《看东方》新闻策划.doc

看东方新闻策划 看东方新闻创新策划 一、项目名看东方新闻创新策划 二、项目背景及SWOT战略分析SWOT战略分析代表分析企业优势、劣势、机会和威胁，是将对企业内外部条件各方面内容进行综合和概括，进而分析组织的优劣势、面临的机会和威胁的一种方法。 、东方卫视的优势资源 1、区域经济优势东方卫视以上海为依托，而上海作为直辖市和全国经济中心，高经济必然给东方卫视带来高的广告收入，以更好的进行资金投入和良性循环。 随着跨国公司的涌进，国际交通和金融的汇总使得他在财经信息和国际化上远远超过其它卫视媒体。 东方卫视所具备的地理优势和经济基础，以及长江三角洲卫星城市的发展，这些都为东方卫视拓展受众收视地域提供便利。 2、国际优势从技术和经验角度来看，在国内众多卫视中，东方卫视凭借国际都市的地位可以率先接触和学习国外媒体的先进经验，以更好地贴近受众的视听习惯和接受心理，稳固稳定受众，赢得边缘受众。 3、合作优势海派文化的开放性思维方式注定会选择多项合作化道路，并且随着国际潮流的涌进东方卫视将会在国际合作中不断壮大和发展。 另外，东方卫视这些年和国内一些新闻单位的合作，诸如新华社、中国国际广播，以及同上海移动和江苏移动签署协议，成为两家移动公司的内容提供商。 而对外，xx年，上海电视台财经频道和全球最大的财经电视媒体美国BC合作。 xx年，文广传媒的一连串重大合作项目而成为国内广电业的焦点。 2月27日，与环球唱片公司签署合资协议，共建上海上腾娱乐有限公司；3月23日，与维亚康母共建国内首家中外合资媒体公司，共同制作青少节目。 使得不同地区的人更加了解上海更加了解东方卫视，这是其在以后发展中将要长期走的路线和方针。 4、制度优势东方卫视在管理上实行公司制度，这使得相较于其他卫视而言东方卫视更注意市场的调研。 东方卫视除了确定时尚、潮流、尖端的节目风格之外还增加了一些列比较有内涵和高知识含量的节目。 节目内容更多地依据受众视听需要来确定。 5、新闻优势著名的国际电视传媒都是以新闻立台，一个大台必定有处于强势影响力的新闻节目，而新闻节目的影响力则决定了这个台的权威性。 东方卫视的直播节目现场直播神舟五号飞船上天等新闻均获得中国电视新闻奖和上海电视新闻奖的一等奖，这表明东方卫视在重大新闻题材上报道具有强大的突破力。 、东方卫视的劣势不足 1、国际及国内媒介竞争压力上海作为全国经济中心和国际化都市，东方卫视有很多和国际媒体合作的机会，但是国际媒体的涌进也给东方卫视来带了前所未有的挑战和竞争。 此外就国内媒体竞争来看，东方卫视和央视、凤凰卫视先比仍有很大不足。 首先他在政策优势上远不如央视，此外他不如凤凰卫视的巨大环境和宽松体系。 再者随着国际化水平的提升，国际电视媒体的涌进对东方卫视直接构成了威胁，相比之下东方卫视的劣势明显，这不能不令人对东方卫视的前景堪忧。 2、主持人缺乏主持个性东方卫视也缺少像湖南卫视那样个性鲜明的主持人和比较个性的主持风格，在提倡和突出个性鲜明的今天，平凡的栏目风格和主持风格容易被观众遗忘和埋没。 3、定位不清这是东方卫视自开播以来的积病所在。 对于新闻、娱乐、影视“三足鼎立”的定位，一个频道既要新闻，又要文艺，还要影视，没有重点，就跟没战略一样。 东方卫视用“真实”来解读他的频道定位，和这个中性词相比，湖南卫视“快乐中国”、江苏卫视“幸福中国”都带有强烈的感情色彩，更容易和观众沟通定位的不确定和模糊不仅让观众无法产生认同感，显然也让工作人员有些无所适从。 4、自身缺乏竞争1993年东方电视台成立，与上海电视台还有竞争，但后来两台合并。 上海经济发达，广告市场缺乏竞争不像湖南卫视那样有向外扩张的强烈冲动。 此外上海是直辖市，没有像江苏广电总台和南京广电集团两级广电争夺省会城市市场的竞争。 5、难以平衡上海本地全国的受众需求上海本地的受众其收视习惯较集中于本地媒体，上海观众的需求和全国观众的需求存有差距，导致了东方卫视占不住本地市场、也抢不到全国市场。 6、新闻的劣势新闻的不可替代性尚不突出。 从新闻来看，央视和凤凰卫视可以成为参照系。 和央视相比，没有央视的政策、资源和区位优势，央视新闻频道占有独特新闻资源；和凤凰相比，凤凰卫视资讯台以宽松心态切入新闻报道，东方卫视相比之下劣势明显，目前东方卫视新闻节目，内容不精、视野不宽、收视偏低。 如何生存和发展值得关注。 而东方卫视选择了主打新闻的全国定位，如何发掘与利用上海、全国、世界的新闻资源，是东方卫视致胜的关键所在。 SWOT分析总结东方卫视自身具备优良的资源条件和素质，但对一个怀有新闻个性、文化追求、历史情怀的志向的电视频道而言，东方卫视需要克服的缺点仍然很多，一些节目收视率差距较大，栏目的编排存在不合理之处，受众偏年轻化，优秀的影视节目不多，而且关键的是新闻的影响力和主持人的魅力还有待彰显。 三、项目调研及项目可行性研究从受众心理着手项目调研。 东方卫视“风从东方来”的频道定位是“新闻立台”。 本策划主要以东方卫视晨间新闻节目看东方为策划对象，以期该节目能在和央视和凤凰卫视的竞争下发挥自身优势，吸引更多受众，形成自身特色。 ，目标受众分析 1、受众层次晨间新闻节目（亦即看东方）的主要受众群体是早上的上班一族、居家一族（包括儿童、老人）；而边缘受众则包括上学前的学生一族 2、受众心理、从心理学角度上讲,人们的生存除了物质需要外,还有精神的需要,这种精神的需要在很大程度上具体表现为人们的求知欲。 人们总想去了解自己所不懂得的问题,去知道自己所不知。 因而总体来说手中的心理是寻求心理满足。 以下为具体受众层次的心理分析。 、上班族的心理a,心理解压缺失。 上班一族都存在一定程度的心理压力，尤其是上海的快节奏生活，导致上班族需要得到一个心理解压或者心理安慰的途径或方式。 而同事关系，尤其是同事之间，同事和上司之间都有着或多或少的问题，如何融合同事关系也是上班一族每天遇到和需要帮助的困惑。 b,诉说缺乏。 太多的上班族缺乏释压途径，存在着想陌生人诉说心里隐私的现象，他们的朋友或许不是现在的同事，因而和朋友的互动更多是靠网络所提供的平台。 这些都是上班一族的交往心理问题。 c,理财投资需求强。 上班一族除少数中产阶层等社会上层外，大多是“月光族”，尤其是身处高消费水平的上海，“月光族”需要更多的投资理财信息，以扩展收入，而相关渠道的缺乏或者信息不全致使很多人盲目投资，因而相关使用的财经信息是上班族的现实需求。 d,健康隐患。 上班一族，长处室内或室外，存在着皮肤等很多健康困惑（尤以上班族女性居多），因而在早间新闻中，尤其是上班族上班前的时段内，东方卫视若是提供相关的健康资讯，尤其是条件限制较低较符合上班条件的健康资讯，这样不仅能为众多受众提供健康帮助还能获得稳定的受众群体。 e,实用信息需求强。 网上曾列出上班一族的一大特点就是“放假时想工作”，上班一族平时的高压工作，使其较少注意身心放松的信息，导致放假的时候不知如何处置自由时间。 因而，临近周末或节假日的时候，在晨间新闻中提供一些关乎旅游等的信息可以让拉近受众和媒体的距离，而且在这方面信息上做观众互动很有操作性。 另外，上班族一些与工作提升有关的信息（如相关考试信息）也可以为早间新闻吸纳。 f,堵车严重产生的心理焦躁。 上海作为高速运转的前沿城市生活节奏快，必然会面临很严重的堵车问题，而由此带来的心理焦虑还是次面，上班族需要即使获得路况信息。 对此，早间新闻可以和交管部门以及交通广播合作，提供相关路况信息。 、居家一族（儿童、老人）的心理对于居家一族（宅族）来说，打发时间是一天最重要的事，因而早间新闻节目中应该适量增加软新闻,以提升其视听兴趣。 、边缘受众群体的心理边缘受众的视听需求和早间新闻的主要受众定位不同，因而，可以在遇到特定资讯信息时进行报道，对这部分受众群体，以实用信息报道为主。 如对学生来说，相关的讲座、考试等信息较受其关注。 3、受众分析总结基于以上受众受众心理分析，本策划项目的对象东方卫视的晨间新闻节目看东方，将进行相应的内容调整，以赢取更多固定受众，实现将劣势变为优势的策划目标，将看东方打造为一个强有力的电视节目。 ，看东方节目的优劣势分析 1、节目简述看东方是东方卫视在晨间时段的旗舰节目，作为一档120分钟时间的晨间新闻直播节目具有创造出亲切、愉快、活力、实用、时尚的节目风格。 依据时段收视人群特征，安排多个小栏目，形成收视期待，以迎合不同的受众群体。 看东方的相关子栏目如下东方日志每天7:20，用影像回顾历史上的今天。 语录周一至周五7:40，记录时代话语，感悟成功人生。 人在东方周一至周六7:50，时尚生活方式、张扬自我表现。 生活看板周一至周四8:10，提醒、支招、诀窍，生活更美好。 菜里乾坤周一至周五8:20，菜，以及关于菜的一切。 东游记周日7:40，两种玩法，游遍东方。 2、节目当前优势、板块化节目设置在电视节目的实务运作中，设置版块是较为重要且常用的一种技巧，可众多新闻节目讯在“鸡肋版块”的设置现象。 相比之下，看东方的版块设置既有阶段性、事件性的版块呈现，如“中国节”（清明、端午、中秋等）民俗直播，也有较为常态化、固定化的语录、人在东方、菜里乾坤、生活看板等。 这种固定板块和动态板块的设置既保有了晨间节目特有的新鲜度，又保证了观众对特定节目的收视期待。 、内容全面对观众来说，最重要的是节目内容而非时段，从电视观众的收视心理来看，“看电视”就是“看内容”，绝不是“看时段”、“看版块”。 同样，看东方节目内容涉及新闻、气象、路况、人物、美食、民俗、休闲、服务等内容。 、主持人多元在看东方演播室中，别具匠心地分为播报区、资讯区和访谈区，既保有新闻播报、评论的专业状态，又兼具客厅式的轻松环境；而在演播室外，主持人在不同场景下的内容传达，又拓展了演播空间的室内局限。 3、节目不足及形式创新据上文的受众心理分析来看，看东方的节目不足就是与相关受众群体的接受需求存在差异。 因而，本策划将从这些差异方面来进行内容和形式的创新改进。 四、项目策划与项目执行、节目时段与内容分配的改进由于东方卫视的是新闻立台，而且其主要受众目标是上班一族和居家一族。 鉴于九点上班制，在7点至8点这一时段内，提供的主要新闻内容应符合上班一族的收视心理需求（具体内容在中分析），而8点至9点这一时段内，鉴于上班一族已上班或在上班途中，因而这一时段的新闻内容因符合居家一族的收视心理需求（具体内容在中分析）。 此外，在临近周末或者节假日时，看东方的早间新闻节目应提供更多休闲娱乐类的新闻资讯、节目内容的改进A看东方针对上班一族的早间新闻改进鉴于上班一族的快节奏生活方式，在7点到8点这一时段内，以新闻短讯，其中尤以软新闻（包括民生、体育、娱乐等）为主，除非特殊事件（如灾难、世界杯，世博会等），不在这一时段内做深度报道、评论、新闻专题。 具体内容改进如下a、心理解压的内容考虑节目刚开始的时候，亦即7点钟左右，收视人群较少，所以将“心理解压”这部分资讯内容放在节目开始之前（周末时，这部分内容替换为关乎休闲娱乐的信息）。 主要内容可以是处理同事间关系，常见心理问题的缓解办法。 可以每天确定一个话题或一个新闻人物，围绕其来具体讨论。 内容的可能的播报形式可以将某一新闻事件作为引子，也可以采用动画形式，当然与某一普通上班者的访谈对话、与心理专家的访谈对话、或者是主持人的口头播报浙西阿较为常见的播报形式，以通常媒体对摆脱此类内容的说教式报道方式。 b、满足诉说需求可以与第一个内容相配合，这一内容可以广泛和观众互动。 互动平台可以采用手机短信、贴吧、微博等。 观众通过如上平台既可以参与的话题讨论中，也可以诉说自己与话题相关的经历或感受，也可以匿名发泄自己的不满，而这些平台的与节目相符的信息将会在节目中被使用，或者作为及时信息出现在屏幕下的滚动栏上，以实现与观众的互动。 满足上班一族的诉说需求。 c、理财投资考虑到上海做为全国经济重心，在其它新闻无法和央视凤凰竞争的前提下。 东方卫视的看东方可以与理财投资有关的信息作为早间新闻的一个重点内容。 从实用的角度解读财经新闻，每条财经新闻的播出都尽可能为观众带来实用的信息，如投资上的动态变化。 还可以做一些资讯节目，即投资方向、如何扩展个人收益，此类资讯可以单独成为一个小板块，也可以借助某一新闻事件进行延伸报道（如假若报道一投资受挫的小市民，在新闻之后可以加入这方面的资讯）d、健康提示上班一族，长处室内或室外，存在着皮肤等很多健康困惑（尤以上班族女性居多），因而在早间新闻中，尤其7点到8点的时段内，看东方应该提供一些健康资讯，尤其是条件限制较低较符合上班条件的健康资讯，这样不仅能为众多受众提供健康帮助还能获得稳定的受众群体（女性受众）。 e、实用信息上班一族可以按照年龄具体划分为不同的层次，对于刚工作的未婚青年而言，可以为其提供日常生活打理、热门行业的动态变化、工作晋升工作经验的建议、以及相关职业考试的信息、潮流信息等；对于刚结婚的上班一族来说，可以做一些婴幼儿的护理信息、或相关中介；至于中年上班族，期望在青年面前有更多谈资、得到管理上的信息以及最新的行业相关动态，因而早新闻可以在这方面“多着笔墨”，而管理方面的信息可以放在“a心理解压的内容”中提及，以避免重复。 f、路况信息与交管部门、交通广播、以及城市建设的相关单位合作提供路况信息和建议，如堵车情况，路面维修等。 g、边缘群体的信息出现与之有关的特定信息时酌量报道，如教育方面的考试、讲座等。 B看东方针对居家一族的早间新闻改进内容鉴于上海的交通拥堵，在8点之后，上班一族的大部分人或已上班或在上班途中，因而这一时段的主要受众群体是居家一族的儿童和老人。 因而这一时段的新闻内容主要以儿童新闻、老年新闻、软新闻为主，硬新闻为辅，具体到新闻形式可以包括深度报道、评论、专题节目、人物采访等。 方式关于儿童、老人的新闻事件外，可以做一些居家安全的资讯，适合儿童老人接受心理的娱乐视频等。 可以采用电话连线的方式为其提供关乎自身或子女的信息解答。 、节目形式的改进a、运用新的媒体技术，进行微博互动。 b、可以运用演播车做及时报道，可以将采用户外主持以贴近新闻现场新闻当事人，给观众带来一种人性传播的视听感受。 c、在早间新闻的报道中，更多地拆解新闻，解读和挖掘出新闻的原因和背后的故事，增强受众对新闻的收看兴趣。 d、要实现新闻立台目标，首先需要时政新闻上获得突破，同时可以扬长避短发挥上海财经与体育资源丰富的特