PG华谊战略同盟-0909PPT课件.ppt

牵手娱乐共同营销 1 娱乐营销和品牌360 娱乐资源概述与整合 电视剧品牌植入形式运作方法 明星商业推广 全国高端影院LED联播网运营 Contents 2 华谊娱乐资源概述 娱乐活动明星商业活动 电视剧 明星商业推广 音乐 电影 影院LED联播网 3 传统媒体 以电视媒体为主 广告主要跟进电视剧和栏目 受众的娱乐观注和娱乐消费空前增加 娱乐信息的传播快速渲染 传播量迅速发展 传播信息易于植入消费者血液中 电视 平面 户外 网络 电影 电视 明星活动 音乐 游戏 网络 体育 影院媒体 娱乐资源传播 传统媒体已不能满足整体传播 电台 4 娱乐营销注入品牌360 ActivationIdea POS Event CRM pricing Promotions Traditional AlternativeMedia Sampling NewChannels Sponsorship PR 明星商业推广及代言 影视剧产品植入 影院LED联播网 电视剧定制 商业运作和授权 大型PR活动 5 华谊电视剧品牌植入与运作 联手 战略同盟计划 6 华谊电视剧强大的制作阵容 7 华谊电视剧 1998年 心理诊所 1999年 罪证 2000年 情证 永恒恋人 2001年 梦断紫禁城 警探雷鸣 秀才豆腐 等你归来 复乐园 非你不可 2002年 众里寻她千百度 爱情滋味 热血痴心 南少林 名捕震关东 太阳背面 2003年 铁拳浪子 仙剑奇侠传 2004年 天一生水 夜半歌声 2005年 嘉庆传奇 2006年 少年杨家将 鹿鼎记 士兵突击 2008年 我的团长我的团 身份的证明 8 2009年下半年电视剧 9 根据品牌和产品的特性选择合适的电视剧 电视剧受众人物性格合适情景 上星的时间段与产品宣传期配合 10 形式 时装及化妆品牌植入 之婚姻毋语 2 11 店面植入做电视剧主场景 12 店面植入做电视剧主场景 13 将客户产品等植入近景镜头 并在电视剧办公场景中频繁使用 包括各每种两次产品近景镜头 客户产品植入场景近景 14 产品植入做电视剧道具 植入包括产品或品牌标志等直接做道具 出现于电视剧明显镜头中 15 对白 产品植入近景和特写 16 汽车 17 剧中玩偶做促销礼品 18 根据剧情植入品牌宣传广告 将产品广告及品牌个性招贴画植入电视剧中 垂直于地面的墙面场景 19 品牌与电视剧绑定运作公映宣传 20 互动 借助电视剧宣传企业 21 运作新闻发布会和专访现场 赞助商充分运用电视剧新闻或制作新闻同步进行热点炒作 从而达到宣传企业品牌的目的 22 新片发布会 导演 演员齐聚一堂 发布新片 娱乐新闻 网络新闻 共同烘托品牌效应 效果 扩大品牌认知度 提高产品知名度 开 关机仪式 23 剧组探班 和进行新闻炒作 娱乐新闻炒作 XX品牌深入 今生 摄制组探班 效果 聚焦XX品牌 迅速提升品牌好感度和知名度 24 产品植入式电视剧定制 结合品牌宣传策略 定制符合品牌个性的电视剧 或网络剧 25 26 华谊名星商业代言 华谊百余名当红明星总有适合您品牌的明星 27 华谊名星商业代言服务 根据对品牌的分析和理解甄选明星 明星特征 明星发展预测 与客户深入讨论与经纪人沟通FocusGroup签约后 后续跟进 明星娱乐活动跟进 明星公关后动跟进 28 29 大型活动 大型明星活动的传播价值不可估量 30 电影节 品牌形象 品牌好感度建立 目标受众传播 31 电视节 32 双年会 和明星一起诉求公益 建立品牌的好感度 33 34 LED全国联网 35 36 媒体名称 视觉影城联播网 媒体形式 巨幅LED显示屏 屏体面积 视影城自身条件 最小6平米 最大至26平米 发布位置 影城大堂最明显位置 播出时长 10 00am 22 00pm 全天共计12小时总播出时长 播出循环 最长10分钟 循环 全天不少于70次播出循环 播出内容 精美片花 自制栏目 广告 37 38 最具投资价值广告受众 39 电影行业发展趋势 40 LED媒体的优势 41 观众平均提前23分钟到影院 42 观众喜欢LED屏幕的原因 43 强大的视觉冲击力 长版本 TVC广告的另一承载播出平台 使电视广告在地方落地 触达100 核心目标受众 尼尔森调研显示 在轻松的状态下传达广告信息 广告效果提升50 以LED为核心的投放 可以配合其他的影院媒体形式 形成全方位的整合投放规模 影院LED播出平