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【精品】策划案范文 伴月湾公关策划山东大学威海分校法学院行政管理公关小组(xx/11/27)目录 (一)前言 (二)伴月湾背景介绍 (三)项目策略 (四)具体实施方案 (五)传播效果评估前言依山傍海、历史悠久、伴有浓厚西方贵族气息的伴月湾，无疑是很多游客想要度假娱乐的不二之选。 伴月湾力图打造高档消费圈，提供高档服务，凭借其优越的政策背景、地理背景、历史背景打造威海市集休闲、娱乐、吃住于一体的服务区。 本次策划为威海金鹏房地产有限公司打造以威海各行精英和度假游客为对象，由公司高层邀请各位贵宾参加酒会，举行公司开盘活动，让威海各行业的精英、外来度假游客（主要是中高档消费群体）体会各种高档服务，体会伴月湾的独特。 我们计划通过广告牌、网络、电视、广播等媒体形式加大宣传。 本次活动的目的是想通过公司开盘酒会和媒体宣传加大公司的知名度和美誉度，加深威海各行精英游客对伴月湾的认识，加强人们对伴月湾的向往。 一个湾区，传承一段传奇伴月湾壹号公馆开盘系列公关活动 一、伴月湾背景介绍（一）、政策背景“十二五”开局之年首个获批蓝色经济区山东半岛蓝色经济区发展规划半岛蓝色经济区建设，于“十二五”开局之年首个被国家批准，正式上升为国家战略。 威海市北、东、南三面环海，海岸线总长986公里，是中国拥有海岸线最长的城市，区位优势明显。 xx年，威海被纳入海洋强国战略的重点城市之一，成为山东半岛重点发展的滨海城市之一，将成为中国东部最具投资和居住价值的国际化滨海城市。 “十二五”对威海的“定位”建设以“湾”为核心的世界级宜居城市，作为威海宜居海湾当之无愧的名片，伴月湾独领风骚的时代到来了。 （二）、历史背景英租界的高档聚会区曾经的伴月湾，是英租界时期是商贾名流的聚会区，也是英国海军司令的寓所。 英租时期，伴月湾就被英国皇家贵族发现，作为休闲度假之地，区域内的四眼楼、七星楼即是当时英国人所建。 相传，撒切尔夫人曾经在这里居住过。 浓厚的西方贵族信息较早在此地萌芽，也让伴月湾在中西文化的交融中魅力剧增。 （三）、地理背景依山、观岛、漫步沙滩、咫尺碧海合庆村伴月湾南北走向，总长约一公里，整体呈半月环抱之势与大海紧密相拥。 海湾东向与刘公岛遥首相望，是难得的东向海湾，且距市中心仅有2分钟的车程。 金黄细软的天然沙滩、碧波浩渺的大海，还有巍巍绵延的棉花山与大小岛屿，三面环山天然屏障，冬无寒风夏无酷暑，成就了其得天独厚的天赋大美，更成为中国铁人三项运动协会的专用赛场。 （四）、公司背景威海市房地产业的最早发起公司威海市金鹏房地产开发有限公司成立于1994年7月（其前身为原威海市髙技区金鹏房地产开发有限公司），是一家拥有注册资本1818万元，具有开发10万平房米以上能力的三级房地产开发资质的房地产开发企业。 该公司的老总是中国77年高考的大学生，80年代成立了金鹏房地产开发公司，最先在威海开始做房地产，是房地产行业中公认的龙头老大哥。 公司资金雄厚，技术过硬，始终坚持以“精心打造房地产精品”为目标，秉承着“树企业品牌意识，创一流效益”的经营理念，先后开发了北海小区别墅群，珍珠生活小区，梦海小区15#、16#、17#、18#楼，康龙小区7#、8#、9#楼，金顶花园二期工程和西御康.新世纪家园等项目，工程质量合格率100%，深受业界好评，因而承担了打造威海高档消费住房群伴月湾的工程。 （五）、市场需求背景打造威海市集休闲、娱乐、吃住于一体的服务区威海目前正在打造国际化的休闲城市，但目前威海缺乏一个集休闲、娱乐、吃住于一体的服务区，外来游客普遍反映威海太过安静，娱乐休闲设施不齐全，伴月湾的建成将会极大地解决这一问题。 威海市政府为了进一步发展旅游服务业，对伴月湾的建设也提供了很多的支持和帮助，希望将伴月湾打造成威海市吃喝玩乐一条龙的高档消费区，以吸引更多的游客。 建成后的伴月湾，将会拥有3万平米法式休闲商街，通过对基础生活配套与时尚生活的融合，齐备各种业态特色餐饮、茶艺馆、咖啡厅、酒吧、室内温泉场所、高尔夫球场、养生苑、婚宴礼堂、度假风情酒店等。 这里，将会是威海的休闲天堂，游客的度假胜地，一个具有标志性概念的滨海休闲生活汇，一处高端休闲度假旅游目的地。 二、项目策划（一）、活动目标由公司高层人士亲自主持，邀请威海市高端消费群体参加一系列高档活动，并请市政府领导剪彩和讲话，营造高档圈层文化，提高伴月湾壹号公馆的知名度和美誉度，以便能够更好地进行楼盘销售和商业投资。 （二）、公关对象威海各行业的精英、外来度假游客（主要是中高档消费群体）（三）、公关媒体 1、伴月湾售楼宣传和游客宣传路边大中型广告牌、网络、电视、广播 2、公关活动对象宣传以公司高层的名义，向威海市各类行业的精英发出邀请函，并安排员工打电话亲自联系，请他们参加伴月湾壹号公馆的开盘活动，并特别说明可以携带爱人参加。 三、具体实施方案（一）、公关时间夏季5月9月的某一周六或周天（二）、公关地点伴月湾新建成的度假休闲酒店的餐饮大厅（如果条件允许，可以在户外）（三）、公关活动具体类型高级酒会暨楼盘介绍会（四）、活动具体流程 1、客人签到，并由公司的员工分别将客人引入事先安排好的座位中。 2、公司高管主持酒会，介绍来宾，简单阐述本次酒会召开的目的，欢迎各位来宾的热情参与。 3、分别请到场的政府领导、公司高管和重要来宾致辞。 4、由公司专门人员向到场来宾介绍伴月湾的建成情况，特别要强调已经形成和即将形成的楼盘优势。 5、公司高管宣布酒会开始，提供欧美饮食自助餐，来宾和高管自由交流。 同时，公司将为来宾提供几种具有英法特色的表演活动，尽量让来宾能够最大限度地体验到欧美上层社会的感觉。 6、公司高管主持互动抽奖等促销活动，增进酒会的友恰、欢快氛围，增进来宾对伴月湾和公司的好感。 7、开始交谊舞会。 8、由公司员工带领来宾，实地体验伴月湾的建筑及各项服务设施，用事实来提高伴月湾的知名度和美誉度。 9、户外烟花汇演，圆满收场。 （五）、注意事项 1、酒会会场布置，既要充满欧美上层社会酒会的感觉，又要适当加入本公司和伴月湾的介绍，两者都要兼顾。 2、酒会流程和会场的布置，都要按照欧美的风格和形式来进行安排，按照欧美的酒会布置原则来进行安排。 3、酒会邀请函除设计精美外，还应详细介绍酒会的内容和特色。 酒会越是高档和正式，越能够吸引客人的参与欲望。 4、各门口安放引导牌，会场入口布置迎宾签到处，可以准备一些伴月湾资料到时发放给来宾。 5、采用西式风格设计舞台和进行灯光设置。 （六）、经费预算项目名称规格数量单价（元）总价（元）备注AV设备类音响14000专业音响设备（含专业调音师）小计4000搭建制作类主背景板4*3xx400宝丽布喷绘绷绗架签到背板3*2xx200宝丽布喷绘绷绗架地毯4*31501800演员演出小计5400氛围布置邀请函1xx00鲜花插制贵宾胸花3020600蝴蝶兰盆景装饰1030300氛围布置小计1100演艺、服务人员欧美表演（独12500025000含演艺人员、表演道具等龙的服务和娱乐设施，我们会在活动专门邀请商铺的租赁者前来为大另场地费用6500元 四、传播效果评估本次活动主要是让更多的人知道伴月湾，了解伴月湾，从而爱上伴月湾。 伴月湾不仅仅是一个楼，更是一处风景。 我们本次活动就是为了让大家感受伴月湾所带给我们的视觉、听觉和感觉的享受。 作为威海历史悠久的风景名区，伴月湾凭借得天独厚的地理优势，为我们提供前所未有的盛宴。 本次活动的亮点在于让参与人员能够真切的有体会伴月湾一条家资源）资源2500025000邀请各行业的精英，主要是中高档消费群体礼仪45002000专业礼仪小姐，平均身高1.72m（含服装）小计52000其它类普发礼品30501500定制礼品烟花301003000各种烟花摄像师115001500专业摄像师，含视频剪切摄影师110001000专业摄影师交通、运输费3000设备及演艺人员交通运输费签到用品赠送金色、银色、黑色签到笔小计12500合计75000策划、执行服务费共计15%11250税前小计86250税金（6%）5175合计91425（打8折）=73140元家制作各种精美的食品，让大家体验更多的异域风情；同时我们的舞会为大家更好的交流感受，了解伴月湾提供了条件，这些活动既能够让大家感受到威海伴月湾的魅力，又能够让参与人员放松自我，体会人与自然和谐的妙处。 会场布置和活动流程是我们此次活动中要密切注意的事项，由于活动的关键部分在于让大家体验伴月湾的特色服务，因此在布置会场的时候要特别注意分区的合理,舞会地区和饮食娱乐区要划分清楚；在准备材料的时候要注意保证特色；舞会的场地和设施要确保无误，各个部门之间要确保配合默契。