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文档简介

电子商务文案策划教案 文案策划课程教案第1页目的与要求第1页目的与要求熟悉电子商务文案的基础知识，掌握电子商务文案的岗位要求和职业素养，了解电子商务文案学习领域的要求和目标。 教学内容（授课2课时） 一、导入（10分钟）1.教师上课点名，然后分享最新的行业资讯（5分钟） （1）苹果iPhone X发布天猫成国内最快预售通道； （2）黄牛称iPhone8订单火爆，预计炒至2万元起步； （3）1号店否认10月“关门”，只是与京东联合采购； （4）阿里举办假货创意销毁大赛，面向全国21省招募“打假青年”。 解释说明互联网的发展是日新月异的，作为电子商务专业的学生必须要时刻关注最新行业资讯，不断更新知识和技能，才能跟得上发展的步伐。 所以有必要在上课之前花几分钟时间与大家分享最新电商行业资讯，提升职业素养。 2.回顾上一节课的知识要点。 （5分钟） （1）商务策划与商务策划文案的概念和表现形式； （2）商务策划的核心内容； （3）商务策划文案的任务。 二、讲授新课（60分钟）1.学习电子商务文案的内涵教师总结概括电子商务文案是基于网络平台的传播，通过文字、图片、视频、超链接等网页元素来丰富文案内容，用语自由时尚，是服务于电子商务的营销文案，不管是文案主题的表达，还是具体的商品信息传播，都是为了促进交易的产生和完成。 2.区分电子商务文案与传统文案，具体从以下十个方面来比较（学习重难点） （1）文章质量与语言要求 （2）文案布局 （3）写作成本 （4）发布时间 （5）平台 （6）传播力度 （7）对象 （8）媒介 （9）存储寿命 （10）投放渠道3.了解电子商务文案在营销中的作用，并对每个作用进行解释 （1）促进品牌资产的积累 （2）增加消费者的信任 （3）整合与互动作用 （4）增加外面链接与点击量4.掌握电子商务文案的分类（四大类），具有要掌握每个类别的表现形式，举例说明，并且告知学生这是学习重点 （1）横幅广告文案 （2）网店详情页文案 （3）电商品牌文案 （4）网络推广文案5.了解电子商务文案的载体，每个载体会具体举例说明，详情见PPT （1）网店文案 （2）博客文案 （3）微博文案 （4）微信文案 （5）论坛文案 （6）电子邮件文案 （7）QQ空间文案6.介绍电子商务文案的岗位要求和职业素养，以及学习领域的要求与目标。 三、归纳小结（17分钟）1.总结本堂课的教学知识，重复重难点知识；2.留5分钟让学生自我学习消化，并提出相关疑问。 四、布置作业（3分钟）重点与难点重点 （1）区分电子商务文案与电子商务文案； （2）掌握电子商务文案的分类。 难点区分电子商务文案与电子商务文案。 思考题、作业根据电子商务文案的分类，找一份自己感兴趣的文案来分享，并进行分析
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