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【精品】桌游吧策划 企业形象策划方案09工企（连锁）专杨思北09130116011企业形象策划方案 一、桌游简介桌游（board game,中文译为桌面游戏或桌上游戏，简称BG或桌游）一种通过将一些指示物或物件在特定图板上放置。 移动，移除等来进行游戏。 桌上游戏发源于德国，在欧美地区已经风行了几十年。 大家以游戏会友、交友。 在国外，桌游内容涉及战争、贸易、文化、艺术、城市建设、历史等多个方面，大多使用纸质材料加上精美的模型辅助。 它是一种面对面的游戏，非常强调交流。 因此，桌游是家庭休闲、朋友聚会、甚至商务闲暇等多种场合的最佳沟通方式。 玩桌上游戏，最好找到一些志同道合的人坐在一起，不分男女老幼、老手新人，都可以享受到桌游所带来的欢乐，桌游就是这么有魅力的一项休闲娱乐。 桌上游戏最吸引人的地方莫过于它拥有的互动性，包含人与人之间的沟通与对话。 比起冷冰冰的计算机屏幕，从在线游戏去培养人际关系与寻求自我认同，这样的场景画面带给人的感觉更为真实，而原本简单的游戏性便因此大大地增幅。 二、市场调研信息的说明分析（一）大学生本身群体现状1不少大学生沉迷网络，无法自拔这次调查结果并不乐观，喜欢网络游戏的同学比例较大，80%的同学偶尔玩过，10%的同学经常沉溺其中，虽然90%以上的同学都清楚地知道电脑游戏易上瘾，浪费时间金钱，对身体和学业都有很大影响。 对那些长期沉溺网络游戏的同学来说，一副耳机，一张网络游戏充值卡，一瓶水，一包饼干，就是一个世界，往往一坐下来就是一整天。 这些同学普遍有逃课习惯，甚至经常通宵上网等，他们在学校的学习成绩也明显低于其他同学。 2多数大学生为独生子女，缺少社交朋友通过分析回收的调查表，我们发现84.8%的大学生感觉在大学里人际交往难，大部分认识陌生人的方式是处于被动的状态，高达61.2%的人觉得在大学里寝室里的室友关系是大学里最重要的，86.5%的是会参加寝室和班级所组织的活动（除非自己当时有事），71.2%的觉得在异性面前表现很自然，41.1%的觉得在大学里很难找到自己的知心朋友，甚至觉得在大学里没人能够理解自己，很难有个朋友能够把自己的心里话对他说，2.6%的觉得大学知心朋友不可能.只有15.6%的有恋爱烦恼。 3中国大学生的普遍问题动手能力差普遍存在于社会上的“唯有读书高”的阴影依然在起作用。 4课余生活单调，没有合适的方式娱乐由于大学的开放式管理，课业较为轻松，虽然课余较多的活动，但是只适合少数同学参与，大部分同学在课余沉迷网络，通过电脑游戏消磨时光，以至于沉迷其中。 在课余时间，由于场地的限制可能有较少的合适的娱乐方式。 5缺乏团队意识，团队合作能力较弱6协调沟通能力较弱（二）桌游的意义1桌游带来欢乐，带走烦恼2桌游是脑力的比拼，思维的碰撞。 对于大学生记忆力、逻辑分析能力、形象思维能力等的提高都十分有利。 3桌游强调沟通交流，很多桌游更是强调了团队合作精神。 4桌游本意就是一群人围着一张桌子玩游戏，这就有别于电脑游戏，桌游强调的是人与人的沟通，而电脑游戏面对的却是冰冷冷的电脑。 （三）市场机会分析1桌面游戏这种“不插电”的游戏事实上是把游戏从网络“拉”回了桌面，几个人围着一张桌子,不仅可以扮演各种角色，斗智斗勇的同时还可以增进彼此的沟通了解，加深友谊，这种独特“催化剂”是在现在大行其道的网络游戏中是所没有的。 2文明的“桌游”可以让一些人远离网络暴力游戏，除了酒吧、K歌等场所，也为年轻人提供了一个健康的相对轻松的休闲空间。 在西方欧美等国家里，上世纪70年代就在国外已经兴起了这种桌面游戏。 本世纪初，桌游也登陆到国内，同时也迅速白领阶层中风靡，相信桌游之路在我国也会越走越长。 综上所诉，“桌游”不会只流行一时，而是社会发展到一定阶段有闲阶层的必需品，受到青睐。 三、市场环境分析（一）在广东桌游吧发展得最好的地方应该算是广州。 毕竟广州这个城市是走在潮流的前端，而且广州是比较容易接受新鲜事物的。 广州现在的桌游吧市场已经开始出现饱和现象，但仍然有很大的发展空间。 那就是大学生这块市场仍然处于比较空白的。 而且在大学城还没有出现这样的娱乐场所，有非常大的市场潜力的。 （二）分析以及应对措施内部环境内部强项（S）内部弱项（W）可以补偿童年遗憾可以脱离负面情绪可以锻炼头脑可以防止早衰可以进行文化的交流可以缓解生活、工作压力符合大学生接受新鲜、刺激事物的特点平均消费较低宣传力度不大部分桌游容易旧本地区市场开始饱和桌游容易被人误解桌游文化在中国刚刚起步，很多人不是很了解外部环境外部机会（O）扩张战略SO防卫战略WO消费人群虽然集中，但市场占有比较大桌游发展潜力、机会大桌游文化是一种文化趋势，势必为大众接受，会得到学校和社会的认可的全国乃至全世界有众多桌游比赛，为爱尚桌游吧在其他地区属于没开发品种、发展前景大在其他地区设立总店、吸纳加盟店保持桌游存放点的干净设立桌游吧的最低消费保持桌游吧环境的清洁、舒适桌游吧的发展和桌游文化的普及提供机会外部威胁（T）分散战略ST退出战略WT咖啡馆、饮等一些休闲的聊天圣地各类型桌游吧各种以不同经营方式从事与桌游有关的销售的店铺。 桌游总类多、顾客可选择范围大分散多地段宣传桌游吧，加大知名度以地段辐射形式开设加盟店采取对其他桌游吧或者经营桌游的机构销售采取内部销售 四、市场定位“I shine，爱尚桌游吧”选择在大学城商业区，在格调方面，“爱尚”将设计为时尚前卫的风格。 （一）产品定位价格合理，游戏新颖“I shine，爱尚桌游吧”面向的主要消费群体是在校的大学生以及教职员工，并向大众开放。 且为店内消费的顾客提供桌面游戏，并由专业人员提供技术指导，把游戏从网络拉向了桌面，并且很有效的增进彼此间的交流。 消费定位于中等价格水平，因考虑到校内多为学生，消费水平有限，所以我们首先在价格方面会考虑的较全面，多推出大众价格的饮料。 同时逐步增加高格调的消费产品，以满足各种档次的消费需求。 （二）企业定位“I shine，爱尚桌游吧”，阳光的时尚桌游吧，以年轻为主打营业路线。 （三）竞争定位桌游吧的竞争企业主要有各类型桌游吧各种以不同经营方式从事与桌游有关的销售的店铺。 （四）消费者定位目标顾客群大学城的高校大学生桌游在广州虽然存在，但是普及率不高，甚至于很多人还是没有接触过。 针对大学生群体本身的分析，我们觉得，现今大学生追求新颖，独具一格的娱乐方式，而且本身的人际交往过程也有这方面的潜在需求。 我们没有把消费群体定格在以年龄段为分水岭，而是积极推广大学生的桌游意识，将这种桌游文化先在学生群体最为庞大的大学生群体中传播开来，而且其本身也具有一定的消费能力。 五CI S策划设计主题理念的提出“I shine，爱尚桌游吧”英文名I shine1）爱尚与“爱上”同音，也可理解为热爱时尚，前卫的生活。 喜爱桌游轻松娱乐的休闲生活。 2）英文名为中文名的音译，同时也可翻译为“我很阳光”。 3）放飞心情，缓解压力，崇尚健康休闲的时尚文化，符合大学生发展的特点需求。 六、各要素的设计（一）理念识别、经营方向积极开发大学生桌游市场，将聚会，玩乐和饮食进行资源的整合，进一步实现三位一体化模式，重点突出桌游的意义以及桌游的发展潜力。 在大学城先开针对大学生的桌游吧，通过前期的试行，再推广到繁华地段。 不断的通过各种媒介进行宣传，以其提高爱尚桌游吧的时尚，创新的理念，提升知名度。 、经营思想企业宗旨没有做不到，只有想不到！经营思想创新使我们赖以生存和发展的灵魂。 必须为顾客提供尽可能好的服务。 引领时尚的潮流，与时俱进。 敢想敢闯敢拼的磨不灭的团队合作精神在各个职位上最大限度地发挥个人才能追求卓越的竞争意识营造公平、自由、活泼的轻松工作环境、经营宗旨以正确的理论为指导，坚持实事求是的科学态度，集中广大的桌游爱好者共同参与学习桌游，宣传桌游文化，提高当代大学生的综合素质，促进大学生更高层次的智力开发与人际交往能力的提高，为大学生成长成长服务。 具体的服务宗旨如下 （1）为大学生提供良好的休闲场所 （2）为顾客提供优质精美的饮品和小吃 （3）给顾客一个交流的平台 （4）让桌游为您放松身心（二）行为识别 1、企业组织具体分工总经理负责企业指导性的工作，制定政策、工作方针，对外总代表人副总经理负责日常管理经营活动，配合总经理的工作，执行总经理命令研发部负责游戏研究开发财务部负责日常财务管理及核算工作人事部负责人员招聘、服务员管理和企业的后勤工作市场部负责宣传及收集市场信息 2、员工培训 （1）凡是新来员工都必须接受公司一个月的考察期，半个月的专业职能培训 （2）研发部员工要热爱游戏游戏事业，具有不断学习各种新游戏的热情 （3）每年都有接受专业软件设计辅导课的机会 （4）员工要接受明确企业文化、经营宗旨等企业理念的教育 （5）员工要具有良好的个人道德，遵守职业道德，提高服务意识和水准，重视团队合作精神 3、激励机制 （1）每年都要进行企业员工评优活动，以日常工作考核为依据 (2)优秀员工可享受公司例外放假1周，最佳创意员工可获外加奖金1000左右，根据实际情况进行具体调整。 (3)职位晋升，依据员工个人在职表现情况（三）视觉识别1企业LOGO2店面装潢首先，我们会在店门前竖起非常醒目的招牌，然后在大门的两翼摆放着独特的桌游模型和一些关于“爱尚桌游吧”的宣传海报，让走过的每一个人都知道这是一家十分专业的桌游吧。 至于室内布置，我们会在四面的墙上贴上我们的LOGO，还有一些宣传海报，还有各种各样的桌游的宣传海报，让顾客便于了解爱尚吧能够为他们提供哪些桌游。 3海报宣传4具体设置（）以时尚的游戏为主打气氛（）充分利用有限的空间，以层次和立体的交错来弥补空间的不足（）利用高校学生的绘画作品做墙面装饰，并定期更换，充分体现现代时尚气息（）在桌面，角落，吧台等地布置名人名言或者经典对白，体现桌游文化 七、初步的营销策略（一）提供增值服务“I shine，爱尚桌游吧”将在一面墙上设立格子铺，自己可以在格子铺内摆设一些小件精美物品用于出售。 格子铺并提供给顾客用于寄卖精美小件时尚的关于游戏的物品，店内收取一定的寄卖费用。 “I shine，爱尚桌游吧”还将划出一部分进行书吧式服务，在这里提供一些比较时尚的或者畅销的书籍，但是这部分区域进行最低消费的设置，以保证成本的回收。 （二）举办桌游比赛，传递桌游消费的意义通过校店结合的方式开展桌游比赛活动，积极与各大高校保持良好的沟通联系，通过高校的社团进行筛选人才以及进行比赛的宣传，从而达到一种变相的广告方式。 （三）策略性的广告促销活动通常情况下，有针对性的广告能更好的带来直接的效益，一个刚开始起步的休闲桌游吧，当然不可能有很多的媒体广告投入，但是完全可以办些有意义的事情，比如说，可以再校外主要街道拉些促销活动告示横幅，在店门口做个灯箱，或者，在高校派送一些小单张，优惠券。 还有就是，买一杯饮料送一杯小饮料等。 这样也能很快聚集人气和提高知名度。 在开吧初期和节假日，赠送定量的优惠券，吸引学生消费，从而给消费者留下一种亲和感和认同感。 （四）培养忠实顾客忠实顾客的培养是需要下功夫的。 实践证明培养一个忠实顾客起码会带来5个左右的顾客，而这些新的顾客又可能会成为忠实顾客。 经常为老顾客提供一些独到的服务，赠送小礼品，生日或者节日时候送个贺卡或者问候，有活动信息及时通知，定期组织一些老顾客桌面游戏比赛等活动，把顾客群体牢牢稳固。 （五）主题活动，广告策略，突出校园氛围在创业阶段，重点是把服务内容告诉消费者，让顾客了解到“I shine，爱尚桌游吧”的服务，发展阶段，重点由产品转向服务品牌，花更多的时间树立“I shine，爱尚桌游吧”的形象，激发顾客对品牌的情感效应。 在节日，如圣诞节，光棍节期间，举办一系列的派对活动，让“I shine，爱尚桌游吧”与学校活动结合，拉近与同学们的距离，还有透过，贴吧等多个渠道进行宣传。 八、可行性分析 1、多元化的资源整合，主题明确。 “爱尚桌游吧”不止是提供一个娱乐的场所，更是社交的场所。 通过在爱尚桌游吧中，你可以认识到许多爱好不同桌游的大学生朋友，这是在电脑面前所不能取代的。 2、时代在发展，文化在进步。 过去大家聚会都大多会选择一些K歌，烧烤等之类的纯粹娱乐性的场所。 但是”爱尚桌游吧”提供的更是一种桌游氛围以及桌游的文化。 3、消费群体明确。 “爱尚桌游吧”的消费群体相对明确，主要针对大学城等的大学生，所有的营销方式都是迎合大学生本身的爱好。 桌面游戏这种“不插电”的游戏事实上是把游戏从网络“拉”回了桌面，几个人围着一张桌子,不仅可以扮演各种角色，斗智斗勇的同时还可以增进彼此的沟通了解，加深友谊，这种独特“催化剂”是在现在大行其道的网络游戏中是所没有的。 4、市场发展潜力大。 就拿广东地区来说,xx年9月,桌游吧总共为260家左右,截至去年12月中旬,数量猛增至480家。 其中,有门面的桌游吧(包括桌面游戏的茶坊等)在40家左右,低于总数的10%,其余大多位于写字楼或者居民楼中。 在广东桌游吧发展得最好的地方应该算是广州，毕竟广州这个城市是走在潮流的前端，而且