商品图像处理技巧PPT课件.ppt

商品图像处理技巧 游静 学习内容 商品图像基本处理制作白色背景图片商品去污修补画面商品图片logo和水印制作打造商品质感图片处理中突显主体方法 商品图像基本处理 1 图像变形调整 2 色差调整 白平衡还原商品本身色彩 暗部细节处理 调整图片清晰度 UFM锐化工具 制作白色背景图片 抠图方法 套索工具 快速选择工具 魔棒工具 钢笔工具 通道抠图 去除污点修补画面 制作logo和水印 打造商品质感 1 玻璃级倒影制作 2 侧面倒影制作 3 自制投影 4 用橡皮擦工具制作质感倒影 图像突出主体的方法 1 背景模糊法 2 色彩引导法 在介绍人物或者产品的时候 色彩比较杂乱可以适当把其它部分变灰或者在主体附近用接近主体的色彩标识色块等 3 轮廓线条图示法 这种方法的特色是把不相干的部分用线条表现实物 而主体则用实物原形表现 效果非同一般 4 局部淡化法 这种方法是把完整的物体的某一个部分突出来 其它则淡化处理 5 裁剪配色法 为了突出人物或者实物的某一部分 用裁剪工具把这部分剪切下来 再适当的美化处理 6 线条引导法 在需要突出的部分用线条或者箭头等标识出来 快速吸引读者的注意 宝贝主图设计要点 1 宝贝一定要突出 千万不要弄一些花里胡哨的图片上来喧宾夺主 建议最好宝贝占到图片的2 3以上 而且最好是正面图 2 尽量避免宝贝出现色差和变形 3 最好只放宝贝的正面图 不要各个角度都放到首图上展示 这样宝贝就会相对缩小 客户不容易一目了然 4 宝贝一定要拍摄完整 不要只拍其中一部分 5 如果有促销活动可以适当加一些字样到宝贝首图上 但是不要加的太多 太乱 以致把宝贝遮盖住 建议最好是主体红色 因为红色是最为显眼的 直通车图片设计技巧 直通车图片的视觉效果非常重要 商品展示 商品图片 商品包装 主图设计 商品展示 文字与图片展示 设计定位 思考为先首先要根据直通车的投放计划确定直通车商品推广所投放的位置 第几页 第几个商品 方便对周边商品进行分析 从而在设计上更为突出 更容易让消费者注意 再次 确定推广的商品所针对的消费群体 同时分析他们的喜好来确定设计风格及颜色 分析他们的消费能力来确定使用什么样的促销方式是他们最容易接受的 以及分析他们的生活习惯 方便调整投放时间和策略 与 对手 拉开差异 增加投放效率 最后 商品的包装是增加购买欲的利器之一 必不可少 虽然首图只有310 x310像素 但同样可以以简要易懂的形式展现商品的最主要优势 从而吸引消费者 亮出商品 重点展示确定了设计图片的定位之后 接下去便是思考如何设计直通车的图片 进行图片设计时 商品的清晰展示是尤为重要的 突出商品与背景的色彩差异 图片中 商品颜色与背景都是白色 导致商品识别度大大降低 消费者很难将眼光放在商品上 在此时浏览如此 等到在产品分类中展示时 就更难分辨产品 这就很容易被顾客忽略 小技巧 因此在设计时适当选择背景颜色 或者在拍摄中尽量使用与商品本身色彩差异较大的颜色 同时也要注意背景的颜色切勿太杂太乱 否则会影响商品在图片中的主导地位 如果是必须使用的颜色 那可以把图片的背景适当做模糊效果 以突出商品 保证商品的重要位置 这张图片价格文字在上方 商品在下方 给消费者的第一感觉必然是先看到文字 再看到商品 这背离了消费者的浏览习惯 同时文字覆盖商品 影响商品展示的完整性 商品在图片中的主导位置被 侵犯 小技巧 商品不能被任何素材及文字覆盖 保证图片与素材或文字的间距至少10像素 保证商品展示的准备性 看到这张图片 消费者肯定存在一个疑惑 138元就能买这个厨房用品组合 但事实上 卖的只是这个架子 所以这就会给消费者造成一定的心理落差 小技巧 在做商品展示和拍摄的时候找一些 配角 搭配 注意主次关系 主角永远要占2 3的位置 消费者会自动根据图片中的比例关系去区分商品 避免造成消费者误解 增加图片的清晰度 小技巧 在缩放商品图片的时候 商品会相应变模糊 因此在缩小商品后适当锐华一次 不可超过两次 这样商品看上去更有质感 但是 缩小了的图片切勿放大 如果觉得商品缩放的太小了 就拿拍摄的高精度原图重新缩放 文字排版整齐统一 小技巧 整齐 统一缺一不可 整齐即所有文字左或中或右对齐 所谓统一 就是字体 样式 颜色 大小 行距 字间距等统一 对于其中重点信息可以通过改变字体大小或颜色来体现主次 减少图中文字数量 图中文字排版的确统一 但是多而繁琐 商家迫切展示优势的心情可以理解 但是对于消费者来说 要阅读这么多文字 显然效果不佳 文字对于商品来说 永远是配合搭配商品展示 小技巧 尽可能减少首图上的文字信息 以展示图片为主 优化文字信息 看上面的图片 若是新客户首先会不知道产品的功效是什么 而下面的图片把商品的功效直接用文字体现 很清晰的告诉消费者这个商品的功能 同时把祛痘文字加红 这样就 放大 了该商品的功效 给消费者一种错觉 有助于吸引消费者下单购买 小技巧 对于展示文案的具体内容 必须要分析商品及受众消费群体 提炼出最精髓的信息予以展示 比如功能类产品以展示功效为主 对于普通工薪消费人群展示优惠折扣为主 对于优势突出的商品展示优势为主 同时也可以考虑给消费者更多的选择空间 切勿盲目展示 否则得不偿失 图片大小 清晰为重 两张图片 第一张是在描述页中展示的图片 也是设计时的图片 大小310 x310像素 而第二张是在消费者搜索商品的时候看到的图片 系统会自动缩小到160 x160像素 不难发现在第一张图片中 文字商品展示都非常清晰 但真正在呈现给消费者的时候 图片被缩小 因此所有信息都非常模糊 让人看不清 小技巧 注意设计图片和展示图片的大小差异 在设计首图的时候 完成图片设计后 建议缩小到160 x160像素大小看看 商品和文字是否清晰 然后再做展示 如何做好宝贝描述详情页 1 从热爱自己的产品开始2 详情页的组成部分3 选好参考对象4 展示图PK淘宝热图5 擅于用信息检索6 优化宝贝详情页7 认识到核心的问题 1 从热爱自己的产品开始 这是做宝贝描述的基础 如果对自己的产品没有很好的认识 就会把大量的信息堆砌在商品描述上 让人看得眼花缭乱 这是非常不可取的 归根结底如果产品没有打动编辑美工人员 没有逻辑清晰的进行整理和美工表现 就会很失败 2020 3 25 36 2 详情页的组成部分 页面头部 页面及宝贝详情内容 页面尾部 2020 3 25 37 例子 1 收藏 关注轻松赚10元优惠卷或者购物立减5元 优惠幅度可以调整 2 焦点图 宝贝主图 突出单品的卖点 吸引眼球 3 宝贝属性 尺寸表 比如编号 产地 颜色 面料 重量 洗涤建议尽量详细 4 推荐热销单品 大概3 4个必须是店铺热卖单品 性价比好的 搭配促销 关联销售 宝贝搭配套餐 5 好评截图或者买家秀展示6 实拍图 模特图 至少一张正面一张反面一张侧面 展示不同的动作 产品细节图 帽子或者袖子 拉链 吊牌位置 钮扣 实物平铺图 把衣服的颜色种类展示出来 编辑点文案指引买家联想 不同的颜色代表什么性格或者展示什么风格 2020 3 25 38 7 场景图 模特在不同的场合角度 引起视觉的美感 8 同类型商品对比 找一些同类质量不好的 或者高仿效果不好的 9 搭配推荐 比如情侣款或者中长款 不要和上面的推荐重复 10 标准尺寸对照表11 购物需知 邮费 发货 退换货 衣服洗涤保养 售后问题 好评五星等 12 品牌文化简介 让买家觉得品牌质量可靠 容易得到认可 顺序可参考热销单品排序 这和优化有关 后面会提到 2020 3 25 39 3 选好参考对象 这里主要讲的是如何积累自己的素材库 挖掘竞争对手的长处 2020 3 25 40 热卖分析 1 主图吸引力很大 文字说明更增加了客户对产品的透明度 2 模特展现的很妖娆 很魅 真正知道女人需要什么 3 模特展示图从各角度展现了不同季节的穿着 任何季节都可以应对的产品 搭配本店产品 4 产品细节展示图都做了重点部位的勾画 客户体验度很好 5 展示了如何教买家测量自己的腰围 具有情感色彩 6 尾部的如何找到我们和收藏店铺 五星好评送10元增加了客户粘性 2020 3 25 41 4 展示图PK淘宝热图 每个店铺 每个不同的单品都有自己不一样的优势 关键是展现出来就好 展示图的魅力 视觉美感 独特创意 风格形象 固定搭配 试穿效果细节了解动态展现 2020 3 25 42 PK图 宝贝主图 2020 3 25 43 PK图 实拍模特图 2020 3 25 44 PK图 实物平铺图 2020 3 25 45 PK图 产品细节图 2020 3 25 46 PK图 场景图 2020 3 25 47 5 擅于用信息检索 要答案 找原因 信息从那获取 为什么要这些信息 我们的突破口是什么 问题存在的原因是什么 现在有更新的解决方法没有 积累下的方法是什么 2020 3 25 48 6 优化宝贝详情页 这里要有本店的运营人员进行指点 因为有很多存在的可能性 简单举几个例子 一 标题 1 关键词取舍取决于直通车的点击量关联较大 2 以下一款全棉牛仔布料长裤宝贝标题几个例子错误的是2012新款深蓝女士牛仔长裤正品多款式全棉牛仔裤包邮香歌莉2012潮流女士全棉长裤100 全棉多款式牛仔仅售99元包邮 2020 3 25 49 优化宝贝详情页 二 详情页1 假如发现某单品的跳失率很高 这就基本上表明产品页面没有吸引力 亮点不足 2 假如发现平均访问深度较低 基本上就属于页面关联推荐较少 3 假如发现某单品停留时间很长 但是转化很低 基本上属于产品说明不够 客户不了解 验证的方法很多 甚至模特图的显示顺序都有可能性 在此不一一列举 2020 3 25 50 7 认识到核心的问题 整体优化 推广 就是扩大商品的交易面积 但无论你有多高技巧 都离不开宝贝描述这一核心问题 所有的宝贝详情描述不是借鉴和模仿的 同样也不是讲解学习的 在这只是提供做宝贝描述的思路 方法 搜索 香歌莉 QQ 599056985 2020 3 25 51 分析举例 大多数消费者着陆页面都会是哪里 首页 宝贝描述页面 消费者在进入店铺首页之前找宝贝 我们该怎么做让他们更好的找到宝贝 在宝贝页面 如果不能成功吸引或挽留住消费者 使得消费者直接在宝贝上失去信心和兴趣的话 进入店铺的可能性就不大 也就意味着成交率为0 那么我们该怎么设计宝贝详细页面呢 人物建模 任务建模 需求 目标分析 寻找解决办法 主要作用 1 展示商品 让消费者查看商品照片2 介绍商品 让消费者了解商品属性3 增加入口 促销商品 吸引消费者进入店铺或查看其他商品 提高成交率和二次消费4 树立品牌形象 增加商品品质感 提高消费者的信任度和购买欲望5 减少卖家沟通负担 良好的宝贝描述页面会引导消费者完成自主购物 减少消费者疑问 所以说 首页 的主要作用是 吸引消费者并树立店铺品牌形象 宝贝描述页面则是影响消费者是否购买的一个重要因素 是将点击率转化为成交率的关键页面 分析举例 卖家到底想看些什么 以女装店铺为例分析 顾客希望看到什么 1 商品详情 外观造型特点等 详细的用途和功能 2 产品的质量和服务是否有保障 1 商品的详细用途和功能67 标准是比你的竞争对手更详细 2 工作环境信息61 如果你不写清楚 让一个WinXp用户买了一套苹果电脑才能使用的软件 3 产品附件清单61 比如手机 带几块电池 有几张MINISD 都要写清楚 4 不同的规格 型号的信息58 比如同一款笔记本的不同颜色 5 商品的质量认证文件 标准认证51 让买家买得放心 6 商品的制造商信息48 对你的商品更加可信 7 商品的特点 特性 不同于其它商品的地方45 让买家对你的商品产生差异化的兴趣 8 清晰的 各个角度的大号图片31 刺激买家的购买欲望 9 使用流程说明27 你太贴心了 顾客希望看到什么 详情页基本原则 首先要吸引顾客的注