动漫ip精细化运作PPT课件.ppt

互联网 时代的泛娱乐ip精细化运营 建立线上线下闭环体验 3 25 2020 1 传统ip形象 粗暴性植入 用户认可度低 后续开发乏力 推广方式单一 生命周期短 影响覆盖有限 推广方式简单 推广费用高 影响有限 变现能力单一 几乎没有造血能力 不能自行运作 单一的方式不能引起互动和共鸣 第一次消费都很有限 如何累计消费 不能形成良好的生态圈 如何能打造成功的ip形象 3 25 2020 2 1 有故事性 有承载物2 有针对群 有话题 3 有造血 自营销的能力4 有持续的运维 怎么解决这个尴尬的问题 优秀ip都具有长期生命力 优秀的IP具有哪些共性 3 25 2020 3 1 形象具有故事性 有承载物 地域 风貌 人文 机器猫东京限定版 3 25 2020 4 2 有针对群 有话题 旅游 美食 活动 机器猫月饼 3 25 2020 5 3 有造血 自营销的能力 机器猫漫威摆件 产品类型丰富 消费点多 3 25 2020 6 4 有持续的运维 机器猫1980 2003年剧场版 围绕用户 持续开发 3 25 2020 7 以成都为例 1 线下旅游流量 2014年成都旅游人数1 8亿人次2 成都音乐节 草莓音乐节25万人次 大爱音乐节10万人次 热波音乐节15万人次3 成都体育活动 成都全马 半马 5000人 金温江半马 10KM 6000人 成都微马 5000人 不含观众 旅游资源丰富 解决受众群问题ip研发团队经验丰富实力强 解决形象和线上产品周边和虚拟产品 解决粘合度和话题性专业团队负责运维 解决推广和造血 先明白我们的优势 3 25 2020 8 形成IP生态圈 先做Ip生态链 IP需要这样来布局和运营 通过IP形象 将线下线上进行整合 统一 形成闭合的生态链 3 25 2020 9 IP需要这样来布局和运营 通过多条的生态链 形成一个IP资源库 类似迪斯尼 漫威 集英社 3 25 2020 10 旅游景点为依托 创造IP形象 并且进行实体宣传围绕线下活动资源 进行IP形象的线上小游戏和虚拟产品开发以此持续导入线下流量资源利用线上虚拟平台 建立用户黏性线上流量与线下资源进行互动 形成良性生态圈 IP需要这样来布局和运营 3 25 2020 11 举一个简单 栗子 IP形象 大熊猫 闹闹 旅游景点 成都 各个景区都有特色形象宣传 也有实体售卖店进行互动 举办活动 成都夜跑 成都 闹闹 夜跑 线下活动 奖品 赞助 提供话题性和互动性 扩大影响力 线上游戏 闹闹 酷跑 资料篇 成都夜跑 线上活动 线上互动 有效广告宣传 提高粘合度 线上广告赞助 3 25 2020 12 整合相关景点的 运动 节庆 活动等 由于线下资源具有唯一性 所以IP形象天然就具有一定排他性 成为独占资源 避免被复制 直接选择现有市场验证成功的游戏模式进行复制同时结合线下景点资源特色 进行线上产品开发例如1 结合马拉松活动 开发酷跑类游戏2 结合古镇旅游 开发经营类游戏3 结合音乐节 开发节奏类游戏 线下资源一般具有唯一性 属于独占资源 复制可能性较低 用IP打造多元化的线上线下产品 为景点进行有效宣传 3 25 2020 13 在梳理下 景点有实体店 线上有卖场 有数字娱乐资源 有特色活动 IP 游客 用户 3 25 2020 14 为什么可以这样做 线下需要解决 线上能够实现 因为线下部分本身就具备一定的限制 1 线下资源大多为一次性体验 缺乏持续性2 线下资源为焦点体验 用户缺乏黏性3 线下资源大多覆盖范围受地理位置限制 区域较小4 线下资源与用户沟通成本较高 而线下资源以上问题 都能通过线上部分进行解决 1 一款游戏或者虚拟产品 能使用户在一段