越夜越时尚项目方案.ppt

现代的都市城市白天的繁华属于每一个人 城市夜晚的欢乐却只属于懂得夜生活的一部分人 现代的都市人群无论在阳光下有多亮丽时尚 入夜后难免总难免内心寂寥 因为必须在阳光下求生存 所以人们渴望在霓虹下求释放 为了越来越绚烂的夜晚 越夜越时尚 用最舒服的方式 坐在家中 端起酒杯 跟我们一起泡吧啦 让电视 大众 观摩 窥视 小众 的夜生活让电视观众体验一种健康 时尚 快乐的夜生活这正是 越夜越时尚 最炫最潮最IN的夜生活时尚栏目 嗨 2010年时尚人群必须关注的 越夜越时尚 这里有什么 音乐 美酒 美女 帅哥 激情 魅惑 当然 不仅仅是这些在这里有对一种生活的向往对一项文化的揭秘对一份人群的理解对一个行业的敬意对一份职业的期许 在这里我们要告诉每一个人 原来夜晚是这样的 基本运营思路 衔接三方资源创造核心价值 越夜越时尚 夜场 消费者 酒商 夜生活话题 文化 信息发布平台及促销渠道 品牌提升平台及促销渠道 夜生活消费指南 越夜越时尚 栏目优势 国内星级卫视唯一一档以夜店为核心展示主题的时尚类栏目 国内星级卫视唯一一档专们为夜猫子量身订做的深夜档栏目 夜店做为时下最受关注的话题受到越来越多年轻时尚人群的追捧 全国各大知名夜店的广告宣传力度也日益加大 本栏目以夜店为切入点将时尚带入一个全新的话题 当12点之后所有的电视栏目都充斥着电视购物和垃圾广告的时候 夜时尚以全新的视角带领收视观众游走于全国的各大酒吧夜店 送去最时尚最前端的现场直击体验 栏目播出平台 自2002年正式开播以来 旅游卫视以独特频道理念和节目风格 业已成为中国电视品牌中独树一帜的新锐媒体 根据国内知名市场研究公司央视市场研究 CTR 2006 2007年度的连续跟踪调查 旅游卫视已成为国内旅游时尚类的首选频道 2008年由SMG生活频道和 综艺 杂志共同举办的 2008生活时尚类电视节目评选 在上海揭晓 旅游卫视斩获三项大奖 并在生活时尚类电视频道评选中 获 2008年度强势频道 旅游卫视在 中国电视网络影响力报告 2008 中获2007年度中国最具网络影响力的十大省级卫视频道排行第三名 美丽俏佳人 城市惠生活 都市时尚女性的美丽攻略 都市时尚生活的消费攻略 有多远走多远 都市时尚人群的旅游攻略 旅游卫视品牌栏目 卫视高尔夫 都市时尚精英的运动攻略 都市时尚夜生活直击体验 越夜越时尚 栏目运营方案 1 栏目名称 越夜越时尚 备选名称 夜时尚 醉时尚 夜汇美 夜色达人 2 目标收视群体 锁定对夜生活充满好奇心 猎奇心的电视观众同时 服务具有潮流意识 常去夜场消费的都市时尚人群以及夜场的从业人员 3 栏目宗旨 目标 给受众带来时尚 健康 个性 有趣的夜生活直击体验 4 栏目亮点 全新视角的深度夜生活体验最炫 最潮 最IN的夜生活时尚讲堂 5 栏目内容概述栏目初期以酒吧等夜场的消费体验为主 后期据收视情况 或将延伸到其他夜生活消费领域 如 夜间餐馆 注 A夜场为都市时尚人群夜间娱乐的主流消费场所 其中亮点更吸引观众 初期将栏目定位于 夜场体验 有利于打造栏目的精品形象 B夜场是指为客人提供酒水 食品 空间环境 精神环境 设施设备等 让人们尽情吃 喝 玩 乐 的夜晚娱乐 休闲场所 夜场的具体形式包括 KTV 酒吧 迪吧 演艺厅等C其他夜生活体验场所如 夜宵餐饮 浴场 茶吧 台球俱乐部 健身馆 夜间室内滑雪场 汽车电影院等 6 栏目功能 节目内容利益点 夜场的直击体验在主持人的带领下 您将跟我们一起 逛遍全国各地的知名夜店 我们用摄像头记录下每一个疯狂的夜晚 已独特的视角引导大家学会在夜晚如果让自己更加充实 健康 快乐 夜尚达人文化夜猫一族的深造殿堂 资深的夜店人士会告诉你关于夜店里发生的一切一切夜店文化 7 栏目宣传语最夜最时尚 栏目播出时段 首播周六凌晨00 30 01 00重播1次时间待定 栏目播出时长30分钟栏目之前时段旅游卫视王牌栏目 卫视高尔夫 栏目播出性质周播栏目 角色设置主持人 一人 栏目基本架构 片头 Step1 Step2 Step3 片尾 零点出发 夜尚之旅 夜尚达人 主持人带领摄制组于12 00直奔目标夜店 开始夜场体验 夜生活经验传达以及夜场相关知识访谈 画面风格 潮流时尚 色彩丰富音乐风格 DJ舞曲 现场打碟 HIPHOP标识风格 偏涂鸦式风格街头时尚标识元素 栏目名称 冠名商名称画面元素 三D动画 实景 矢量素材 片头 零点出发 午夜12点1 在大部分人都进入梦乡的时候主持人于零点出发 2 介绍夜场所在的地点方位3 店内大体情况介绍 夜尚之旅 摄像头记录下的疯狂夜晚1 音乐风格2 主持人自由体验 游走 随机 3 灯光及氛围营造4 酒吧活动介绍5 普通客人访问6 工作人员的访问7 工作区域的探视 夜尚达人 栏目中的一个重要环节 在这里通过主持人与夜店老板 DJ 调酒师 Dancer 表演嘉宾的交流 来传达一些关于夜场的鲜为人知新鲜信息内容包含酒品介绍音乐介绍服饰搭配法则最新夜场形式介绍知名DJ访谈知名调酒师访谈知名街舞社团访谈知名夜场嘉宾访谈 1 主持人互动 抽奖2 当月TOP夜店评选3 片尾主题曲 片尾 主持人备选 中文 陳正飛 MTV台VJ 英文 AndyChen生日 9月29日星座 天平座血型 A型身高 184cm體重 77kg語言 中文 英文 MTV音樂頻道專屬VJ主持人 持續中 電影2008紙蝶主角2006地下秩序主角灰色地帶主角MEN SUNO時尚雜誌各項活動主持各大校園 商演活動 尾牙晚會熱門主持人代言EZ4MEN COM飛柔洗髮精外交部 教育部 外交小尖兵 潮男VJ 姓名 陈潇性别 女生日 1983年1月17日现居住地 北京身高 166厘米婚姻状况 单身个人爱好 阅读 电脑 游戏喜欢的运动 乒乓球 篮球 足球 象棋 五子棋 网络钟点工的创始人2007年网络名人 花腰女孩 2008年猫扑网络教母 网络红人 盈利点 广告部分 内容部分 增值部分 活动部分 收取夜店费用 短信抽取 夜色达人 体验者及评选TOP夜店人气榜 年度TOP夜店排行榜颁奖活动 栏目总冠名 插播广告 标版广告 植入广告 营销架构 寻找一家风格气质与本栏目接近的酒类企业冠名 目标客户 洋酒 Chivas JACKDANIEL JohnnieWalker MARTELL HENNESSY VODKA啤酒 嘉士伯 喜力 百威 科罗娜 虎牌 青岛 冠名商 潮流品牌酒类品牌演出信息 旅游广告音箱企业电子产品乐器设备 时段广告 网站酒吧酒类 酒类灯光音箱演出设备食品服装造型 植入广告 标版广告 投放平台 网络 电视 推广途径 旅游卫视 优酷 土豆等视频类网站醉时尚官网 主要渠道 实现盈利 扩大影响 提升收视率 网络 优酷 土豆等视频类网站 夜时尚 网站 TOM 新浪 网易 腾讯等门户网站 时尚 娱乐 板块 病毒视频 官方信息发布 开心网 人人网等社交类网站 官方信息发布 开设夜店板块 组织相关活动 线下 创意DM EDM夜店信息发送 给参与节目夜店的增值服务 与消费者的信息沟通 栏目运营模式 栏目网络媒体 WWW ZUISHISHANG COM 1 网站是专门为栏目播出所搭建的官方网站 所有节目内容已经视频资料将于网站同期发布 2 栏目播出期间 每期5次主持人口播 以及3次标版 3 网站将与栏目形成互相拉动的趋势 由栏目带动网站的点击率 有网站的点击率拉动栏目的收视率 4 网站分企业会员与个人会员专区 为夜店已经个人提供最专业的行业资讯 栏目合作网络媒体 腾讯QQTOM土豆YOUKUKU6夜时尚网站 5 提供有网站自行创办的 越夜越时尚 电子杂志下载 栏目收益方案 NO 1 收益形式 独家冠名赞助金额 200 300万 年 48期 冠名回报权益 1 节目预告片冠名赞助标版 10秒形式 在预告片内容融合客户信息 所有出现在节目名称及节目LOGO体现冠名商权益 例配音及画面均为 各户名称 醉时尚 宣传片后紧贴十秒标版 频道设计统一识别的节目冠名标版 配音 节目名称 由XXX冠名播出 画面体现企业LOGO 产品 品牌广告画面次数 每晚黄金时段1次 19 00 24 00 白天时段播出2次 全天3次 暂定 2 冠名赞助节目头标版形式 频道设计同意识别的节目冠名标版 配音 节目名称 由XXX冠名播出 画面体现企业LOGO 产品 品牌广告画面 3 栏目片间开关版形式 例 夜时尚 无声 位置 栏目广告段播出前后次数 每期节目2 3个广告段 共计不少于2次 4片尾鸣谢形式 片尾出现特别鸣谢企业的字样 含企业LOGO 静态无口播 5 节目内硬广 15秒全年100次 播出位置 节目内第一个或最后一个广告段正一 倒一位置6 节目重播权益 上述第2 5点 全部赠送7 栏目官方网站 网站首页横幅 对联 视频全部赠送 另设冠名企业专题页面 LOGO及相应链接 8 栏目右下角出现冠名商LOGO及产品30秒一次持续30秒 每期30次 全年1500次 共计45000秒 冠名商特别权益 1 10 15家冠名品牌酒品经销商夜店的免费拍摄 2 为冠名品牌拍摄专题介绍 时长20分钟 4期播出3 网站电子杂志内页跨页广告 封面 封底广告 NO 2 收益形式 联合赞助 2 3家 赞助金额 100 150万 年 48期 40万 季度 12期 15万 每月 4期 联合赞助商广告回报权益 1 联合赞助节目头标版 5秒形式 如片头落幅为 节目名称 由 联合赞助播出 带企业LOGO 产品图片 配合口播提示 位置 位于节目片头次数 1次 一期2 片尾鸣谢形式片尾出现特别鸣谢企业方的字样 含企业LOGO 静态无口播 3 节目内插播硬广 15秒 全年48次4 节目重播权益 上述1 2 3点 全部赠送5 栏目官方网站推广 网站首页文字 图片链接广告 页面中体现联合赞助商企业信息 LOGO及相应链接 联合赞助商特别权益 1 3 5家冠名品牌酒品经销商夜店的免费拍摄 2 为联合赞助品牌拍摄专题介绍 时长5分钟 1期播出3 网站电子杂志内页跨页广告 封面 封底广告 NO 3 收益形式 时段广告 3分钟 时段价格 500 800元 秒 5760秒 除去冠名及赞助商广告时间2880秒 广告商回报权益 1 节目内插播硬广 5秒 1