[精品]杂志《悦读》的策划书.doc

精品杂志悦读的策划书 1杂志名称悦读2杂志宗旨找回阅读时的身心愉悦，感受久违的简单深刻童真。 是办刊宗旨。 “读着、爱着、快乐着”是我们的口号。 生活节奏的加快，网络的迅猛发展，电子版刊物的大量充斥，现代人脚步的匆忙，难以有一方阅读净土，有一颗安静的心来进行轻松但又不失深度的身心悦读，我们的悦读正是为读者寻找并提供这样一个慢节奏的环境。 拥有悦读的读者，我们会一并赠送一颗不骄不躁、不慌不忙安静的心，附赠除却浮华的阅读净土。 3杂志形态定位文学类杂志。 半月刊。 特殊时期可加特刊。 110页，初期定价7元，封面铜版纸纸，内页环保纸，加彩色插页4杂志目标读者定位高中、大学生，文学爱好者5杂志风格定位文艺，故事性，轻松6办刊思路悦读追求的是让读者真正在阅读中体会到乐趣，乐趣并不是肤浅的内容带来的，而是通过设置有意义的栏目，比如简单的图画深远意义的绘本，对广告文案的把握，杂志的内容不沉重，为读者提供慢节奏、深体会的阅读环境。 杂志的目标读者是高中生、大学生，主力军为90后，针对这个群体的阅读习惯，杂志设置的栏目与其兴趣爱好相契合，在巨大的学习压力下，悦读不仅能够为其提供大量的信息，开阔其视野，更能够缓解其压力。 大量的图片可以给读者诸多的视觉盛宴以及强大的冲击力，在短时间内让读者了解杂志要表达的内容，感受图片背后的信息。 悦读不仅给读者阅读环境，给读者阅读心情，最重要的是让读者在这份杂志的背后体会到创作者的苦心，我们更多的是想要受众感受生活中每个不可被轻易遗忘的珍贵东西，正如我们其中一个版块“失物招领”，珍惜生活中的每处感动，每一份爱，每个美好的瞬间。 7集资方式发行、广告8杂志自身介绍杂志投稿方式、订阅方式、发行量9工作室简介10栏目设置悦读分为两个版块，第一是“角落.视界”，每个栏目是一个小角落，给读者不一样的视觉角度和眼界。 栏目的内容主要是关于电影、书籍、音乐、摄影、旅游、绘本、广告文案、每期特辑。 第二个版块是“失物招领”，“失物”指的是在匆匆的社会中，人们匆匆的脚步掠过，遗失的静静欣赏的能力、对细节的发现和观察、对身边亲朋好友的关爱，以及对一切美好事物的体察，“招领”的目的就是为找回这些人们失去了许久的东西，以至于不让这些珍贵的物品被遗忘在某个角落发霉。 栏目主要关于宠物、孩子、亲情等。 胶片人生“胶片”指的是电影，电影其实就是人生的缩影版。 每一期推出一个“影人”，列出其制作精良的电影海报图片，并加以文字说明，对该影人进行相应采访并写作，最后配以这些电影的精彩台词。 （第一期介绍贾樟柯）书情作为艺类的文学杂志，“书”无疑是我们的核心。 我们将从书店、书商、作家、出版社等方面出发，以不同的角度把读者和阅读联系起来，让读者享受到阅读的快乐。 每期为读者推荐出色的书刊，并摘录令人深思的笔记。 （查令十字街84号，加平时摘抄。 ）余音不谈明星，谈制作。 在音乐这方面，主要就绕梁的声音，其背后制作过程展开。 （罗大佑等）大眼睛以“感动的瞬间”为主要内容，用大篇幅的图片给读者的视觉震撼。 摄影就像是用心灵的眼睛来观察这个世界，强调“大”，是为说明该栏目看到的东西超出照片的内容，给读者思考照片背后的含义，最重要的是让读者在悦读中寻找到或许已经很久不见的感动。 在路上旅游不仅仅是一项娱乐活动，很多人甚至把旅游当成了寻找生命意义的途径。 因此，悦读不会给读者介绍旅游的地点，但是会给读者不一样的旅游意义。 就像安妮宝贝的莲花，正是经历了墨脱，才真正懂得生命。 童谣把“绘本”比作“童谣”，正是基于帮助大人们寻回所失去的孩子般的心，绘本不仅仅是供孩子们看的，从简单的绘本中给读者无限的思考正是创办这个栏目的宗旨。 以图片的形式精选片段展出，加以文字说明。 （爱心树再见了，艾玛奶奶、谢谢你塔莎）一字千金广告文案的重要性对广告不言而喻,字斟句酌必不可少，因此，广告文案对读者而言，也是阅读时不容错过的。 悦读，不让读者遗漏可以快乐的瞬间。 （李欣频的广告文案）每期特辑（创意点子）萌宠通过读者的来信来稿，讲述自己与其宠物的故事（绣绣和猫）小淘气孩子最无邪，从小孩的故事中体会人生的种种哲学，从简单到复杂。 11捡爱不匆匆，放慢脚步，找回被遗忘的亲情。 11同类杂志比较就目前市场的情况而言，文艺类的杂志内容细分、受众细分，关于音乐、书籍、电影、摄影、旅游等专门的杂志很多，例如，音乐类非音乐（附赠CD）口袋音乐通俗歌曲音像世界轻音乐（分日韩和欧美两本）。 电影类看电影摄影类青年视觉文学类收获十月读书书屋书城其他城市画报0086Milk艺术世界TOO magazine三联爱乐O2恋物志新周刊.旅行者等。 对比这些杂志，悦读在内容、受众的细分上处于弱势，针对这个不足，转换写作角度是本杂志的对策。 相对于类似城市画报的综合性的带有文艺气息的杂志，侧重点有所不同。 悦读的缺点有如下所涉及的范围之广，导致不能对每个栏目进行深入细致的展开，有浅阅读的趋势内容没有细分，受众也没有细分成类似电影爱好者、音乐爱好者等虽然悦读在细分这快没有做的很好，但是避短扬长，把缺点变成优点。 优势有读者群为高中生、大学生、文学爱好者，针对这个年龄阶段的人群，悦读设置的版块栏目刚好契合受众的兴趣悦读的风格轻松，为受众提供一个良好的阅读环境，给读者以放松愉快的心情悦读既不像深阅读那样严肃，也不像浅阅读那样肤浅，在轻松的内容中，留给读者的将是无尽的感动和感动之后的深思眼球经济，大多数杂志封面艳丽，以吸引受众，而悦读将会以最朴素的面容问世，返璞归真。 考虑到受众的购买能力，因为我们将受众定位为学生，由于没有收入，他们的购买能力相对较弱，因此悦读的价格定位会恰当调整。 12广告营销策略:广告对于一本杂志而言，是支撑杂志生存的重要经济之一。 针对我们的受众定位，大多数读者为学生群体，广告也将量身定制电子产品手机、电脑等教辅资料广告，对于学生，这是必不可少的学习类的网站，供学生下载学习资料出版社广告，推荐书籍时可以插入有品质的广告对于提高杂志的知名度也是有很大作用的，根据杂志的自身气质，选择相应的广告也是非常重要的。 13发行渠道:校园附近为重点区域，书店，报刊亭等14市场营销核心产品层，提高杂志内容的质量，以吸引读者形式产品层，在