以及消费者的意见，归纳总结出最受欢迎的包装样式，了解商品包装设计的流行性现况与发展趋势。 四、策略提案策划设计方案xx品牌整合传播机构通过科学的调研统计分析，包装重点资料与条件的分析和设定，发掘企业及产品自身价值，提炼产品营销理念，提供设计意念表达的构思方案；并根据企业实际情况拟定出合理的包装设计目标计划及工作进度表，以利于设计的顺利进展 五、策划设计在策略指导下明确项目组策划、设计、文案效果表现及执行等成员的分工协作按进度完成设计。 六、设计提案调整双方共同研究，作细节和整体的调整，
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